Карневал је више од пуке забаве: то је културни спектакл који покреће милионе људи и милијарде реала широм Бразила. За брендове, то је прилика да се креативно позиционирају и повежу са потрошачима ван осе Рио-Сао Паоло. На крају крајева, највећи популарни фестивал у Бразилу одржава се у различитим регионима земље.
На пример, 2024. године, Бело Хоризонте у Минас Жераису и Салвадор у Баији привукли су додатних 5 милиона, односно 3 милиона људи. Подаци долазе из Министарства туризма. „Брендови би требало да искористе културне догађаје са националним дометом како би проширили своје тржиште. И, у том смислу, нано и микро креатори могу деловати као локални амбасадори, преносећи идентитет бренда различитој публици и чинећи комуникацију аутентичнијом и ближом стварности сваког региона“, анализира Рафа Авелар, извршна директорка и оснивачица BrandLovers-а.
Према мапирању које је урадио BrandLovers, нано и микро креатори су идентификовани у свих 27 федералних јединица Бразила, а главне дестинације за посетиоце карневала концентришу 58% од више од 220.000 креатора садржаја регистрованих на платформи. „Имамо креаторе који раде у Баији, Минас Жераису, Пернамбуку, Рио де Жанеиру, Санта Катарини и Сао Паулу, да набројимо само неке“, каже Авелар.
Штавише, BrandLovers је истражио нише у којима ови креатори послују, будући да карневалска сезона представља сјајну прилику за брендове у секторима лепоте, фитнеса, моде, хране и пића. На крају крајева, укрштено повезивање података о локацији креатора и њихових ниша доприноси ефикаснијој стратегији приликом промоције бренда на важне датуме, као што је карневал.
На пример, у Ресифеу се 59% креатора фокусира на садржај везан за лепоту, док се у Флоријанополису већина фокусира на теме везане за фитнес (60%). У Форталези се више од половине креатора бави темама везаним за моду, а у Салвадору скоро 30% креатора говори о храни и пићу.
Шта на крају крајева сви ови подаци значе за брендове? Они показују да постоји велика прилика за компаније да активирају хиперсегментиране и регионалне кампање, користећи потенцијал инфлуенсера који имају аутентичну везу са својом локалном публиком. „Наша земља је разнолика, а Карневал одражава ову плуралност. Добро испланирана стратегија требало би да укључи креаторе који представљају ову разноликост и могу да пренесу културну суштину сваког региона“, анализира Рафа Авелар, извршна директорка и оснивачица BrandLovers-а.
Како можете користити креаторе да максимизирате утицај карневалских кампања?
Тајна успешних карневалских кампања лежи у искоришћавању аутентичног утицаја креатора. Неки од главних начина коришћења нано и микро креатора у вашој маркетиншкој стратегији су:
- Локалне активације и извештавање у реалном времену: креатори могу да деле аутентична искуства са уличних забава, приватних догађаја и тематских догађаја, генеришући тренутну интеракцију брендова.
- Промовисање производа и услуга релевантних за свечаности: сегменти као што су мода, лепота, туризам и храна имају користи од представљања специфичних решења за карневал, било кроз туторијале за шминкање, савете за одећу или препоруке за барове и ресторане.
- Учешће у медијском миксу брендова: нано и микро креатори нуде хуманији и приступ усмерен на публику, допуњујући традиционалне и дигиталне стратегије утицаја на медије.
- Изазови и виралне кампање: креирање изазова на ТикТок-у или Инстаграму са нано и микро креаторима може повећати досег и ангажовање кампања.
Значај локалних креатора за брендове
Кључна разлика између нано и микро креатора лежи у њиховом блиском односу са публиком. Пошто су више фокусирани на нишу, могу истински ангажовати своје пратиоце и постићи врхунске резултате у високо персонализованим кампањама. Штавише, ови инфлуенсери делују као прави културни амбасадори, повезујући брендове са навикама и вредностима различитих региона Бразила.
На крају крајева, Карневал се тиче повезивања, културе и идентитета. Брендови који знају како да стратешки искористе ово, ослањајући се на аутентичне и регионалне креаторе, не само да ће проширити своје присуство већ ће креирати и незаборавне и утицајне кампање.
