Nova raziskava CreatorIQ je razkrila, da so se nalo\u017ebe v vplivnostni marketing v primerjavi z letom 2024 pove\u010dale za 171%, kar potrjuje, da je sektor uradno vstopil v tako imenovano \u201cero u\u010dinkovitosti.Po \u0161tudiji, ki je sli\u0161ala 1.723 blagovnih znamk, agencij in ustvarjalcev v 17 panogah in 9 regijah, je 71% organizacij dejalo, da so v zadnjem letu pove\u010dale svoje nalo\u017ebe v vplivnostni marketing in v veliki meri prerazporedile sredstva, ki so bila prej namenjena tradicionalnemu digitalnemu ogla\u0161evanju. In trend je \u0161e ve\u010dja \u0161iritev, saj 73% srednje velikih podjetij in 851T njihovih podjetij trdi, da bodo v naslednjih petih letih pove\u010dale svoje tr\u017ene nalo\u017ebe.<\/p>\n\n\n\n
Raziskava tudi ka\u017ee, da je 64% strokovnjakov v industriji dejal, da so pove\u010danja prora\u010duna pri\u0161la iz pla\u010danih ali digitalnih kanalov, kar krepi trend zamenjave tradicionalnih oglasov s strategijami vplivne\u017eev.V povpre\u010dju blagovne znamke vlagajo US$ 2,9 milijona letno v programe ustvarjalcev, medtem ko agencije ciljajo na US$ 4,4 milijona.V velikih podjetjih se to \u0161tevilo dvigne na med US$ 5,6 in 8,1 milijona na leto.<\/p>\n\n\n\n
Po besedah Fabia Goncalvesa, direktorja brazilskih in ameri\u0161kih talentov pri Viral Nation in ve\u010d kot desetletnega strokovnjaka za vplivno tr\u017eenje, je znatno pove\u010danje nalo\u017eb neposredno povezano z zrelostjo trga in dokazi o trdnej\u0161ih rezultatih.<\/p>\n\n\n\n
\u201c\u017divimo trenutek, v katerem vplivnostni marketing ni ve\u010d eksperimentalna stava in je postal strate\u0161ka disciplina znotraj podjetij.Blagovne znamke so spoznale, da je, ko pride do usklajenosti med ustvarjalcem, ob\u010dinstvom in sporo\u010dilom, donos merljiv in resni\u010den.Zato vidimo dosledno migracijo sredstev iz tradicionalnih medijev v Creator Marketing\u0439, pojasnjuje.<\/p>\n\n\n\n
Raziskava CreatorIQ prav tako krepi to dojemanje: skoraj sedem od desetih blagovnih znamk je dejalo, da so ve\u010d kot podvojile donosnost nalo\u017ebe (Return on investment) svojih kampanj z ustvarjalci, pri \u010demer so skoraj \u0161tiri od desetih poro\u010dale o ve\u010d kot potrojeni donosnosti nalo\u017ebe. Strategije, ki so pove\u010dale donos, vklju\u010dujejo pove\u010danje vsebine ustvarjalcev (39%) in sponzorirane objave z vplivne\u017ei (38%), medtem ko je tradicionalno obdarovanje\/sejanje padlo na 20%.<\/p>\n\n\n\n
\u0160e en poudarek je profesionalizacija sektorja.Po poro\u010dilu 59% velikih blagovnih znamk in 57% srednje velikih blagovnih znamk \u017ee deluje s centraliziranimi strukturami vplivne\u017eev, znanimi kot \u201cCentri odli\u010dnosti\u0439.Po mnenju CreatorIQ so vodilna podjetja v sektorju ve\u010d kot polovico (54%) svojih marketin\u0161kih prora\u010dunov namenila vplivne\u017eem.Za Fabio ti podatki dokazujejo, da je vplivni trg dosegel novo raven: u\u010dinkovitost in strate\u0161ka odgovornost.<\/p>\n\n\n\n
\u201csektor \u201dO je vsekakor vstopil v dobo u\u010dinkovitosti.Danes uspeh ni odvisen samo od dosega ali estetike: odvisen je od uspe\u0161nosti, merjenja in dolgoro\u010dnega odnosa.Blagovne znamke so zahtevnej\u0161e, pri \u010demer dajejo prednost ustvarjalcem, ki razumejo podatke, poznajo svoje ob\u010dinstvo in znajo ustvariti pravo konverzijo.Vplivne\u017e ni ve\u010d le kanal prepoznavnosti 'je del poslovne opreme, pojasnjuje.<\/p>\n\n\n\n
Kljub visoki investiciji strokovnjak poudarja, da trenutek zahteva pripravo: \u201c\u0160tevilke ka\u017eejo rast, a tudi jasno ka\u017eejo, da bo trg zahteval vedno ve\u010d strokovnosti Ustvarjalci, ki nimajo strukture, strategije in konstantnosti, lahko ostanejo zadaj, saj blagovne znamke vlagajo ve\u010d, a tudi zara\u010dunavajo ve\u010d.To je naravno zorenje sektorja \u0439\u0439, dodaja.<\/p>\n\n\n\n
V tem novem scenariju postane vloga agencij \u0161e bolj bistvena.Po besedah Fabia se Viral Nation, ki je globalna referenca v upravljanju in tr\u017eenju ustvarjalcev, \u017ee prilagaja temu nara\u0161\u010dajo\u010demu povpra\u0161evanju na strate\u0161ki in trajnostni na\u010din.\u201cNa Viral Nation, si prizadevamo pripraviti ustvarjalce na to novo fazo trga, v kateri gresta rezultat in pristnost skupaj.Razvijamo osebno blagovno znamko talentov, strukturiramo komercialne prilo\u017enosti, ponujamo podporo podatkov in uspe\u0161nosti ter pomagamo na\u0161im ustvarjalcem preoblikovati anga\u017eiranost v poslovanje.To je prihodnost vplivnega tr\u017eenja: trajnosten, u\u010dinkovit in profesionaliziran ekosistem, kjer blagovne znamke, agencije in ustvarjalci rastejo skupaj.<\/p>\n\n\n\n