7 Në 10 brazilianë janë të informuar nga rrjetet sociale, por vetëm 17% besojnë në atë që konsumojnë, sipas një sondazhi të PYXYS

Një sondazh i paprecedentë i kryer në të gjithë Brazilin nga PYXYS, një ndërmjetës që lidh informacionin, të dhënat dhe teknologjinë për të forcuar ekosistemin mediatik për botuesit, në partneritet me Opinion Box, thekson se më shumë se 70% e brazilianëve informohen përmes rrjeteve sociale. Sondazhi tregon gjithashtu se konsumi i lajmeve në Brazil është intensiv, 9 nga 10 informohen çdo ditë. 

Për Andres Bruzzone, CEO i PYXYS, përdorimi i ashpër i rrjeteve sociale reflekton saktësisht aksesin në lajme më shpesh sot. Megjithatë, pavarësisht se drejton kërkimin e lajmeve, studimi thekson vetëm këtë 17% e popullsisë u besojnë këtyre platformave dhe zakoni i aksesit të drejtpërdrejtë në faqet e internetit tradicionale mbetet i fortë.

Mediat tradicionale udhëheqin besimin. Pothuajse 90% e popullsisë beson në atë që konsumojnë në portale, gazeta dhe stacione televizive dhe radio. “Ne e kuptojmë se kur portalit i besohet, lexuesi kthehet. Është e thjeshtë si kjo. Një përmbajtje e bërë mirë, e qartë dhe e saktë e bën personin të dëshirojë të informohet përsëri, dhe kjo e mban audiencën”, thotë Andres Bruzzone.

Ndikimi i kanalit në vendimin e blerjes

Me një besueshmëri më të lartë, portalet e lajmeve kanë një ndikim të drejtpërdrejtë në konsum: 85,6% e brazilianëve thonë se tashmë janë ndikuar për përmbajtjen editoriale kur vendosni se çfarë të blini. Përveç kësaj, për 74% të të anketuarve, besimi në portal është një faktor i rëndësishëm përpara se të klikoni në një reklamë dhe 64% pretendojnë se ata ndërveprojnë më shpesh me një reklamë kur e konsiderojnë temën dhe reklamën të pajtueshme. 

Për Andresin, një mjedis i besueshëm rrit rezultatet dhe reputacioni i portalit lidhet drejtpërdrejt me mundësinë e konvertimit në shitje.

“Duke ndërtuar përmbajtje në partneritet me markat, duke kombinuar informacionin, të dhënat dhe kontekstin, ne krijojmë përvoja që ndihmojnë efektivisht në udhëtimin e blerjes. Kështu audienca bëhet rezultat për portalet dhe partnerët.”, thekson Bruzzone.

Sondazhi zbulon gjithashtu një ndryshim brezash në ndikimin e portaleve të lajmeve në blerjet online. Ndërsa 32,58% të të rinjve të moshës 16 deri në 24 vjeç thonë se përmbajtja tashmë i ka shtyrë ata të bëjnë një blerje, vetëm 16,67% e njerëzve të moshës 50 vjeç e lart e kuptojnë se janë ndikuar.

Preferencat dhe formatet e konsumit të lajmeve

Edhe përballë preferencës për portalet e lajmeve, 1 Në 5 njerëz thonë kush zakonisht nuk i lexon artikujt deri në fund. Prandaj, më shumë se 40% e brazilianëve treguan një preferencë për tekste dhe abstrakte më të shkurtra. “përdoruesi dëshiron diçka të shkathët dhe të drejtpërdrejtë. Prandaj është e rëndësishme të investoni në formate të ndryshme dhe të dilni nga tradicionalja, duke ofruar përmbajtje edhe në rrjetet sociale, duke krijuar buletinin tuaj dhe gjithashtu podkaste”, pikat kryesore Bruzzone.

Për Andresin, preferenca për audiovizuale në internet është gjithashtu e madhe dhe tashmë konkurron drejtpërdrejt me TV tradicional. Çdo 10 persona, 4 nuk informohen më nga televizioni dhe pothuajse 60% e popullsisë preferon podkaste ose video online. 

Rrjeti social më i popullarizuar për t'u informuar është Instagram, i përdorur nga më shumë se 83% brazilianë. Më pas vjen YouTube, me 71%, duke përforcuar preferencën për mjediset vizuale. TikTok rritet me shpejtësi dhe tashmë përdoret nga pothuajse gjysma e vendit si burim përditësimi ditor.

Bruzzone beson se skenari përforcon rëndësinë e investimit në material cilësor informacioni dhe shfrytëzimin strategjik të fuqisë së mediave sociale. “Kur përmbajtja prodhohet mirë, kontekstualizohet dhe shpërndahet në kanalet e duhura, ajo informon, angazhon dhe forcon besueshmërinë e portalit. Kështu gazetat mund të lidhin gazetarinë, të dhënat dhe teknologjinë për të siguruar përfitim si me përmbajtjen ashtu edhe me partnerët, si dhe që njerëzit të kenë akses në informacion të besueshëm”, përfundon CEO i PYXYS.