Med AI vill VTEX accelerera utvecklingen av Retail Media och öka intäkterna inom e-handel

Utvecklingen av retail media går in i en ny fas med användning av artificiell intelligens för att på ett mer strategiskt sätt integrera varumärken och återförsäljare. Under VTEX Day presenterade VTEX, en global ledare inom digitala handelslösningar, framstegen med VTEX Ads Platform, med funktioner som “Insikter för varumärken”, en uppsättning verktyg som använder generativ AI för att frigöra effektivitet, precision och nya tillväxtmöjligheter inom detaljhandelsekosystemen.

Förslaget utgår från en kritisk punkt på marknaden: fragmenteringen av data, media och utförande mellan varumärken och återförsäljare. Med lanseringarna börjar plattformen erbjuda en djupare och mer handlingsbar läsning av verksamheten, vilket gör det möjligt för annonsörer att förstå sin verkliga marknadsandel, identifiera tillväxtmöjligheter och agera mer strategiskt vid allokering av investeringar.

“Vårt mål är att gå bortom media som utförande och positionera e-handeln som en verklig monetiseringstillgång”, säger João Werner, VD för VTEX Ads Platform. “Genom att integrera AI i hela resan, från planering till optimering, skapar vi en ny standard för effektivitet och samarbete på marknaden, där varje interaktion är en möjlighet att skapa värde för varumärken, återförsäljare och konsumenter”, avslutar han.

Inom Data & Analytics-området gör generativ AI det möjligt att analysera konkurrensscenarier, identifiera möjligheter och vägleda mediebeslut baserat på avancerad intelligens, vilket utökar räckvidden och effektiviteten inom retail media-kanalerna. Inom Dynamic Pricing & Promo Insights börjar lösningen förutsäga konsumenternas svar på olika pris- och kampanjstrategier, vilket möjliggör mer precisa justeringar av investeringen och garanterar mer effektiva kampanjer med direkt inverkan på försäljning och varumärkesbyggande.

Som ett komplement till denna vision levererar Shopper Strategy-området en 360-graders analys av konsumenten, som avslöjar detaljerade profiler, köpbeteende och mediekonsumtion. Med detta kan varumärken utveckla högt segmenterade, mer relevanta kampanjer med större konverteringspotential, och optimera varje investerad krona.

Utöver insikterna förstärker VTEX också sin vision om att omvandla e-handeln till en direkt kanal för monetisering. VTEX Ads Platform utökar återförsäljarnas roll, vilket gör att deras digitala miljöer kan bli medietillgångar, vilket genererar nya intäktskällor och marginalökningar.

“Vi tror att framtiden för retail media handlar om en mycket smartare integration mellan varumärken och återförsäljare. Med användningen av AI i VTEX Ads Platform eliminerar vi den operativa komplexiteten och gör det möjligt för våra kunder att fatta snabbare, mer precisa och resultatorienterade beslut, och omvandla data till verklig tillväxt”, tillägger João.

Förutom funktionen Insikter för varumärken tillkännagav företaget under VTEX DAY andra verktyg för en helt AI-driven kampanjhanteringsupplevelse. Istället för manuella och fragmenterade processer kommer plattformen nu att ha en intelligent agent som kan tolka briefs, strukturera kampanjer, stödja skapande och justering av kreativt material, samt utföra kontinuerliga valideringar och optimeringar av prestanda. Resultatet är ett enklare, smidigare och effektivare flöde från början till slut, som minskar den operativa komplexiteten och höjer den strategiska nivån på mediebeslut inom retail media.

Med detta positionerar VTEX Ads Platform inte bara som ett utförandeverktyg, utan som ett intelligent lager för orkestrering mellan data, media och prestanda, vilket stärker samarbetet mellan varumärken och återförsäljare i ett allt mer data- och automatiseringsdrivet landskap.