Регистрација “Позиција Маркс”

Уопштено говорећи, заштитни знак се састоји од карактеристичног знака који служи за визуелно идентификовање порекла и разликовање производа или услуге, разликовање производа или услуге од другог једнаког или сличног. У Бразилу је његова регистрација потребна Националном институту за индустријску имовину (ИНПИ), а до 2021. године само четири врсте жига су биле подвргнуте регистрацији, и то: 1) номинатив, састоји се од само једне или више речи; 2) фигуративни знак, који се састоји од цртежа, слике, фигуре и/или симбола, односно графичког приказа без номинативних елемената; 3) мешовити бренд, састављен од комбинације фигуративних и номинативних елемената, односно и по речима и по цртежима, сликама и другима, формирајући графички приказ; и 4) тродимензионални знак, који се састоји од карактеристичног пластичног облика производа или услуге, стварајући индивидуалност на тржишту (нпр, паковање производа са различитим карактеристикама).

Тек у септембру 2021. ИНПИ је, путем Уредбе бр. 37, почео да прима регистрацију позива ознаке положаја.

Ознака позиције, како је дефинисано од стране ИНПИ, је примена знака у подршци у одређеној позицији која резултира препознатљивим скупом за идентификацију производа или услуге. Такав знак није намењен техничким или функционалним сврхама, већ само за потребе посебности и мора бити позициониран на не- На уобичајен начин на тржишту. Знак који се примењује на објекат може се састојати од речи, слова, цифара, идеограма, симбола, слика, слика, фигура, боја, образаца, облика, облика или комбинације ових елемената.

Прихватање регистрације ознаке позиције донело је велику иновацију у Бразилу, с обзиром на бренд изван “традиционалних”, показујући да је ИНПИ посвећен праћењу тржишних трендова.

Иако постоји могућност регистрације ознаке позиције од септембра 2021. године, ИНПИ је доделио прву регистрацију такве врсте ознаке тек у мају 2023. године, након захтева компаније за одећу и додатке Осклен, која је настојала да заштити, преко ознаке положаја, три ушице позициониране на врху тениских модела које производи.

ИНПИ је схватио да ушице дефинишу ципеле Осклен и да, чак и као заједнички украс у патике, начин на који се посебно примењују (секвенца три ушице на обућу) користи само Осклен, међу произвођачима ципела, што његове производе чини јединственим на тржишту, како би се окарактерисао довољно препознатљив елемент који се сматра брендом.

Давањем регистрације ознаке положаја три очне јабучице, Осклен има искључиву употребу на овом елементу и може спречити треће стране да користе сличне ставке у својим производима, што гарантује позицију компаније на тржишту и поново потврђује индивидуалност и ексклузивност својих ципела, фактор од изузетног значаја у модном сегменту.

С друге стране, супротно одлуци у корист Осклена, БПТО је одбио захтев за регистрацију ознаке позиције познатог француског бренда Цхристиан Лоубоутин, настојећи да региструје чувене црвене ђонове карактеристичне за њихове ципеле са високим потпетицама.

Иако је црвени ђон већ посебно повезан са Лоубоутином, ИНПИ није испоштовао захтев јер верује да црвена боја која се примењује на ципеле са високим потпетицама није довољно препознатљив елемент и стога не може довести до ексклузивности употребе и давања регистрације ознаке позиције.

Случај Лоубоутин још није завршен, јер је компанија, не слажући се са одбијањем, поднела тужбу против одлуке ИНПИ-а, наводећи недостатак темеља и да су црвени ђонови бренда већ карактеристични на тржишту и глобално признати.

Уметање ознака положаја у модалитете регистрације ИНПИ-а значи и потражњу самог тржишта за заштитом ове врсте бренда, као и подстицај компанијама да размотре додавање овог елемента у брендирање својих производа и услуга, јер је сада могуће гарантовати ексклузивност употребе ове врсте бренда.

Тренутно, у ИНПИ-у је у току више од 200 пријава за регистрацију ознака позиција из различитих тржишних сегмената, што показује велико интересовање компанија за тражење ексклузивности употребе карактеристичних елемената њихових производа и услуга.

У ствари, регистрација ознака позиције је веома препоручује у многим случајевима у циљу заштите производе и услуге које их садрже. Међутим, сваки случај мора бити анализиран од стране стручњака у предмету како би се утврдило да ли постојећи елементи испуњавају критеријуме и захтеве за регистрацију БПТО.