Karnevalen är mer än bara en fest: det är ett kulturellt spektakel som berör miljontals människor och miljarder reais över hela Brasilien. För varumärken är det ett skyltfönster för att positionera sig kreativt och få kontakt med konsumenter bortom Rio-São Paulo-axeln. Brasiliens största populära festival äger trots allt rum i olika regioner i landet.
År 2024 lockade till exempel Belo Horizonte i Minas Gerais och Salvador i Bahia ytterligare 5 respektive 3 miljoner människor. Uppgifterna kommer från turistministeriet. ”Varumärken bör dra nytta av kulturevenemang med nationell räckvidd för att utöka sin marknad. Och i den meningen kan nano- och mikroskapare fungera som lokala ambassadörer, översätta varumärkesidentiteten till olika målgrupper och göra kommunikationen mer autentisk och närmare verkligheten i varje region”, analyserar Rapha Avellar, VD och grundare av BrandLovers.
Enligt en kartläggning gjord av BrandLoversidentifierades nano- och mikrokreatörer i alla 27 federala enheter i Brasilien, där de viktigaste destinationerna för karnevalsbesökare var koncentrerade till 58 % av de mer än 220 000 innehållskreatörer som är registrerade på plattformen. "Vi har kreatörer som arbetar i Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina och São Paulo, för att bara nämna några", säger Avellar.
Dessutom undersökte BrandLovers de nischer som dessa kreatörer verkar inom, eftersom karnevalssäsongen ger en stor möjlighet för varumärken inom skönhet, fitness, mode, mat och dryck. Att jämföra kreatörernas platsdata med deras nischer bidrar trots allt till en mer effektiv strategi när man marknadsför ett varumärke på viktiga datum, som karnevalen.
I Recife fokuserar till exempel 59 % av kreatörerna på skönhetsrelaterat innehåll, medan majoriteten i Florianópolis fokuserar på fitnessämnen (60 %). I Fortaleza tar mer än hälften av kreatörerna upp moderelaterade teman, och i Salvador pratar nästan 30 % av kreatörerna om mat och dryck.
Vad betyder i slutändan all denna data för varumärken? Den visar att det finns en stor möjlighet för företag att aktivera hypersegmenterade och regionala kampanjer och utnyttja potentialen hos influencers som har en autentisk koppling till sin lokala publik. ”Vårt land är mångsidigt, och Carnival återspeglar denna mångfald. En välplanerad strategi bör inkludera kreatörer som representerar denna mångfald och kan förmedla den kulturella essensen i varje region”, analyserar Rapha Avellar, VD och grundare av BrandLovers.
Hur kan man använda kreatörer för att maximera effekten av Carnival-kampanjer?
Hemligheten bakom framgångsrika Carnival-kampanjer ligger i att utnyttja kreatörernas genuina inflytande. Några av de viktigaste sätten att använda nano- och mikrokreatörer i din marknadsföringsstrategi är:
- Lokala aktiveringar och realtidsbevakning: kreatörer kan dela autentiska upplevelser från gatufester, privata evenemang och temaevenemang, vilket skapar omedelbart engagemang för varumärken.
- Marknadsföring av produkter och tjänster som är relevanta för festligheterna: Segment som mode, skönhet, turism och mat gynnas av att presentera specifika lösningar för karnevalen, vare sig det är genom sminkhandledningar, outfittips eller rekommendationer för barer och restauranger.
- Deltagande i varumärkens mediemix: nano- och mikrokreatörer erbjuder en mer humaniserad och publikfokuserad strategi, som kompletterar traditionella och digitala mediepåverkansstrategier.
- Utmaningar och virala kampanjer: att skapa utmaningar på TikTok eller Instagram med nano- och mikroskapare kan öka kampanjernas räckvidd och engagemang.
Vikten av lokala kreatörer för varumärken
Den viktigaste skillnaden mellan nano- och mikrokreatörer ligger i deras nära relation med sin publik. Eftersom de är mer nischfokuserade kan de verkligen engagera sina följare och leverera överlägsna resultat i mycket personliga kampanjer. Dessutom fungerar dessa influencers som sanna kulturella ambassadörer som kopplar varumärken till vanor och värderingar i olika regioner i Brasilien.
I slutändan handlar Carnival om kopplingar, kultur och identitet. Varumärken som vet hur man strategiskt utnyttjar detta, genom att förlita sig på autentiska och regionala kreatörer, kommer inte bara att utöka sin närvaro utan också skapa minnesvärda och effektfulla kampanjer.
