Mot bakgrund av de djupgående förändringarna inom reklambranschen har Cenp – forumet för självreglering av reklammarknaden – samlat de viktigaste aktörerna i sitt ekosystem – reklambyråer, mediebolag, annonsörer och digitala länkar – för att lansera Cenp-pakten, en guide till bästa praxis för balans och hållbarhet i hela sektorn.
Detta avtal är mer än en uppsättning riktlinjer; det är en inbjudan till kontinuerlig dialog mellan marknadsaktörer inför den ökande integrationen mellan marknadsföring och affärsverksamhet, och påtryckningar från en mängd olika intressenter. Därför är fokus för Cenps rekommendationer att prioritera värdeskapande mellan parterna, och inte bara de transaktionella aspekterna av relationerna mellan de olika fronterna.
Under 18 månader av intensiva diskussioner valde ledarna som utgör organisationen ut fyra makroteman som framstod som de mest kritiska punkterna för en hållbar livslängd för denna bransch: konkurrensdynamiken, transparens i processer, ekonomisk hållbarhet bland ekosystemets aktörer och incitamentsprogram. Cenp-pakten sammanför rekommendationer för bästa praxis inom dessa ämnen i syfte att främja harmoni och balans i handelsrelationer.
I huvudsak syftar Cenp-pakten till att stimulera reflektion över förhållandet och upphandlingen av tjänster inom reklamekosystemet, genom att föreslå bästa praxis utan att begränsa den fria företagsamheten. Dessa bästa praxis kan och bör ses över i takt med att marknaden blir mer dynamisk och utvecklas, och tillför nya element, teknologier och olika aktörer till kommunikationens och reklamens tillvägagångssätt baserat på medborgarnas intressen och de som bygger den med djup lojalitet till etiska principer.
”Vi försöker inte införa regler, utan erbjuda en utgångspunkt för branschen att utvecklas hållbart och etiskt, med respekt för kraven från en ständigt föränderlig marknad. Det är en inbjudan till en allians för mer hållbara relationer, vars premisser går långt utöver transaktionella relationer. De involverar långsiktiga partnerskap och gemensamma mål som främjar det som alltid har varit en kreativ, solid och blomstrande ekonomisk verksamhet”, förklarar Cenps president, Luiz Lara.
Med publiceringen av detta dokument bekräftar Cenp sitt engagemang för att främja metoder som värdesätter transparens och hållbarhet, viktiga grundpelare för gemensam tillväxt för annonsörer, byråer, mediebolag och digitala partners.
