Instagram është rikthyer në qendër të diskutimeve rreth autenticitetit dhe sigurisë dixhitale, pasi konfirmoi, në vitin 2026, një heqje të re masive të llogarive të rreme, joaktive dhe të dyshimta nga platforma. Ky veprim shkaktoi rënie të papritura të numrit të ndjekësve të personazheve të famshëm, influencuesve dhe markave, duke rindezur debatet rreth audiencave artificiale, besueshmërisë dixhitale dhe rritjes së mashtrimeve në mediat sociale.
Vetë Meta konfirmoi se veprimi është pjesë e një procesi të vazhdueshëm për të luftuar spam-in, botët, llogaritë mashtruese dhe profilet që shkelin politikat e platformës. Sipas të dhënave të publikuara nga kompania, afërsisht 4% e më shumë se 3 miliardë përdoruesve të saj aktivë mujorë janë llogari të rreme, ekuivalente me më shumë se 140 milionë profile në nivel global.
Shkalla e problemit është bërë edhe më e dukshme vitet e fundit. Vetëm në vitin 2025, Meta deklaroi se kishte hequr gati 10 milionë llogari që paraqiteshin si krijues përmbajtjeje, përveç gati 12 milionë llogarive të lidhura me operacione mashtrimi në platformat e saj. Në një operacion tjetër të kryer në të njëjtin vit, kompania raportoi se kishte mbyllur afërsisht 8 milionë llogari mashtruese në Facebook dhe Instagram, si dhe 21,000 faqe të rreme dhe më shumë se 6 milionë llogari në WhatsApp që lidheshin me mashtrime dixhitale.
Për Melissa Pio, CEO të TEC4U, vala e re e largimeve shkon përtej një "pastrimi" të thjeshtë të platformës dhe zbulon një transformim të rëndësishëm në mjedisin dixhital.
“Platformat e mediave sociale kanë kaluar vite duke i dhënë përparësi vëllimit dhe shtrirjes mbi të gjitha. Tani, vetë platformat po tregojnë se një pjesë e madhe e asaj audience nuk ishte domosdoshmërisht e vërtetë ose e kualifikuar. Kjo ndryshon plotësisht mënyrën se si markat, krijuesit dhe kompanitë duhet ta shohin praninë dixhitale”, pohon ai.
Çështja nuk është e re. Në vitin 2014, Instagram kishte kryer një nga heqjet më të mëdha të llogarive të rreme në historinë e tij. Në atë kohë, personazhet e famshëm humbën papritur miliona ndjekës. Profili zyrtar i Instagram-it madje regjistroi një rënie prej rreth 18 milionë ndjekësish, ndërsa emra si Neymar dhe Cristiano Ronaldo pësuan gjithashtu humbje të konsiderueshme. Sipas vetë rrjetit social, profilet e hequra ishin llogari automatike, spam ose përdorues që shkelnin kushtet e shërbimit.
Që atëherë, Meta pretendon se ka përmirësuar mekanizmat e saj automatikë të zbulimit dhe ka zvogëluar në mënyrë progresive vëllimin e llogarive të rreme të gjetura në platformat e saj. Megjithatë, CEO thekson se tregu dixhital është mësuar të përdorë metrika sipërfaqësore si parametra për rëndësinë, ndikimin dhe madje edhe vlerën komerciale.
“Shumë kompani ende investojnë në fushata që shohin vetëm numrin e ndjekësve, pa vlerësuar cilësinë e audiencës, shkallën reale të angazhimit ose sjelljen e atij komuniteti. Problemi është se metrikat e fryra krijojnë një perceptim artificial të autoritetit dhe ndikimit”, shpjegon Melissa.
Sipas saj, ndikimi financiar është gjithashtu i rëndësishëm, veçanërisht për markat që punojnë me krijuesit, mediat e paguara dhe fushatat dixhitale të influencuesve.
“Kur një kompani investon në profile me një audiencë artificiale, ajo mund të jetë duke paguar për një shtrirje që thjesht nuk ekziston në praktikë. Shpesh, angazhimi duket i lartë, por nuk konvertohet sepse një pjesë e asaj baze përbëhet nga botë, llogari joaktive ose përdorues pa lidhje të vërtetë me markën”, thotë ai.
Përtej aspektit komercial, rritja e profileve të rreme dhe llogarive të automatizuara është bërë gjithashtu një problem në rritje i sigurisë dixhitale. Në vitet e fundit, kriminelët kanë përdorur mediat sociale për të kryer mashtrime financiare, për të klonuar profile kompanish, për të krijuar dyqane të rreme dhe për të mashtruar konsumatorët duke përdorur identitete vizuale dhe stile komunikimi të ngjashme me ato të markave legjitime.
Shifrat e publikuara nga Meta tregojnë shkallën e këtij skenari. Në vitin 2024, kompania hoqi 63,000 profile në Instagram të përfshira në mashtrime me torturë seksuale. Operacioni gjithashtu hoqi 7,200 asete në Facebook, duke përfshirë 1,300 llogari, 200 faqe dhe 5,700 grupe të lidhura me mashtrimin. Në vitin 2025, kompania hoqi 135,000 llogari të lidhura me shfrytëzimin e fëmijëve dhe identifikoi 500,000 llogari të tjera të lidhura me të njëjtin grup, duke i eliminuar të gjitha nga platforma.
Për Melissën, rritja e këtyre operacioneve tregon se si mediat sociale janë bërë një mjedis strategjik për krimin kibernetik.
“Përdoruesit kanë mësuar të jenë të kujdesshëm ndaj emaileve të dyshimta, por ende ekziston një perceptim shumë i fortë i sigurisë në mediat sociale. Mashtruesit e kuptuan këtë shpejt dhe filluan të shfrytëzonin pikërisht besimin që njerëzit kanë në profilet vizualisht profesionale dhe në dukje legjitime”, thotë ai.
Eksperti paralajmëron se problemi ndikon drejtpërdrejt te kompanitë e tregtisë elektronike dhe bizneset që përdorin mediat sociale si kanalin e tyre kryesor për ndërtimin e marrëdhënieve dhe shitjet.
“Sot, një profil i rremë mund të kopjojë identitetin vizual, fushatat, gjuhën dhe madje edhe shërbimin e automatizuar ndaj klientit për t'u dukur i ligjshëm. Shpesh, konsumatori e kupton mashtrimin vetëm pas blerjes ose shkeljes së të dhënave”, shpjegon ai.
Meta raportoi gjithashtu se afërsisht 85% e llogarive të reklamave të ndaluara nuk kanë investuar kurrë para në platformë dhe se gati 70% e këtyre llogarive hiqen brenda një jave nga krijimi.
Sipas TEC4U, tendenca është që platformat të shtrëngojnë gjithnjë e më shumë mekanizmat e tyre të autentifikimit, verifikimit dhe moderimit, duke u bërë presion kompanive dhe krijuesve të përmbajtjes që të ndërtojnë komunitete më organike dhe transparente.
“Platformat po shkojnë drejt një skenari ku autenticiteti pushon së qeni një dallues dhe bëhet një kërkesë themelore. Ata që kanë ndërtuar marrëdhënie të vërteta me audiencën e tyre kanë tendencë të vuajnë më pak ndikim. Modelet e mbështetura nga numra artificialë po bëhen gjithnjë e më të prekshëm ndaj këtij lloj ekspozimi”, përfundon Melissa Pio.
