Det \u00e4r mycket vanligt att fr\u00e5ga mig sj\u00e4lv \u201cefter allt, vad \u00e4r programmatisk media?\u201d \u00c4ven om mindre och mindre frekvent, denna fr\u00e5ga kommer tillbaka och en halv fortfarande i m\u00f6ten och aff\u00e4rsm\u00f6ten d\u00e4r jag deltar. Jag brukar b\u00f6rja svara s\u00e4ger att, mer \u00e4n en enkel utveckling av online-reklam, programmatiska medier representerar ett paradigmskifte i hur varum\u00e4rken n\u00e5r sina konsumenter.<\/p>\n\n\n\n
I b\u00f6rjan av internet gjordes mediek\u00f6p direkt med portaler, vilket begr\u00e4nsade kampanjernas r\u00e4ckvidd och effektivitet Eftersom internet- och reklaminventariet v\u00e4xte exponentiellt blev det om\u00f6jligt att manuellt hantera s\u00e5 m\u00e5nga m\u00f6jligheter Det var d\u00e5 programmatiska medier d\u00f6k upp som en l\u00f6sning: automatisera processer, koppla ihop lager och erbjuda k\u00f6p i realtid, se till att annons\u00f6ren talade med r\u00e4tt personer vid r\u00e4tt tidpunkt P\u00e5 tekniskt spr\u00e5k \u00e4r det en automatiserad metod f\u00f6r att k\u00f6pa digitala annonsutrymmen via plattformar som kallas DSP: er (Demand Side Platforms), d\u00e4r mediaproffs har tillg\u00e5ng till 981TP, digitala ljud- och digitala medier som ConnectT och TV.<\/p>\n\n\n\n
Med anv\u00e4ndning av avancerade algoritmer m\u00f6jligg\u00f6r teknologier som maskininl\u00e4rning och djupinl\u00e4rning hantering av stora datam\u00e4ngder, vilket g\u00f6r det m\u00f6jligt att f\u00f6rst\u00e5 och f\u00f6ruts\u00e4ga konsumentbeteende i olika sammanhang. Detta berikar inte bara anv\u00e4ndarupplevelsen, utan anpassar interaktioner p\u00e5 ett unikt s\u00e4tt, st\u00e4rker kopplingen mellan varum\u00e4rket och allm\u00e4nheten. Alla dessa funktioner som anv\u00e4nds p\u00e5 ett brett och strategiskt s\u00e4tt h\u00e4nvisar oss till ett teknikomr\u00e5de som under det senaste \u00e5ret har blivit popul\u00e4rt och blivit centrum f\u00f6r m\u00e5nga f\u00f6retag och innovationer. Du kom f\u00f6rmodligen ih\u00e5g artificiell intelligens. Sj\u00e4lv har AI, som i mer \u00e4n ett decennium \u00e4r integrerat i programmatiska medier, h\u00f6jt strategierna f\u00f6r digitala medier till en ny effektivitetsniv\u00e5. <\/p>\n\n\n\n
Artificiell intelligens f\u00f6rb\u00e4ttrar ocks\u00e5 beslutsfattandet och optimerar auktionerna av reklamutrymmen i realtid, vilket s\u00e4kerst\u00e4ller st\u00f6rre noggrannhet och mer uttrycksfulla resultat. Med st\u00f6d av AI kan varum\u00e4rken p\u00e5verka konsumenten vid r\u00e4tt tidpunkt, med r\u00e4tt budskap och i det mest l\u00e4mpliga sammanhang, maximera potentialen f\u00f6r konvertering samtidigt som marknadsf\u00f6rare frig\u00f6rs att fokusera p\u00e5 mer strategiska och kreativa aktiviteter.<\/p>\n\n\n\n
F\u00f6r att f\u00f6rst\u00e5 hur programmatiska medier och dess artificiella intelligens aggregerar i marknadsf\u00f6ringskampanjer, nedan listar jag n\u00e5gra av de viktigaste f\u00f6rdelarna som metoden erbjuder:<\/p>\n\n\n\n
Obestridd segmenteringsf\u00f6rm\u00e5ga<\/strong><\/p>\n\n\n\n Idag \u00e4r det viktigare att f\u00f6rst\u00e5 konsumentbeteende \u00e4n att bara veta vem det \u00e4r. Kvinnor i samma \u00e5ldersgrupp kan till exempel ha helt olika konsumentbeteenden. Programmatiska medier med sin inb\u00e4ddade AI till\u00e5ter inte bara att identifiera dessa skillnader, utan ocks\u00e5 justera kampanjer baserat p\u00e5 \u00f6gonblicket f\u00f6r k\u00f6p av allm\u00e4nheten, minska sl\u00f6seri med pengar och maximera resultaten.<\/p>\n\n\n\n S\u00e4kerhet och f\u00f6rs\u00e4kran om att leverera annonser till riktiga m\u00e4nniskor<\/strong><\/p>\n\n\n\n Brasilien \u00e4r det andra landet med h\u00f6gst andel bedr\u00e4gerier p\u00e5 internet Moderna DSP: er integrerar verktyg som identifierar bedr\u00e4gliga klick och misst\u00e4nkta milj\u00f6er, vilket s\u00e4kerst\u00e4ller att annonser endast visas f\u00f6r riktiga m\u00e4nniskor och i l\u00e4mpliga sammanhang H\u00e4r p\u00e5 Publya tar vi detta p\u00e5 s\u00e5 stort allvar att vi gick lite l\u00e4ngre och utvecklade instrumentpaneler som g\u00f6r att v\u00e5ra kunder och byr\u00e5er kan f\u00f6lja kampanjernas utveckling i realtid, vilket fr\u00e4mjar transparens och \u00f6vervakning av resultat.<\/p>\n\n\n\n Integrering av strategier f\u00f6r att skapa varum\u00e4rkeskonsekvens<\/strong><\/p>\n\n\n\n Utvecklingen av programmatiska medier \u00f6verskrider det digitala och integrerar traditionellt offlinemedia till en automatiserad k\u00f6pmodell. Idag \u00e4r det m\u00f6jligt att annonsera p\u00e5 Connected TV (CTV), digitalt ljud p\u00e5 plattformar som Spotify och Deezer, onlineradio och till och med p\u00e5 \u00f6ppen TV, med format som s\u00e4ljs av CPM. In Out of Home (OOH) l\u00e5ter tekniken dig v\u00e4lja specifika sk\u00e4rmar, vid strategiska tidpunkter, utan att beh\u00f6va f\u00f6rhandla med flera spelare. Denna m\u00e5ngsidighet g\u00f6r programmatiska medier till en 360\u00b0 l\u00f6sning, som kombinerar det b\u00e4sta av online och offline. <\/p>\n\n\n\n Det h\u00e4r handlar om att anv\u00e4nda det b\u00e4sta av teknik f\u00f6r att koppla samman m\u00e4nniskor, optimera resurser och s\u00e4kerst\u00e4lla effektivitet f\u00f6r byr\u00e5er och annons\u00f6rer, underl\u00e4tta all kampanjhantering Det handlar om att f\u00f6rst\u00e5 behoven hos varum\u00e4rken och leverera l\u00f6sningar som f\u00f6renklar processen, tillf\u00f6rlitligt och med beh\u00e4rskning av hela verksamheten och m\u00e5ngfald av m\u00f6jligheter Detta \u00e4r Programmatisk media och AI.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00c9 muito comum me perguntarem \u201cafinal, o que \u00e9 a m\u00eddia program\u00e1tica?\u201d Embora cada vez menos frequente, essa quest\u00e3o volta e meia ainda surge em reuni\u00f5es e encontros de neg\u00f3cios em que participo. Costumo come\u00e7ar a responder dizendo que, mais do que uma simples evolu\u00e7\u00e3o da publicidade online, a m\u00eddia program\u00e1tica representa uma mudan\u00e7a de […]<\/p>\n","protected":false},"author":220,"featured_media":7503,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,36],"tags":[47,43,48],"class_list":{"0":"post-7520","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-artigos","8":"category-dicas-artigos","9":"tag-artigos","10":"tag-e-commerce","11":"tag-tendencias"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7520","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/220"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7520"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7520\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7503"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7520"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7520"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7520"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}