De som f\u00f6ljde den senaste upplagan av SXSW ins\u00e5g s\u00e4kert att shopparen blev mer kr\u00e4vande, avsiktlig och sv\u00e5r att imponera p\u00e5.I en v\u00e4rld med \u00f6verdriven stimuli har uppm\u00e4rksamheten blivit en knappare tillg\u00e5ng, och varum\u00e4rken som forts\u00e4tter att verka i volymens logik kommer att k\u00f6pa kamp med nya generationer som ignorerar dem som inte har mycket att s\u00e4ga.I denna mening \u00e4r det v\u00e4rt att lyfta fram en provokation som panelen f\u00f6rt med sig \u201cForget Moments Marketing: Welcome to Worldbuilding\u201d: varum\u00e4rken som behandlar samh\u00e4llen som mediekanaler g\u00f6r misstag.<\/p>\n\n\n\n
Mer \u00e4n n\u00e5gonsin har medieplattformar f\u00f6r detaljhandeln en m\u00f6jlighet: ist\u00e4llet f\u00f6r att bara positionera sig som en inventering av intryck kan de placera sig sj\u00e4lva som tillg\u00e5ng till konsumentgemenskaper med verkliga intressen och avsikter. D\u00e4rf\u00f6r m\u00e5ste diskursen vara mycket mer fokuserad p\u00e5 varum\u00e4rkets relevanta deltagande.<\/p>\n\n\n\n
Vi lever f\u00f6r n\u00e4rvarande en stor paradox, d\u00e4r allt har f\u00f6r\u00e4ndrats, men grunderna f\u00f6r marknadsf\u00f6ring f\u00f6rblir desamma. Det vill s\u00e4ga starka varum\u00e4rken f\u00f6rblir de som ansluter till det som verkligen betyder n\u00e5got f\u00f6r m\u00e4nniskor: deras passioner, ritualer och identitet. \u00d6gonblicket \u00e4r sv\u00e5rt just f\u00f6r att du beh\u00f6ver navigera i transformationshastigheten utan att tappa dessa viktiga principer ur sikte.<\/p>\n\n\n\n
I detta sammanhang har vi ocks\u00e5 omvandlingar i rollen f\u00f6r CMO, som har f\u00f6r\u00e4ndrats i grunden under de senaste \u00e5ren.I dag \u00e4r det inte l\u00e4ngre figuren \u201cansvarig f\u00f6r marknadsavdelningen\u201d och blev en arkitekt f\u00f6r tillv\u00e4xt, eftersom sektorn har blivit en integrerad utvecklingsmotor som f\u00f6renar teknik, data och kreativitet.<\/p>\n\n\n\n
Fr\u00e5n dessa f\u00f6rst\u00e5elser f\u00e5r begreppet v\u00e4rldsbyggande ett \u00e4nnu mer praktiskt och s\u00e4rskilt relevant lager f\u00f6r Retail Media-universumet.Mer \u00e4n att skapa propriet\u00e4ra universum och f\u00f6rs\u00f6ka locka konsumenter till dem, ber det aktuella \u00f6gonblicket om erk\u00e4nnande av att dessa v\u00e4rldar redan existerar, med dynamik, koder och egna ledarskap.Varum\u00e4rkenas roll \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r att delta med avsikt, vilket kr\u00e4ver klarhet om var man ska g\u00e5 in och, s\u00e4rskilt, var man inte ska g\u00e5 in.H\u00e4r \u00e4r det ocks\u00e5 grundl\u00e4ggande en djup f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r vad som \u00e4r den \u201cchange valuta\u201d som motiverar dess n\u00e4rvaro i det sammanhanget.<\/p>\n\n\n\n
Denna logik f\u00f6r\u00e4ndrar helt hur Retail Media-plattformar b\u00f6r strukturera sina erbjudanden, f\u00f6r medan fokus innan l\u00e5g p\u00e5 att tillhandah\u00e5lla lager och skala, \u00e4r det nu viktigt att f\u00f6rst\u00e5 vilka gemenskaper som n\u00e5s vid varje kontaktpunkt p\u00e5 k\u00f6presan. N\u00e4r allt kommer omkring, en e-handelsmilj\u00f6, en detaljhandelsapp eller till och med en fysisk POS \u00e4r i praktiken utrymmen d\u00e4r olika \u201cmundos samexisterar, definierade av vanor, konsumtionstillf\u00e4llen och specifika avsikter. Den stora hemligheten \u00e4r att det \u00e4r mycket kraftfullare att delta i dessa \u00f6gonblick med relevans \u00e4n att bara p\u00e5verka.<\/p>\n\n\n\n
Ett annat tema som f\u00f6rtj\u00e4nar uppm\u00e4rksamhet \u00e4r relationen med kreat\u00f6rer, eftersom den traditionella modellen, som behandlar kreat\u00f6rer som outsourcade medier, tappar styrka inf\u00f6r konsumenternas behov av autenticitet. De b\u00f6r i allt h\u00f6gre grad ses som medf\u00f6rfattare till varum\u00e4rket, det vill s\u00e4ga m\u00e4nniskor som redan tillh\u00f6r dessa kosmos och som d\u00e4rf\u00f6r har legitimitet att bygga ber\u00e4ttelser som ger genklang. F\u00f6r detaljhandelsmedier finns det en enorm m\u00f6jlighet att integrera skaparen b\u00e5de i kampanjer och i sj\u00e4lva k\u00f6pupplevelsen, vilket ger inneh\u00e5ll, inflytande och konvertering p\u00e5 ett organiskt s\u00e4tt, det vill s\u00e4ga kreat\u00f6rer i detaljhandelsmedia kan och b\u00f6r vara en del av strategier f\u00f6r topp, mitt och botten av konsumentprodukter som skulle ses l\u00e4ngst ner p\u00e5 sk\u00e4rmen? Sk\u00e4rmen som \u00e4r intressant.<\/p>\n\n\n\n
Naturligtvis medf\u00f6r alla dessa f\u00f6r\u00e4ndringar utmaningar f\u00f6r detaljhandeln: den f\u00f6rsta \u00e4r att ge upp absolut kontroll till f\u00f6rm\u00e5n f\u00f6r en kurationslogik, medan den andra \u00e4r att s\u00e4kerst\u00e4lla konsekvens i stor skala, vilket kr\u00e4ver verkliga investeringar i data, teknik, socialt lyssnande och lokal intelligens. I en s\u00e5dan dynamisk milj\u00f6 r\u00e4cker det inte med en bra central strategi, eftersom det \u00e4r det kontextualiserade utf\u00f6randet som avg\u00f6r framg\u00e5ngen f\u00f6r detaljhandelsmedieinitiativ.<\/p>\n\n\n\n
Slutligen kan vi notera en viktig omvandling i hur relationer byggs i detta ekosystem. Det finns en ers\u00e4ttning av ad hoc- och transaktionskampanjer med djupare, varaktiga och integrerade partnerskap, oavsett om det \u00e4r med varum\u00e4rken, kreat\u00f6rer eller till och med med \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare sj\u00e4lva. Fr\u00e5n och med nu, och med h\u00e4nsyn till att marknaden i allt h\u00f6gre grad \u00e4r orienterad av relevans, f\u00f6rtroende och meningsskapande, kommer detaljhandelsmedieplattformar som ocks\u00e5 kan positionera sig som facilitatorer f\u00f6r genuint deltagande, s\u00e5v\u00e4l som mediaf\u00f6rmedlare, att f\u00e5 konkurrensf\u00f6rdelar och makten att diktera framtiden, utan att ifr\u00e5gas\u00e4tta uppm\u00e4rksamheten p\u00e5, i sj\u00e4lva verket, f\u00f6rmedla relationer med upplevt v\u00e4rde.<\/p>\n\n\n\n
*Felipe Malheiros \u00e4r byr\u00e5chef p\u00e5 Unlimitail Brasil, Retail Media-plattform f\u00f6r Carrefour Group i Brasilien<\/em>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quem acompanhou a \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do SXSW certamente percebeu que o shopper ficou mais exigente, intencional e dif\u00edcil de impressionar. Num mundo com excesso de est\u00edmulos, a aten\u00e7\u00e3o virou um ativo mais escasso, e as marcas que seguem operando na l\u00f3gica do volume comprar\u00e3o briga com as novas gera\u00e7\u00f5es que ignoram quem n\u00e3o tem muito […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1915,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,37],"tags":[47,43,48],"class_list":{"0":"post-94791","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-artigos","8":"category-tendencias","9":"tag-artigos","10":"tag-e-commerce","11":"tag-tendencias"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94791"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1915"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94791"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}