Када је то вредно више од етике

Бразил доживљава грозницу утицаја. Постоји 2 милиона активних креатора садржаја, према истраживању Инфлуенци.ме, раст од 671ТП3Т за само годину дана. Број је импресиван и открива не само потенцијал тржишта, али и изазов који расте у истом проценту: одржавање етике у окружењу вођеном лајковима, ангажовањем и све примамљивијим уговорима.

Већина ових утицајних су између 25 и 34 година (48,661ТП3Т), а затим млађа публика, између 13 и 24 године (39,371ТП3Т). Само мали део прелази 35 година, што показује да нова генерација доминира дигиталним дискурсом. Од укупног броја, 561ТП3Т су жене, 431ТП3Т мушкарци, а 11ТП3Т се изјашњава као бренд, без идентификације полова.

Са таквом снагом утицаја, дисторзије такође настају.Последњих месеци, ЦПИ Бетса је разоткрио тамну страну овог универзума: утицајни људи који су, у замену за високе вредности, открили кладионице платформе без разматрања утицај својих поступака.Случај је покренуо хитно питање: колико далеко моћ и одговорност оних који говоре милионима иду?

Међу онима који пливају против ове плиме је Лариса Оливеира, архитекта и креатор садржаја који је непретенциозне видео снимке хумора са својим мужем Јаном претворио у заједницу са више од 7 милиона пратилаца. Она је категорична када је у питању етика: “ Никада не бих прихватио да откријем нешто што би нашкодило мојим моралним вредностима, без обзира на понуђену вредност. Веродостојност је највећа предност коју утицајник може имати.”

Инфлуенсерка је своју путању изградила лакоћом и аутентичношћу, две речи које звуче једноставно, али вреде злато у сценарију где непосредност обично говори гласније. “М садржај је прави портрет мојих тренутака са Јаном. Ова аутентичност је створила везу са онима на другој страни северног екрана, каже она.

У ери у којој је јавност све више свесна недоследности и етичких промашаја, понашање утицајних људи се сада посматра са лупом. Труст, који је некада побеђен харизмом, сада такође зависи од доследности.

На крају, утицај је више него забаван: он преузима тежину онога што се каже и схвата да у дигиталном свету сваки сличан може носити морални избор.