Med Världsmästerskapet ökar försäljningen av mode med 35% och elektronik avancerar med 25% i affiliatekanalen.

Världsmästerskapet 2026 har redan börjat påverka konsumtionen i Brasilien och förväntas värma upp detaljhandeln under de kommande månaderna. En undersökning från CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas) och SPC Brasil, i samarbete med Offerwise, visar att cirka 99,2 miljoner konsumenter planerar att köpa produkter eller tjänster relaterade till turneringen. Enligt undersökningen kommer 60% av brasilianarna att spendera under tävlingen, främst på alkoholfri dryck (68%), snacks (62%), grillkött (60%) och öl (59%). Tröjor från det brasilianska landslaget och artiklar kopplade till supportrar dyker också upp bland de mest eftertraktade produkterna.

Denna rörelse börjar redan återspeglas i den digitala miljön. Exklusiva data från Awin visar att kategorier som är direkt kopplade till evenemanget, såsom sportmode, temamode och elektronik, har accelererat över detaljhandelns genomsnitt inom affiliatekanalen. Försäljningen av mode och sportkläder har ökat med 35% jämfört med föregående år, medan skärmar och elektronik har avancerat med cirka 25% under 2026, en rörelse som främst drivs av creators, cashback och kampanjer kopplade till turneringen.

Enligt Awin har affiliate-marknadsföring en viktig roll i denna uppvärmning av konsumtionen genom att koppla samman kampanjer, creators och relevant innehåll till det kulturella ögonblicket av VM. Kanalen möjliggör upptäckten av produkter, ökar räckvidden för kampanjer och hjälper konsumenter att hitta erbjudanden på ett mer ekonomiskt och personligt sätt. “Konsumenten är mer uppmärksam på pris, fördelar och möjligheter. Och VM skapar en mycket stark känslomässig miljö för att påskynda dessa köpbeslut, särskilt inom kategorier relaterade till underhållning, mode och upplevelser,” säger Rodrigo Genoveze, regional direktör för Awin i Latinamerika.

Mode går in i VM:s atmosfär och försäljningen skjuter i höjden

Det största fokuset ligger på mode- och sportklädessektorn. Enligt Awin registrerar segmentet redan en tillväxt på 35% i försäljningsvolym jämfört med föregående år, drivet både av sportmärken och detaljhandlare inom mode som har börjat utforska temakollektioner kopplade till Brasilien och färgerna i flaggan.

Rörelsen väcker uppmärksamhet eftersom den överstiger den naturliga tillväxtförväntningen för sektorn för 2026, som uppskattas till cirka 5%. I praktiken har affiliatekanalen lyckats accelerera denna framgång med upp till sju gånger genom innehållsstrategier, creators och cashback. “Det som gör skillnad är den kontextualiserade kommunikationen. Det handlar inte bara om att sälja en grön och gul produkt, utan att koppla konsumenten till det kulturella och känslomässiga ögonblicket av VM. När creators, affiliates och publishers lyckas omvandla detta till relevant innehåll, ökar konverteringspåverkan avsevärt,” förklarar Genoveze.
 

Enligt Awin har innehållsskapare och cashback-partners varit avgörande i denna rörelse, särskilt på plattformar som TikTok, Instagram och specialiserade kanaler för kampanjer och “fynd”. Formatet närmar sig upplevelsen av personlig rekommendation och ökar konsumentens uppfattning om möjligheter.

Affiliates får mer utrymme under stora evenemang

Försäljningsökningen under VM förstärker en bredare transformation i beteendet för digital konsumtion. Allt fler konsumenter når produkter genom rekommendationer, recensioner, innehållsskapare och upptäcktsinnehåll, och inte bara genom traditionella annonser. I detta sammanhang blir affiliate-marknadsföring relevant genom att koppla samman varumärken med publicister, influencers och innehållsplattformar som direkt påverkar köpresan.

Förutom räckvidden väcker modellen också uppmärksamhet för sin prestationslogik: varumärken kompenserar partners endast när en konkret åtgärd sker, som en försäljning eller konvertering. “Affiliate-kanalen kan förena kontext, rekommendation och prestation samtidigt. Vid evenemang som VM gör detta stor skillnad eftersom konsumenten är mer engagerad, söker erbjudanden och är villig att interagera med innehåll relaterat till temat,” säger Genoveze.