{"id":89960,"date":"2026-01-07T17:47:13","date_gmt":"2026-01-07T20:47:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.org\/?p=89960"},"modified":"2026-01-07T17:47:13","modified_gmt":"2026-01-07T20:47:13","slug":"midia-retail-off-site","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/midia-retail-off-site\/","title":{"rendered":"Trgovina na drobno z mediji zunaj spletnega mesta"},"content":{"rendered":"

Trgovina na drobno z mediji zunaj spletnega mesta<\/strong> (ali Maloprodajni mediji zunaj spletnega mesta<\/em>) je ogla\u0161evalska strategija, pri kateri trgovci na drobno uporabljajo svoje lastni\u0161ke podatke (podatke prve osebe) za ciljanje in prikazovanje oglasov na kanalih tretjih oseb, zunaj svojih spletnih mest ali aplikacij.<\/p>\n\n\n\n

Druga\u010den od Na kraju samem<\/em> (oglasi znotraj spletne trgovine trgovca) in V trgovini<\/em> (oglasi v trgovini), Off-site i\u0161\u010de potro\u0161nika na njegovem zabavnem potovanju in splo\u0161ni navigaciji, pri \u010demer uporablja zgodovino maloprodajnih nakupov, da zagotovi natan\u010dno dostavo sporo\u010dil.<\/p>\n\n\n\n

Kako deluje<\/h3>\n\n\n\n

Trgovec deluje kot ponudnik ob\u010dinstva.Anonimizira podatke o va\u0161ih strankah (kdo kaj kupi, kako pogosto) in jih pove\u017ee s platformami za nakup medijev (DSP) oz Podatki o \u010distih sobah<\/em>. to omogo\u010da blagovni znamki (npr. proizvajalcu plenic) nakup ogla\u0161evalskega inventarja na zunanjih kanalih, posebej pa cilja na ljudi, ki so v zadnjih 30 dneh kupili izdelke za dojen\u010dke v mre\u017ei tega trgovca.<\/p>\n\n\n\n

Kanali za glavna vozila<\/h3>\n\n\n\n

Velika revolucija Off-site je raz\u0161iritev inventarja za kanale z visokim vizualnim u\u010dinkom:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. CTV (povezana TV):<\/strong> Oglasi, ki se pojavljajo v storitvah pretakanja (kot so Netflix, Globoplay, YouTube) ali vmesnikih Smart TV, ki so usmerjeni na dejansko nakupovalno vedenje, ne le na to, kaj oseba gleda.<\/li>\n\n\n\n
  2. DOOH (Digital Out-of-Home):<\/strong> Digitalni panoji, zasloni v dvigalih ali avtobusnih postajali\u0161\u010dih Tehnologija vam omogo\u010da prikazovanje oglasov samo v \u010dasu ali na mestih, kjer je visoka koncentracija profila ob\u010dinstva, ki ga je preslikal trgovec.<\/li>\n\n\n\n
  3. Odprt splet in dru\u017eabnost:<\/strong> Pasice na spletnih mestih z novicami, blogih in dru\u017ebenih omre\u017ejih (Meta, TikTok), ki jih poganjajo maloprodajni podatki.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Velika razlika: pripisovanje \u201cLoop Closed\u02cc\u201d<\/h3>\n\n\n\n

    Glavna prednost Retail Media Off-site pred tradicionalnimi programskimi mediji je merjenje Ker trgovec hrani podatke o transakciji, mu uspe povezati za\u010detni nasvet (uporabnik je videl oglas na televiziji) s kon\u010dnim nasvetom (uporabnik je izdelek kupil na spletni strani ali v fizi\u010dni trgovini nekaj dni kasneje).To se imenuje Dodelitev zaprte zanke<\/strong> (Priznanje avtorstva v zaprti zanki<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

    Prakti\u010dni Primer<\/h3>\n\n\n\n

    Predstavljajte si mre\u017eo lekarn.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Podano:<\/strong> Lekarna ve, da stranka X vsak december kupi kremo za son\u010denje.<\/li>\n\n\n\n
    • Ukrep zunaj kraja:<\/strong> Novembra lekarna te podatke uporabi za prikaz oglasa za novo znamko kreme za son\u010denje stranki X, medtem ko ta gleda video na YouTubu (CTV) ali brska po Instagramu.<\/li>\n\n\n\n
    • Rezultat:<\/strong> Stranka X gre v lekarno in kupi izdelek.Omre\u017eje lahko blagovni znamki ogla\u0161evalca potrdi, da je na to prodajo vplival oglas na YouTubu.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Zakaj trend?<\/h3>\n\n\n\n

      S koncem pi\u0161kotkov tretjih oseb in omejitvami zasebnosti so maloprodajni podatki (na podlagi dejanskih nakupov in prijavljenih registracij) postali \u201courodisk digitalnega ogla\u0161evanja, ki ponuja varno in u\u010dinkovito alternativo segmentaciji ob\u010dinstva zunaj prodajnega okolja.<\/p>\n\n\n\n

      Povezani pogoji<\/h3>\n\n\n\n
        \n
      • Maloprodajno medijsko omre\u017eje (NMR)<\/em><\/li>\n\n\n\n
      • Podatki prve osebe<\/em><\/li>\n\n\n\n
      • Programski<\/em><\/li>\n\n\n\n
      • Meritev zaprte zanke<\/em><\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        M\u00eddia Retail Off-site (ou Off-site Retail Media) \u00e9 a estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria em que varejistas utilizam seus dados propriet\u00e1rios (first-party data) para segmentar e exibir an\u00fancios em canais de terceiros, fora de seus pr\u00f3prios sites ou aplicativos. Diferente do On-site (an\u00fancios dentro da loja virtual do varejista) e do In-store (an\u00fancios na loja f\u00edsica), o Off-site […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10804,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,41,37],"tags":[47,43,57,48],"class_list":{"0":"post-89960","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-artigos","8":"category-glossario","9":"category-tendencias","10":"tag-artigos","11":"tag-e-commerce","12":"tag-glossario","13":"tag-tendencias"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89960","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=89960"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89960\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10804"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=89960"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=89960"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=89960"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}