Raziskava, ki jo je izvedlo podjetje NielsenIQ, kaže, da namerava 89,7 % Brazilcev v drugem četrtletju 2026 opraviti spletne nakupe. Delež Brazilcev, ki kupujejo prek digitalnih sredstev, izstopa, saj se finančne težave povečujejo, pri čemer se je delež družin, ki trdijo, da so v slabšem finančnem položaju, v primerjavi s prvim četrtletjem leta povečal za 7,8 odstotne točke.
Danes 33,9 % anketiranih gospodinjstev poroča o poslabšanju svojega finančnega stanja, kaže študija. Vendar pa jih nadaljnjih 37,7 % pravi, da so opazili nekaj izboljšanja. Po podatkih NielsenIQ slabša finančna percepcija pritiska na nakupne namere. »Med tistimi, ki ne nameravajo trošiti, je večina v slabšem finančnem položaju kot prejšnje leto. Kljub temu je spletno nakupovanje v Braziliji že izjemno utrjeno, kar upravičuje visoko nakupno namero,« je pojasnila Andrea Stoll, vodja e-trgovine pri NielsenIQ.
Pesimizem glede gospodarstva je večji tudi med ljudmi, ki so v slabšem finančnem položaju kot prej. Na vprašanje, ali menijo, da se bo njihovo finančno stanje od julija 2026 naprej izboljšalo, je 35,6 % te skupine odgovorilo, da se bo njihovo finančno stanje verjetno poslabšalo. V celotnem vzorcu pa 46,4 % meni, da bodo od sredine leta naprej v boljšem položaju.
Košare
Kategorija Kozmetika in parfumi je bila v četrtletju najbolj izrazita. Glede na raziskavo NielsenIQ namerava 74,7 % vprašanih v prihodnjih mesecih kupiti kakšen izdelek iz te kategorije. V enakem obdobju lani je bil ta odstotek 53,7 %.
Sledi kategorija Zdravje z 68,7-odstotnim deležem nakupne namere, ki prav tako kaže znatno povečanje v primerjavi z drugim četrtletjem 2025 (48,5 %). Na tretjem mestu je kategorija Dom in dekoracija z 68,3 % v primerjavi s 45,2 % lani.
Med potrošniki, ki so poročali o nakupovanju za posebne priložnosti (10,6 %), jih je bilo 25,8 % nagnjenih k iskanju izdelkov iz kategorije Kozmetika in parfumi, da bi jih na ta datum podarili svojim materam. Posebni datumi so vplivali tudi na gospodinjske aparate (15,7 %), hrano (13,9 %), brezalkoholne pijače (12,5 %), modo in dodatke (12,2 %) ter druge.
Materinski dan je bil pomemben dejavnik pri prodaji kozmetike in parfumerije, saj je vplival na 25,8 % vprašanih, ki so iz darilne košarice iskali izdelke za matere na ta dan. Vpliv je bil pomemben tudi pri košaricah, kot so Gospodinjski aparati (15,7 %), Hrana (13,9 %), Brezalkoholne pijače (12,5 %), Moda in dodatki (12,2 %) in druge.
Kategorije
Vodilna kategorija v košarici hrane in pijač glede na spletni nakupni namen ostajajo alkoholne pijače. V primerjavi z drugim četrtletjem leta 2025 se je ta kategorija v letu 2026 povečala z 41 % na 43,2 %. Tesno sledijo brezalkoholne pijače, ki so zabeležile še večjo rast nakupnega namena: indeks, ki je leta 2025 znašal 29,7 %, je letos poskočil na 38,9 %.
Med izdelki sta v tem četrtletju najbolj iskana vina in pivo, saj jih namerava v drugem četrtletju 2026 kupiti vino 63,3 %, pivo pa 62,4 %.
V kategoriji Dom in dekoracija je bilo največje povečanje opaženo pri izdelkih za posteljo, mizo in kopalnico, in sicer za 16,4 odstotne točke v primerjavi z drugim četrtletjem 2026 v enakem obdobju prejšnjega leta. Kljub temu najvišja nakupna namera znotraj košarice ostaja pri izdelkih za gospodinjstvo, ki so v drugem četrtletju 2026 dosegli 60,0 %.
V kategoriji kozmetike in parfumerije so glavni poudarek izdelki za nego las. V drugem četrtletju 2025 je bila namera za nakup teh izdelkov 42,9 %, leta 2026 pa je dosegla 60 %.
V kategoriji gospodinjskih aparatov so klimatske naprave in sesalniki najbolj iskani izdelki v četrtletju. V primerjavi z enakim obdobjem lani so se klimatske naprave povečale za 6,7 odstotne točke, sesalniki pa za 10,4 odstotne točke.
Profil
Med anketiranci, ki nameravajo v prihodnjih mesecih opraviti spletne nakupe, je 60,5 % moških in 39,4 % žensk. Večina (58,1 %) je skoncentriranih v jugovzhodni regiji. Starostna skupina z največ kupci je od 35 do 64 let, kar predstavlja 65,7 % anketirancev. Nazadnje ima 32,8 % družinski dohodek od 4 do 10 minimalnih plač. V anketi je bilo vključenih skupno 1.550 anketirancev z vse države.
