Katika mazingira yanayozidi kuwa na ushindani, masoko yamekuwa yakitafuta njia mpya za kupata mapato zaidi ya kamisheni za kitamaduni. Mojawapo ya mikakati yenye matumaini zaidi ni Retail Media, ambayo hubadilisha jukwaa kuwa njia halisi ya vyombo vya habari, ikiruhusu wauzaji kutangaza bidhaa zao moja kwa moja ndani ya mazingira ya kidijitali.
Kulingana na utafiti uliofanywa na Boston Consulting Group (BCG) kwa ushirikiano na Google, soko la kimataifa la vyombo vya habari vya rejareja linatarajiwa kufikia takriban dola bilioni 75 za Marekani ifikapo mwaka 2026, huku wastani wa ukuaji wa 22% kwa mwaka. Na ingawa utaratibu huu tayari umeimarika katika masoko kama Marekani, hasa Amazon, ambayo sasa inatawala sehemu hiyo kwa uwekezaji mkubwa katika matangazo yanayolipwa ndani ya jukwaa lake, nchini Brazil harakati hii bado inapata umaarufu.
"Tunachokiona nchini Marekani ni ukomavu katika matumizi ya matangazo ya ndani, hasa kwenye Amazon, ambapo uwekezaji ndani ya soko tayari unazidi ule unaofanywa kwenye majukwaa kama Google," anaelezea Rodrigo Garcia, Mkurugenzi Mtendaji wa Petina Soluções Digitais. "Nchini Brazil, bado tunaanza safari hii, tukiwa na mipango mizuri kutoka Mercado Livre na Shopee, ambayo inapanua matumizi ya matangazo ya ndani na mifumo ya washirika."
Rodrigo anashiriki chini ya mikakati 4 muhimu ya Vyombo vya Rejareja kwa masoko ambayo yanataka kuharakisha uchumaji wao wa mapato:
1. Matangazo yaliyofadhiliwa
Hii ndiyo njia ya moja kwa moja ya kupata mapato. Kwa kuwaruhusu wauzaji kulipa ili kuangazia bidhaa zao, iwe kwenye ukurasa wa nyumbani, katika matokeo ya utafutaji, au katika maeneo ya kimkakati ya tovuti, mwonekano wa ofa huongezeka kwa kasi.
"Inafanya kazi kama bango la kidijitali. Wauzaji wanaweza kujitokeza miongoni mwa maelfu ya bidhaa, na soko, nalo, huzalisha mapato kutokana na kufichuliwa," anasema Rodrigo.
2. Ushirikiano na chapa na makampuni
Mbali na wauzaji ambao tayari wanafanya kazi kwenye jukwaa, inawezekana kuvutia chapa kubwa kwa ajili ya matangazo ya kipekee. "Kampuni hizi zinaona soko kama onyesho lenye nguvu. Ushirikiano wa mabango, kampeni maalum, na punguzo la kipekee huunda mito mipya ya mapato na kuimarisha uzoefu wa mtumiaji," Rodrigo anasema.
3. Programu za washirika na zenye ushawishi
Kwa msukumo wa mifumo iliyofanikiwa kama Shopee, ambayo inaruhusu watu wenye ushawishi kutangaza bidhaa moja kwa moja kutoka kwenye jukwaa ili kupata kamisheni, mkakati huu unakua. "Ni njia bora ya kugawanya kampeni. Unachagua waundaji wanaolingana zaidi na hadhira yako na kushiriki mapato nao," anaelezea Rodrigo.
Kwa kuwasili kwa TikTok Shop, mwelekeo huu unaweza kuzidi kuwa mbaya, na kuunda mtandao wa watu wenye ushawishi mdogo waliounganishwa moja kwa moja na soko.
4. Matangazo ya kijiografia
Kwa masoko yanayofanya kazi kikanda, kulenga matangazo kwa eneo ni mkakati wenye nguvu. "Jiografia huruhusu kampeni zinazofaa zaidi zenye viwango vya juu vya ubadilishaji. Hii hufanya uzoefu kuwa wa kibinafsi zaidi na huongeza ufanisi kwa wauzaji," anahitimisha.
