7 Од 10 Бразилаца су обавештени од стране друштвених мрежа, али само 171ТП3Т верује у оно што конзумирају, према истраживању ПИКСИС-а

Истраживање без преседана које је широм Бразила спровело ПИКИС, посредник који повезује информације, податке и технологију за јачање медијског екосистема за издаваче, у партнерству са Мишљењем Бокс, то истиче више од 701ТП3Т Бразилаца информише се путем друштвених мрежа. Истраживање такође показује да је потрошња вести у Бразилу интензивна, 9 од 10 се информише дневно. 

За Андреса Бруззонеа, извршног директора ПИКСИС-а, тешка употреба друштвених мрежа данас се одражава управо на приступ вестима чешће. Међутим, упркос томе што је водила потрагу за вестима, студија истиче да само 171ТП3Т становништва верује овим платформама и навика директног приступа традиционалним веб локацијама и даље је јака.

Традиционални медији воде поверење. Скоро 901ТП3Т становништва верује у оно што конзумирају у порталима, новинама и ТВ и радио станицама. “Схватамо да када се порталу верује, читалац се враћа. Једноставно је тако. Добро направљен, јасан и исправан садржај чини да особа жели поново да се информише, а то задржава публику”, каже Андрес Бруззоне.

Утицај канала на одлуку о куповини

Са већим кредибилитетом, портали вести имају директан утицај на потрошњу: 85.61ТП3Т Бразилаца каже да су већ били под утицајем за уређивачки садржај приликом одлучивања шта да купи. Поред тога, за 741ТП3Т испитаника, поверење у портал је важан фактор пре него што кликнете на оглас а 641ТП3Т тврди да чешће комуницирају са рекламом када сматрају да је тема и реклама компатибилни. 

За Андрес, поуздано окружење повећава резултате и репутација портала је директно повезана са шансом за конверзију у продају.

“Изградњом садржаја у партнерству са брендовима, комбинујући информације, податке и контекст, стварамо искуства која ефикасно помажу у куповини.На овај начин публика постаје резултат за портале и партнере.” Бруззоне истиче.

Истраживање такође открива генерацијску разлику у утицају портала вести на куповину на мрежи. Док 32.581ТП3Т младих од 16 до 24 године каже да их је садржај већ довео до куповине, само 16.671 ТП3Т људи старијих од 50 година признаје да су на њих утицали.

Преференције потрошње вести и формати

Чак и суочени са преференцијама за портале вести, 1 Од 5 људи каже ко обично не чита чланке до краја. Због тога је више од 401ТП3Т Бразилаца указивало на преференцију за краће текстове и апстракте. “Корисник жели нешто агилно и директно. Зато је важно уложити у различите формате и изаћи из традиционалног, нудећи садржај и на друштвеним мрежама, креирајући сопствени билтен и подцасте”, хигхлигхтс Бруззоне.

За Андреса, преференција за аудиовизуел на интернету је такође одлична и већ се директно такмичи са традиционалном ТВ. Сваких 10 људи, 4 више нису обавештени од стране телевизије, а скоро 601ТП3Т становништва преферира подкасте или онлајн видео записе. 

Најпопуларнија друштвена мрежа која се информише је Инстаграм, који користи више од 831ТП3Т Бразилаца. Затим долази ИоуТубе, са 711ТП3Т, што појачава преференцију за визуелна окружења. ТикТок брзо расте и већ га користи скоро половина земље као извор дневног ажурирања.

Бруззоне верује да сценарио појачава важност улагања у квалитетан информативни материјал и стратешког искориштавања моћи друштвених медија. “Када је садржај добро произведен, контекстуализован и дистрибуиран у правим каналима, он информише, ангажује и јача кредибилитет портала. Тако новине могу да повежу новинарство, податке и технологију како би се осигурала профитабилност са садржајем и партнерима, као и да људи имају приступ поузданим информацијама”, закључује извршни директор ПИКСИС-а.