Beskrivning

Marketing 5.0: Technology for Humanity

“Det är dags för företag att till fullo släppa lös kraften i avancerad teknik över sina marknadsföringsstrategier, taktiker och verksamheter. Tekniken måste utnyttjas för mänsklighetens bästa.”
— Philip Kotler

Philip Kotler – utsedd av The Wall Street Journal till en av de 10 mest inflytelserika tänkarna i näringslivet – är författare till mer än 50 böcker översatta till över 25 språk. I Marketing 5.0: Technology for Humanity, förklarar Kotler hur modern teknik kan generera värde, möta kundernas behov och göra en positiv skillnad i världen.

“Det som imponerar mest på mig med den här boken är hur den integrerar kraften i modern teknik med mänsklighetens nya värderingar. Den hjälper morgondagens marknadsförare att förstå den integrationen och omvandla den till effektiv, hållbar handling.”
— Hermann Simon, grundare och hedersordförande, Simon-Kucher

Anpassad till de sociala och tekniska förändringarna under det senaste decenniet visar Kotler hur man kombinerar digital evolution med djupgående förändringar i konsumentbeteende. Han tar upp ämnen som:

• framtidens kundupplevelse
• artificiell intelligens och marknadsföringsautomation
• företagsaktivism och målstyrda strategier

Boken undersöker också konsekvenserna av ojämlik förmögenhetsfördelning, generationsklyftan och den digitala klyftan mellan grupper. Kotler lyfter fram både de stora möjligheter och de allvarliga risker som dessa trender innebär för organisationer och samhälle.

Skrivet i en kortfattad, direkt stil, Marknadsföring 5.0 erbjuder praktiska rekommendationer, verkliga exempel från en rad branscher och skarpa insikter i de tekniska – och framför allt mänskliga – utmaningar som företag måste ställas inför.