Промене у понашању потрошача се убрзавају, а прославе попут Ускрса су важан показатељ ових трансформација. Анкета коју је спровео Shopping Brasil (https://w0.shoppingbrasil.com.br/), водећа компанија за истраживање понуда у земљи, која свакодневно прати главне националне и регионалне трговце на мало на основу огласа објављених на друштвеним мрежама, ТВ кампања и физичких и дигиталних уметака, истиче да је ове године 68% понуда са ускршњом тематиком објављено на друштвеним мрежама, као што су Инстаграм, WhatsApp и Фејсбук — што је раст од 3% у поређењу са 2024. годином.
„Овај тренд је већ консолидован: разговор са потрошачима путем мобилног телефона постао је неопходан за генерисање протока у физичким продавницама, које и даље представљају главно место продаје“, истиче Рената Рибеиро Гонзалез, комерцијална и маркетиншка директорка и партнерка у Shopping Brasil. Просечна цена производа као што су чоколадна јаја и зечићи порасла је за 29% у поређењу са претходном годином.
Раст ван југоистока – Генерални директор компаније Shopping Brasil, Минору Вакабајаши, тврди да је, упркос томе што и даље води са 46% понуда, југоисточни регион изгубио 2% тржишног удела. Врхунац је био Југ (раст од 4%), предвођен мрежама као што су Кондор, Реде Топ и Муфато. Централно-запад и север су такође расли, вођени Супер Татиком, односно Царрефоуром и Ирмаос Гонцалвесом.
Такозвани „удео огласа“, који показује присуство брендова у понудама, открио је важне промене. Брендови Garoto (Nestlé) и Arcor/Tortuguita (по 4% раста) и Kinder (Ferrero, са 1% раста) добили су простор.
Више персонализованих промоција – Промотивне механике су се такође развиле. Понуде са ексклузивним ценама за лојалне купце, путем апликација и картица, представљале су 61% од укупног броја, што је раст од 8% у једној години. Прогресивни попусти — за оне који купе више јединица — били су на другом месту, са уделом од 15%.
Како кажу Вакабајаши и Рената, Ускрс 2025. отворио је нови сценарио потрошње: више дигиталних понуда, конкурентније тржиште и пажљиве, селективне и потрошаче осетљиве на цене. „Да би се истакле, индустрија и малопродаја све више морају да комбинују интелигенцију података, промотивну креативност и прецизну комуникацију“, тврде руководиоци.
