Kupa e Botës 2026 ka filluar të rrisë konsumin në Brazil dhe pritet të rrisë ndjeshëm shitjet me pakicë në muajt në vijim. Një anketë nga CNDL (Konfederata Kombëtare e Liderëve të Shitjes me Pakicë) dhe SPC Brasil, në partneritet me Offerwise, tregon se afërsisht 99,2 milionë konsumatorë synojnë të blejnë produkte ose shërbime që lidhen me turneun. Sipas anketës, 60% e brazilianëve planifikojnë të shpenzojnë para gjatë garës, kryesisht për pije joalkoolike (68%), ushqime të lehta (62%), mish të pjekur në skarë (60%) dhe birrë (59%). Fanellat e ekipit kombëtar brazilian dhe artikujt që lidhen me tifozët shfaqen gjithashtu midis produkteve më të kërkuara.
Kjo lëvizje tashmë po fillon të reflektohet në mjedisin dixhital. Të dhënat ekskluzive nga Awin tregojnë se kategoritë e lidhura drejtpërdrejt me ngjarjen, të tilla si veshjet sportive, moda me tema dhe elektronika, po përshpejtohen mbi mesataren e shitjes me pakicë brenda kanalit të degëzuar. Shitjet e modës dhe veshjeve sportive u rritën me 35% krahasuar me vitin e kaluar, ndërsa ekranet dhe elektronika u përparuan me rreth 25% në vitin 2026, një lëvizje e nxitur kryesisht nga krijuesit, kthimi i parave dhe fushatat promovuese të lidhura me turneun.
Sipas Awin, marketingu i degëve luan një rol të rëndësishëm në këtë rritje të konsumit duke lidhur promovimet, krijuesit dhe përmbajtjen përkatëse me momentin kulturor të Kupës së Botës. Kanali përmirëson zbulimin e produkteve, rrit shtrirjen e fushatave promovuese dhe i ndihmon konsumatorët të gjejnë oferta në një mënyrë më ekonomike dhe të personalizuar. "Konsumatorët janë më të vëmendshëm ndaj çmimit, përfitimeve dhe mundësive. Dhe Kupa e Botës krijon një mjedis emocional shumë të fortë për të përshpejtuar këto vendime blerjeje, veçanërisht në kategoritë që lidhen me argëtimin, modën dhe përvojat", thotë Rodrigo Genoveze, drejtori rajonal i Awin për Amerikën Latine.
Moda futet në frymën e Kupës së Botës dhe shitjet rriten ndjeshëm.
Ngritja më e madhe është në sektorin e modës dhe veshjeve sportive. Sipas Awin, ky segment ka regjistruar tashmë një rritje prej 35% të vëllimit të shitjeve krahasuar me vitin e kaluar, e nxitur si nga markat sportive ashtu edhe nga shitësit me pakicë të modës që kanë filluar të eksplorojnë koleksione tematike të lidhura me Brazilin dhe ngjyrat e flamurit të tij.
Lëvizja është e rëndësishme sepse e tejkalon shumë rritjen natyrore të pritur të sektorit për vitin 2026, e vlerësuar në rreth 5%. Në praktikë, kanali i degëve ka arritur ta përshpejtojë këtë rritje deri në shtatë herë përmes strategjive të përmbajtjes, krijuesve dhe kthimit të parave. "Dallimi kryesor qëndron në komunikimin e kontekstualizuar. Nuk ka të bëjë vetëm me shitjen e një produkti të gjelbër dhe të verdhë, por me lidhjen e konsumatorit me momentin kulturor dhe emocional të Kupës së Botës. Kur krijuesit, degët dhe botuesit arrijnë ta transformojnë këtë në përmbajtje relevante, ndikimi në konvertim rritet ndjeshëm", shpjegon Genoveze.
Sipas Awin, krijuesit e përmbajtjes dhe partnerët e kthimit të parave kanë qenë themelorë në këtë lëvizje, veçanërisht në platforma si TikTok, Instagram dhe kanale të specializuara në promovime dhe "gjetje me çmime të volitshme". Formati e afron përvojën me rekomandimet personale dhe rrit perceptimin e mundësisë për konsumatorin.
Filialet fitojnë dukshmëri gjatë ngjarjeve të mëdha.
Rritja e shitjeve gjatë Kupës së Botës përforcon një transformim më të gjerë në sjelljen dixhitale të konsumatorëve. Gjithnjë e më shumë, konsumatorët po zbulojnë produkte përmes rekomandimeve, vlerësimeve, krijuesve dhe përmbajtjes së zbulimit, jo vetëm reklamave tradicionale. Në këtë skenar, marketingu i degëve fiton rëndësi duke lidhur markat me botuesit, ndikuesit dhe platformat e përmbajtjes që ndikojnë drejtpërdrejt në udhëtimin e vendimmarrjes për blerje.
Përtej mundësive të tij, modeli dallohet edhe për logjikën e tij të bazuar në performancë: markat i shpërblejnë partnerët vetëm kur ndodh një veprim konkret, siç është një shitje ose konvertim. “Kanali i degëzuar arrin të kombinojë kontekstin, rekomandimin dhe performancën njëkohësisht. Në ngjarje si Kupa e Botës, kjo bën një ndryshim të madh sepse konsumatori është më i angazhuar, duke kërkuar oferta dhe i gatshëm të bashkëveprojë me përmbajtjen që lidhet me temën”, thotë Genoveze.
