Kvinnor är majoritetsentreprenörer inom brasiliansk digital detaljhandel. Enligt en undersökning utförd av Nuvemshop, den största e-handelsplattformen i Brasilien och Latinamerika, är 56 % av landets online-återförsäljare kvinnor. Bara under de två första månaderna 2026 var de ansvariga för att skapa 31 600 nya onlinebutiker, vilket motsvarar 57,1 % av alla nya digitala företag som öppnades under den perioden.
Takten i öppningen av nya digitala företag präglas av månatlig stabilitet. I januari skapades 16 900 butiker av kvinnor, medan i februari – med färre dagar och karnevalsperioden – var totalt 14 700 nya verksamheter aktiva under kvinnligt ledarskap.
För Alejandro Vázquez, medgrundare och VD för Nuvemshop, är kvinnors framsteg relaterat till den nuvarande konsolideringen av direktförsäljningsmodellen (D2C) i Brasilien. ”D2C har minskat inträdesbarriärerna och gett mer autonomi åt dem som vill bli entreprenörer. I detta format kontrollerar den kvinnliga entreprenören marginaler, prissättning, kommunikation och kundrelationer. Denna miljö gynnar mer effektiva, datadrivna företag med större anpassningsförmåga. Kvinnors ledande roll i den digitala världen återspeglar denna strukturella omvandling av detaljhandeln”, konstaterar han.
Studien identifierade också betydande koncentration inom specifika segment. De fem nischer med den högsta andelen kvinnor jämfört med män är kontorsmaterial (83,4 %), personliga hygienprodukter (82,1 %), konst (81,1 %), smycken (81 %) och kläder (79,4 %).
Enligt Rafaela Abritta, affärskvinna och grundare av Lilo Beachwear, är e-handelssatsningen betydelsefull på grund av butikens förmåga att nå konsumenter. Varumärket, som säljer bikinis, baddräkter, strandklänningar, ytterkläder, matchande set och accessoarer, grundades 2018 och drevs i en fysisk butiksmodell fram till 2023, då det gick in i e-handel. "Tidigare nådde vi en liten publik i Belo Horizonte och den omgivande regionen. Efter att ha anslutit oss till Nuvemshop-plattformen fick vi nationell räckvidd och nådde konsumenter från norra till södra delen av landet", säger hon.
Genomsnittspriset per vara på Lilo Beachwear ligger runt 180 rand. Det genomsnittliga ordervärdet är cirka 350 rand, vilket återspeglar beteendet hos butikens kunder, som tenderar att köpa mer än en vara per beställning och skapa kompletta outfits. År 2025 omsatte varumärket 10,6 miljoner rand – med tanke på fysiska butiker, försäljning via WhatsApp och e-handel. Målet för 2026 är att växa med 10 %.
När det gäller regionala siffror leder São Paulo i absoluta tal, med 22 500 kvinnliga butiksägare och en kvinnlig deltagandegrad på 66,7 %. Därefter kommer Minas Gerais, med 5 500 kvinnliga entreprenörer (71,4 %); Rio de Janeiro, med 5 200 (72,3 %); Paraná, med 3 300 (65,9 %); och Santa Catarina, med 3 200 (69,4 %).
”En av faktorerna som gör São Paulo till delstaten med den högsta koncentrationen av e-handelsbutiker är dess logistiska infrastruktur och den stora volymen distributionscentraler. Dessutom finns det ett betydande antal teknikföretag som underlättar livet för digitala entreprenörer. I D2C-modellen möjliggör direktförsäljning datainsamling, communitybyggande och operativ förutsägbarhet”, avslutar Alejandro Vázquez.
Om Nuvemshop
Nuvemshop är den största e-handelsplattformen i Brasilien och Latinamerika, sett till antalet aktiva handlare. Med över 180 000 butiker erbjuder företaget en komplett lösning för entreprenörer av alla storlekar för att skapa sin egen försäljningswebbplats, med integrerade funktioner för kataloger, betalningar, frakt, marknadsföring, artificiell intelligens och ett ekosystem med över 4 000 partners – inklusive Google, WhatsApp, Instagram, TikTok, ERP:er och marknadsplatshubbar. Företaget grundades 2011 och har över 1 000 anställda fördelade på kontor i Brasilien, Mexiko, Argentina, Colombia och Chile. Det blev en enhörning 2021 och har sedan dess expanderat sin verksamhet med förvärvet av Ecommerce na Prática (världens största e-handelsskola och community), Mandaê (en logistikplattform) och Perfit (en specialist på marknadsföringsautomation). Förutom e-handelsplattformen erbjuder Nuvemshop sina egna lösningar som förbättrar handlarnas resultat: Nuvem Pago, en integrerad betalningslösning; Nuvem Chat, ett konversationsbaserat handelsverktyg som drivs av AI; Nuvem Envio, en logistiklösning för e-handel; och Nuvem Marketing, fokuserat på marknadsföringsautomation.
