Ripoti Mitindo ya Masoko ya 2025, iliyofanywa na Kantar, inakusanya mitindo mikuu ya masoko kwa mwaka huu na inaelekeza kwenye maarifa ambayo yanapaswa kuzingatiwa na chapa na wataalamu wanaopenda kushirikiana na watumiaji wa kisasa. Kusoma maudhui kunaonyesha kwamba uendelevu, utiririshaji wa moja kwa moja, na akili bandia ya uzalishaji ni baadhi ya uvumbuzi uliopo katika uchanganuzi huu wa data ya kitabia na mtazamo katika hali inayoonyeshwa na mabadiliko ya kijamii, idadi ya watu, udhibiti, na sheria, na kwa maendeleo makubwa ya kiteknolojia - kwa uchache. Hata hivyo, ni kuhusu suala la mabadiliko ya umri ambalo tunakusudia kuzingatia, kuchambua jinsi ufunguo huu wa uelewa unavyoweza kutumika katika tafsiri ya kila moja ya mitindo 10.
Chaguo la kuchambua jinsi kila mwelekeo unavyoweza kutumika katika uhusiano na mtumiaji aliyekomaa - kutoka kwa mtazamo wa kupanda wimbi la Uchumi wa Fedha - linaongozwa na utaalamu wa MV Marketing, shirika la kwanza la kidijitali linalobobea katika hadhira ya zaidi ya 50. Katika uzoefu wetu, na kutokana na mabadiliko ya umri wa watu nchini Brazil, kupuuza sehemu hii ni kupuuza fursa ya kuwa katika soko ambalo lilizalisha trilioni 15 duniani kote mwaka wa 2020, kulingana na Ripoti ya Urefu kutoka kwa Wakfu wa Dom Cabral (FDC). Hapa chini, tunachunguza jinsi kila mwelekeo unavyoingiliana na soko la fedha na kuelezea jinsi shirika hilo linavyoshughulikia suluhisho kwa wateja wetu.
Mwenendo #1 | Usalama uko mstari wa mbele na AI ya Kizazi
Kwa kuongezeka kwa akili bandia ya uzalishaji, usalama na umuhimu wa data ya mafunzo unakuwa muhimu. MV Marketing inafunza akili bandia ya shirika hilo kulingana na Ujuzi wa Maisha Marefu - kuondoa dhana potofu na kujenga masimulizi jumuishi kwa hadhira ya zaidi ya 50. Mafunzo haya yanahakikisha mwingiliano wa heshima na wa kweli zaidi, kupambana na upendeleo wa umri ambao bado upo katika mawasiliano.
Mwenendo #2 | Uendelevu kama jambo kuu
Kulingana na Kantar, 87% ya Wabrazili wanatamani mtindo wa maisha endelevu zaidi, na 56% ya watumiaji hususia kampuni ambazo hazijitoi kwa suala hili. Uendelevu tayari unachangia R$ trilioni 1.1 kwa thamani ya chapa 100 kubwa zaidi duniani, lakini kampuni nyingi bado zinahitaji kufanya vitendo vyao kuwa muhimu zaidi kwa watumiaji. Idadi ya watu zaidi ya 50 inahusika hasa katika sababu hii na inatafuta chapa zinazoshiriki maadili yao. MV inaimarisha umuhimu wa vitendo halisi endelevu - na inasaidia wateja katika kuviendeleza ili kuzalisha uaminifu na muunganisho, haswa na watumiaji waliokomaa.
Mwenendo #3 | Ujumuishi kama sharti la ukuaji
Kantar anasisitiza kwamba ujumuishaji utakuwa muhimu kwa ukuaji wa chapa mwaka wa 2025. Nchini Brazili, 76% ya idadi ya watu wanaamini kwamba makampuni yana wajibu wa kuifanya jamii iwe ya haki zaidi, kiwango ambacho ni juu ya wastani wa kimataifa. Licha ya haya, chapa nyingi bado zinapuuza athari za ujumuishaji. Kutowekeza katika jamii mbalimbali husababisha hasara inayowezekana ya R$ trilioni 1.9 katika uwezo wa kununua. Programu ya Ujuzi wa Maisha Marefu, inayoendeshwa na MV, inaongoza chapa kuwakilisha hadhira hii kihalisi, ikichunguza uhuru na ushawishi wao.
Kuunganisha utofauti wa umri katika vitendo jumuishi ni fursa ya kutofautisha na kuathiri. Kufikia mwaka wa 2025, chapa zinazokumbatia vizazi vyote, haswa idadi ya watu wenye umri wa zaidi ya miaka 50, zitakuwa katika nafasi nzuri ya kukua katika ulimwengu unaozeeka haraka. Ujumuishaji si jukumu la kijamii tu, bali ni njia ya kimkakati ya kufikia umuhimu na matokeo thabiti.
Mwenendo #4 | Mitandao ya kijamii halisi na inayofaa zaidi
Tena, tunazungumzia uhalisia. Kampeni zenye ufanisi za mitandao ya kijamii zinazolenga hadhira zaidi ya 50 zinahitaji uwakilishi, manufaa, na ukweli. MV inalenga jumbe zilizobuniwa kibinadamu, picha chanya, na hadithi halisi ili kuvutia umakini wa kundi hili. Kwa kujenga uhusiano unaotegemea uaminifu na huruma, tunasaidia chapa kujitokeza katika mazingira ya kidijitali yanayozidi kuwa na ushindani.
Mwenendo #5 | Changamoto ya kupungua kwa idadi ya watu
Huku ukuaji wa idadi ya watu ukipungua - na ikitarajiwa kupungua ifikapo mwisho wa karne - chapa zitakabiliwa na changamoto isiyo ya kawaida: kupata sehemu kubwa ya soko katika ulimwengu wenye watumiaji wachache. Ndoa za baadaye, kaya ndogo, na mabadiliko katika mifumo ya matumizi miongoni mwa makundi ya wazee hufanya hali hiyo kuwa ngumu zaidi, ikihitaji mikakati bunifu kujitokeza. Katika muktadha huu, idadi ya watu zaidi ya 50 inakuwa muhimu kwa chapa zinazotaka kubaki muhimu. MV hutoa ufahamu kuhusu wasifu na tabia za ukomavu huu mpya, ikisaidia chapa kuunda bidhaa na huduma zinazoendana na mahitaji ya sehemu hii.
Mwenendo #6 | Enzi ya miundo ya video iliyogawanyika
Matumizi ya video yanaongezeka katika mifumo kama vile televisheni, utiririshaji , na huduma zinazoungwa mkono na matangazo. MV Marketing inatetea mbinu maalum kwa hadhira iliyokomaa, yenye ujumbe ulio wazi na wa kibinadamu, taswira zinazopatikana kwa urahisi, na maudhui ya vizazi mbalimbali ambayo yanakuza miunganisho yenye maana.
Mwelekeo #7 | Jumuiya za waundaji kama washirika wa kimkakati
Jumuiya za waumbaji ni daraja lenye nguvu linalounganisha chapa na watumiaji. Katika maeneo kama vile michezo, urembo, au maisha marefu, waumbaji hawa hujenga uaminifu na kuongeza mwelekeo wa hadhira kuelekea chapa. Kufikia 2025, mafanikio yatategemea kuoanisha maudhui ya waumbaji na mikakati ya kampuni, kuhakikisha ufikiaji thabiti katika njia nyingi. MV inasema kwamba kampuni zinahitaji kubadilisha mbinu zao za kushirikiana na waumbaji wa maudhui, haswa wale wanaowakilisha kizazi kilichokomaa. Badala ya kulazimisha ujumbe wao, chapa zinapaswa kujifunza kutoka kwa waumbaji, zikiwatambua kama wawakilishi halisi wa jamii zao. Uhusiano huu unapaswa kuwa wa ushirikiano, kutoa msaada kwa waumbaji na kuthamini sauti na uzoefu wao. Kuwaunga mkono kunamaanisha kuchangia kuimarisha masimulizi yao huku wakati huo huo wakijifunza kutoka kwa ufahamu wao kuhusu hadhira iliyokomaa. Waumbaji wa kizazi hiki huleta uelewa muhimu wa mahitaji, matamanio, na maadili ya wenzao, na kuwafanya washirika wa kimkakati katika kujenga miunganisho ya kweli na kuimarisha uaminifu wa chapa.
Mabadiliko haya ya mawazo hubadilisha wabunifu kuwa washirika muhimu, na kuongeza athari na uhalisi wa kampeni. Kuwekeza katika ushirikiano huu ni muhimu kwa chapa zinazotaka kukua kwa uendelevu, kuheshimu na kushirikisha jamii mbalimbali.
Mwenendo #8 | Ubunifu kama kichocheo cha ukuaji
Ubunifu unahitaji kuhudumia vizazi tofauti. Vipengele vinavyolenga hadhira iliyokomaa mara nyingi hufaidisha watu wa rika zote. Kwa chapa zilizoanzishwa zinazokabiliwa na changamoto za ukuaji, uvumbuzi utakuwa muhimu katika kufungua fursa mpya mwaka wa 2025. Wale wanaochunguza nafasi mpya wanaweza kuongeza nafasi zao za ukuaji mara mbili, hasa wanapofikiria upya matoleo yao na kutambua vyanzo mbadala vya mapato. MV Marketing ni kwamba uvumbuzi unapaswa kuanza na kutengeneza bidhaa zinazohudumia vizazi tofauti. Vipengele vilivyoundwa mahsusi kwa hadhira iliyokomaa vinaweza pia kunufaisha watu wa rika zote, na kuunda suluhisho za ulimwengu wote. Mfano mzuri ni microwave, ambayo hapo awali iliundwa kutoa usalama kwa wazee na, baada ya muda, imekuwa muhimu sana katika nyumba za vizazi vyote. Aina hii ya mbinu jumuishi inahakikisha umuhimu na kupanua soko linalowezekana.
Picha na maudhui ya vizazi mbalimbali pia yana jukumu muhimu katika mawasiliano. Kampeni zinazounganisha vizazi tofauti zina athari kubwa, na kusisitiza kwamba si lazima kuwatenga hadhira zaidi ya 50 katika makundi ya kipekee. Kinyume chake, kuwajumuisha hadhira hii katika masimulizi mapana hukuza miunganisho yenye maana na kuimarisha mtazamo wa chapa. Upangaji mkakati wa MV Marketing hutoa utambuzi wa kina wa soko na hadhira lengwa, kuruhusu ufahamu wa chapa, ufafanuzi wa malengo yaliyo wazi, na mikakati iliyoundwa. Mchakato huu wenye nguvu unazingatia mabadiliko ya mara kwa mara katika soko na mazingira ya biashara, kuhakikisha kwamba chapa zimejiandaa kuvumbua na kukua. Kufikia 2025, kampuni zinazojumuisha uvumbuzi wa vizazi mbalimbali katika bidhaa na mikakati yao zitakuwa mstari wa mbele katika soko linalothamini ujumuishaji, ubunifu, na suluhisho la ulimwengu wote.
Mwenendo #9 | Utiririshaji wa Moja kwa Moja Wenye Madhumuni
Utiririshaji wa moja kwa moja unaendelea kujitokeza kama zana yenye nguvu ya ushiriki na mauzo. Kufikia 2025, biashara ya moja kwa moja inaahidi kuchukua jukumu muhimu zaidi, haswa kwa bidhaa zinazosonga haraka. Hata hivyo, sekta zote zinaweza kufaidika kwa kurekebisha mbinu hii kulingana na sifa zao na hadhira lengwa. Uzoefu wa ya Masoko ya MV - iliyojengwa kupitia uchambuzi wa data na utendaji wa kampeni za kidijitali kwa miaka mingi - unaonyesha kwamba, pamoja na uhalisia, uwakilishi, na uidhinishaji wa kitaalamu, ni muhimu kwa chapa kuamsha mahitaji ambayo wakati mwingine hayajatambuliwa na hadhira iliyokomaa. Mfano wa hili ni marekebisho ya nyumba ili kukuza usalama, faraja, na muunganisho - mahitaji ambayo mara nyingi hayaonekani hadi kitu kitokee, kama vile kuanguka au kutengwa kijamii.
Kushiriki simulizi za ghafla za ukweli na kuchanganya hadithi hizi na data ya takwimu ni njia bora ya kuamsha mahitaji haya. Mitiririko ya moja kwa moja inaweza kuwa njia bora ya kushiriki habari zenye athari na kuwasilisha suluhisho zinazokidhi mahitaji haya, kuunda miunganisho ya kihisia na kuhimiza hatua za vitendo. Kwa kuingiza mikakati hii, chapa zinaweza kutumia mitiririko ya moja kwa moja si tu kama zana ya mauzo bali pia kama jukwaa la kujenga uaminifu, kuelimisha, na kuzalisha ushiriki na hadhira zaidi ya 50. Kufikia 2025, kampuni zinazochunguza muundo huu kwa uhalisi na umuhimu zitakuwa katika nafasi nzuri ya kukua na kuwa na athari chanya kwa watumiaji wao.
Mwenendo #10 | Mtandao wa Vyombo vya Habari vya Rejareja Unaobadilika
Mitandao ya vyombo vya habari vya rejareja (RMNs) inabadilisha jinsi chapa na watumiaji wanavyoingiliana. Kwa matangazo yanayolengwa na yaliyobinafsishwa kwenye tovuti za wauzaji, programu, vyombo vya habari vya washirika wa nje, na maonyesho , yanawezesha kampeni sahihi na zenye ufanisi zaidi. Kwa kushirikiana na wauzaji rejareja na kutumia data ya mtu wa kwanza, wauzaji wanaweza kuboresha matumizi na kuongeza ufanisi wa kampeni zao, na kufikia hadhira husika zaidi. Katika MV Marketing, tunaelewa kuwa ubinafsishaji ndiyo njia bora ya kuwasiliana na watumiaji wenye umri wa miaka 50+. Hata hivyo, ili kufikia ubora huu, ni muhimu kwanza kupambana na uzee unaowaweka hadhira iliyokomaa katika kundi moja. Soko la Brazil - haswa miongoni mwa watumiaji wenye umri wa miaka 50 na zaidi - linaonyesha utofauti ambao mara nyingi hupuuzwa. Ili kujitokeza katika soko la fedha, ni muhimu kutambua na kukumbatia wingi huu katika ukomavu.
Kwa mbinu hii iliyopangwa, tunasaidia chapa kuchunguza uwezo kamili wa MNR (Masoko ya Marejeleo ya Asili Mbalimbali), na kuunda kampeni zilizoboreshwa zinazoendana na wasifu tofauti wa idadi ya watu waliokomaa wa Brazil. Kufikia 2025, chapa zinazothamini na kuunganisha utofauti huu zitakuwa zimejiandaa vyema kuongoza na kuathiri soko vyema.
Camilla Alves | Mwanzilishi mwenza wa MV Marketing, amekuwa akifanya kazi katika Uchumi wa Fedha tangu 2018. Mtaalamu katika masoko ya kidijitali na uchanganuzi wa data - akiwa na uzoefu wa zaidi ya miaka 10 -, Camilla ana shahada ya Utawala wa Biashara na shahada ya uzamili katika Masoko Yanayoendeshwa na Data, akibobea katika Sayansi ya Data, kutoka Shule ya Usimamizi wa Habari ya Nova (Nova IMS) katika Chuo Kikuu cha Nova cha Lisbon, Ureno. Alianza kazi yake ya utawala na baadaye akahamia katika masoko ya kidijitali katika Endeavor Brazil.
Bete Marin | Mwanzilishi mwenza wa MV Marketing, amekuwa mjasiriamali katika Uchumi wa Fedha tangu 2015. Mtaalamu wa mipango ya kimkakati, mawasiliano jumuishi, na matukio, ana uzoefu wa zaidi ya miaka 30. Bete ana shahada ya Masoko, shahada ya uzamili katika Gerontology (Taasisi ya Albert Einstein); shahada ya uzamili katika Mawasiliano (ESPM); na Shahada ya Uzamili katika Masoko kutoka Fundação Getulio Vargas (FGV). Alianza kazi yake katika makampuni makubwa na kuimarisha ukuaji wake wa kitaaluma huko Gerdau, ambapo alikuwa na jukumu la kukuza bidhaa na utangazaji nchini Brazil.
