Tisti, ki so spremljali zadnjo izdajo SXSW, so zagotovo spoznali, da je kupec postal zahtevnej\u0161i, namerni in te\u017eko impresioniran.V svetu s pretiranimi dra\u017eljaji je pozornost postala redkej\u0161a prednost, blagovne znamke, ki \u0161e naprej delujejo v logiki obsega, pa bodo kupile boj z novimi generacijami, ki ignorirajo tiste, ki nimajo veliko povedati.V tem smislu velja izpostaviti provokacijo, ki jo prina\u0161a panel \u201cPozabi na trenutke Marketing: Dobrodo\u0161li v Worldbuilding\u0439: blagovne znamke, ki skupnosti obravnavajo kot medijske kanale, delajo napake.<\/p>\n\n\n\n
Bolj kot kdaj koli prej imajo maloprodajne medijske platforme prilo\u017enost: namesto da bi se pozicionirale le kot popis vtisov, se lahko postavijo kot dostop do potro\u0161ni\u0161kih skupnosti z resni\u010dnimi interesi in nameni. Zato mora biti diskurz veliko bolj osredoto\u010den na ustrezno sodelovanje blagovne znamke.<\/p>\n\n\n\n
Trenutno \u017eivimo velik paradoks, v katerem se je vse spremenilo, a osnove tr\u017eenja ostajajo enake.To pomeni, da mo\u010dne blagovne znamke ostajajo tiste, ki se povezujejo s tem, kar je ljudem resni\u010dno pomembno: z njihovimi strastmi, rituali in identiteto.Trenutek je te\u017eak ravno zato, ker morate krmariti s hitrostjo transformacij, ne da bi pri tem izgubili izpred o\u010di ta pomembna na\u010dela.<\/p>\n\n\n\n
V tem kontekstu imamo tudi preobrazbe v vlogi CMO, ki se je v zadnjih letih temeljito spremenila.Danes ni ve\u010d figura \u201codgovorna za oddelek za tr\u017eenje in je postala arhitekt rasti, saj je sektor postal integriran razvojni motor, ki zdru\u017euje tehnologijo, podatke in ustvarjalnost.<\/p>\n\n\n\n
Iz teh razumevanj koncept worldbuildinga pridobi \u0161e bolj prakti\u010dno in \u0161e posebej relevantno plast za vesolje Retail Media.Ve\u010d kot ustvarjanje lastni\u0161kih vesolj in posku\u0161anje privabiti potro\u0161nike vanje, trenutni trenutek zahteva priznanje, da ti svetovi \u017ee obstajajo, z lastno dinamiko, kodeksi in vodstvi.Vloga blagovnih znamk je torej sodelovati z namenom, kar zahteva jasnost o tem, kam vstopiti in \u0161e posebej, kam ne vstopiti. Tukaj je temeljno tudi globoko razumevanje tega, kaj je \u201cchange currency\u0439, ki upravi\u010duje svojo prisotnost v tem kontekstu.<\/p>\n\n\n\n
Ta logika popolnoma spremeni na\u010din, kako bi morale platforme Retail Media strukturirati svojo ponudbo, kajti medtem ko je bil prej poudarek na zagotavljanju inventarja in obsega, je zdaj bistveno razumeti, do katerih skupnosti se dostopa na vsaki sti\u010dni to\u010dki nakupne poti. Navsezadnje je e-trgovinsko okolje, maloprodajna aplikacija ali celo fizi\u010dni POS so v praksi prostori, kjer sobivajo razli\u010dni \u201cmundosi, opredeljeni z navadami, potro\u0161ni\u0161kimi prilo\u017enostmi in posebnimi nameni. Velika skrivnost je, da je sodelovanje v teh trenutkih z ustreznostjo veliko mo\u010dnej\u0161e od preprostega vplivanja.<\/p>\n\n\n\n
Druga tema, ki si zaslu\u017ei pozornost, je odnos z ustvarjalci, saj tradicionalni model, ki ustvarjalce obravnava kot zunanje medije, izgublja mo\u010d ob potrebi po avtenti\u010dnosti potro\u0161nikov.Vse bolj bi jih morali obravnavati kot soavtorje blagovne znamke, torej ljudi, ki \u017ee pripadajo tem kozmosom in ki imajo zato legitimnost za gradnjo pripovedi, ki odmevajo. Za maloprodajne medije obstaja ogromna prilo\u017enost za integracijo ustvarjalca tako v kampanje kot v samo nakupno izku\u0161njo, prina\u0161anje vsebine, vpliva in pretvorbe na organski na\u010din, to je, da so ustvarjalci v maloprodajnih medijih lahko in morajo biti del strategij vrha, sredine in dna potro\u0161ni\u0161kega izdelka, ki bi jih videli na dnu zaslona? Zaslon, ki je zanimiv.<\/p>\n\n\n\n
Seveda vse te spremembe prina\u0161ajo izzive za maloprodajo: prva je, da se odre\u010de absolutnemu nadzoru v korist kurirne logike, druga pa je, da se zagotovi doslednost v obsegu, kar zahteva resni\u010dno vlaganje v podatke, tehnologijo, socialno poslu\u0161anje in lokalno inteligenco.V tako dinami\u010dnem okolju ni dovolj imeti dobro osrednjo strategijo, saj je kontekstualizirana izvedba tista, ki dolo\u010da uspeh maloprodajnih medijskih pobud.<\/p>\n\n\n\n
Nazadnje lahko opazimo pomembno preobrazbo v na\u010dinu gradnje odnosov v tem ekosistemu.Prihaja do zamenjave ad hoc in transakcijskih kampanj z globljimi, trajnimi in integriranimi partnerstvi, bodisi z blagovnimi znamkami, ustvarjalci ali celo s samimi trgovci na drobno.Odslej in ob upo\u0161tevanju, da je trg vedno bolj usmerjen v ustreznost, zaupanje in ustvarjanje pomena, bodo maloprodajne medijske platforme, ki se lahko pozicionirajo tudi kot pospe\u0161evalci pristne udele\u017ebe, pa tudi medijski posredniki, pridobile konkuren\u010dno prednost in mo\u010d za narekovanje prihodnosti, pri \u010demer ne bodo oporekale pozornosti, da dejansko posredujejo odnose z zaznano vrednostjo.<\/p>\n\n\n\n
*Felipe Malheiros je vodja agencij pri Unlimitail Brasil, maloprodajni medijski platformi skupine Carrefour v Braziliji<\/em>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quem acompanhou a \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do SXSW certamente percebeu que o shopper ficou mais exigente, intencional e dif\u00edcil de impressionar. Num mundo com excesso de est\u00edmulos, a aten\u00e7\u00e3o virou um […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1915,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,37],"tags":[47,43,48],"class_list":["post-94791","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-artigos","category-tendencias","tag-artigos","tag-e-commerce","tag-tendencias"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94791"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1915"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94791"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}