Integral Ad Science (IAS), platform pangukuran sareng optimasi média global, parantos ngarilis vérsi Portugis Brasil tina Laporan Kualitas Média ka-19, hiji studi taunan anu dihasilkeun ku perusahaan pikeun meunteun patokan global sareng khusus nagara (kalebet Brasil) pikeun kualitas iklan digital dina wéb terbuka, kalebet indikator Risiko Merek, Viewability , Time-in-View , sareng Panipuan Iklan (panipuan iklan, nyaéta kagiatan online anu disengaja anu ditujukeun pikeun ngalihkeun iklan digital ka situs wéb palsu, nyegah aranjeunna ditampilkeun ka jalma nyata).
Laporan éta ngajelaskeun hasil semi-taunan sareng data konsolidasi pikeun taun 2023. Pikeun ngaunduh dokumén IAS dina basa Portugis, klik di dieu. IAS nganalisis langkung ti 280 milyar interaksi digital sadinten di sakumna dunya pikeun nyayogikeun wawasan sareng patokan anu tiasa dipraktékkeun pikeun ngaoptimalkeun kinerja kampanye sareng ngamaksimalkeun investasi merek.
SKENARIO RISIKO MEREK
Sacara umum, résiko pakait sareng eusi anu ngabahayakeun pikeun merek di sakumna dunya, di sakumna kategori sareng format média, tetep stabil dibandingkeun taun sateuacanna, dina tingkat 1,7% (nilai anu sami sareng Brazil). Skenario ieu tiasa dijelaskeun, sabagian, ku prioritas anu dipasihkeun ka panyalindungan merek ku séktor pamasaran - numutkeun IAS, 80% pangiklan nyarios yén aranjeunna ngalebetkeun mitigasi résiko di antara prioritas utama pikeun taun 2024.
Sareng sanaos rata-rata global pikeun Brand Risk parantos turun ti saprak 2018 (nalika tingkatna 6,5%), perlambatan dina penurunan ieu katingali, dijelaskeun ku ancaman anu caket tina eusi deepfake anu dihasilkeun ku AI sareng disinformasi dina periode pra-pamilihan.
BRASIL: EUSI DEWASA JEUNG UNDUH ILEGAL
Dina rincian Risiko Merek dumasar kategori, sapanjang taun 2023, jinis eusi anu paling sering di Brasil nyaéta kekerasan, nyumbang 41,5% kasus (nganggap format wéb desktop sareng sélulér) - skénario anu rada langkung saé tibatan rata-rata global 47,5%. Kategori anu paling sering salajengna di nagara éta nunjukkeun bédana anu langkung ageung sareng skénario global - ieu nyaéta eusi déwasa, ngawakilan 39% tina total (di luhur rata-rata dunya 20%), sareng unduhan ilegal, kalayan 13,1% kasus di nagara éta (dibandingkeun sareng rata-rata 4,5% di sakumna dunya).
Sabalikna, Brasil ngarékam insiden anu langkung handap tibatan rata-rata global pikeun ucapan kebencian - nyaéta 1,3% (dibandingkeun sareng 8,1% sacara global) - sareng konsumsi alkohol - nyaéta 0,85% (dibandingkeun sareng 9% sacara global).
PENIPUAN IKLAN
Panipuan iklan nyorot kontras dina kinerja antara kampanye anu dioptimalkeun (dijaga ku alat anti-panipuan) sareng kampanye anu henteu dioptimalkeun. Laporan éta ngadeteksi tingkat rekor anu panghandapna dina satengah kadua taun 2023 pikeun kampanye anu dioptimalkeun, kalayan insiden panipuan ngan ukur 0,6% - tingkat panghandapna saprak 2020.
Sadaya format média ngalaman panurunan, kalayan format iklan desktop sareng pidéo ngalaman panurunan anu paling signifikan. Di sisi anu sanés, kampanye anu teu dijagaan ngadaptar paningkatan palanggaran dugi ka 14 kali langkung luhur (8,4%) salami période éta.
WAKTU PANAMPILAN
Waktos tampilan ngahontal titik panghandapna dina satengah taun kadua 2023, rata-rata 15,78 detik di sakumna daérah sareng lingkungan online. Sanaos pangurangan ieu henteu idéal, panilitian IAS mendakan yén nampilkeun iklan salami antara 3 sareng 10 detik cekap pikeun ningkatkeun penjualan.
KATERANGAN
Dina waktos anu sami, katerangan iklan ngahontal tingkat rékor salami période éta, kalayan tingkat rata-rata sakabéhna 76,1%. Parameter katerangan hartina iklan média sahenteuna 50% pikselna ditampilkeun dina layar sahenteuna 1 detik – pikeun iklan tampilan, atanapi sahenteuna 2 detik – pikeun format pidéo.
