மக்கள், நிறுவனங்கள், பிராண்டுகள், கதைகள், ஆசைகள், பொருட்கள், சேவைகள் மற்றும் பொழுதுபோக்கு என எல்லாவற்றுடனும் நாம் இணைந்தே வாழ்கிறோம். இவை அனைத்தும் நம் உள்ளங்கையில் நொடிப்பொழுதில் கிடைக்கின்றன. இந்த வேகம், தகவலுக்கான நமது தேவையையும், ஆர்வத்தையும், டிஜிட்டல் பிரபஞ்சம் வழங்கும் உலகளாவிய வலையமைப்பில் நாம் ஒரு அங்கம் என்ற உணர்வையும் தூண்டுகிறது.
இந்தத் தொடர்புகளின் வலைப்பின்னலுக்குள், பின்தொடர்பவர்களை ஈர்க்கவும், அங்கீகாரம் பெறவும், வருமானம் ஈட்டவும், வெளித்தோற்றத்தில் தெரிவது, தனித்து நிற்பது, பொருட்கள் அல்லது சேவைகளை விற்பது, மற்றும் ஒரு சக்திவாய்ந்த "பிராண்டாக" மாறுவது போன்ற தேவைகள் ஒரு தொடர்ச்சியான சவாலாக உள்ளன. புதிய பின்தொடர்பவர்களை ஈர்ப்பதற்கும், பல விருப்பங்களைப் (likes) பெறுவதற்கும் ஒரு சுயவிவரத்தை ஒரு வழிகாட்டியாக மாற்றி, அனைவரையும் கவர்ந்திழுக்கும் கச்சிதமான படங்கள், வார்த்தைகள், காணொளிகள் மற்றும் பேச்சுகளுடன் இந்த சவால் பிணைக்கப்பட்டுள்ளது.
இந்தப் பாதையில் பயணத்தைத் தொடங்க விரும்புவோருக்கு உதவும் வகையில், வழிகாட்டி, செல்வாக்கு மிக்கவர் மற்றும் எழுத்தாளரான அலைன் பாக், "அதிகாரத்தின் சக்தி: டிஜிட்டல் உலகில் உங்கள் பிராண்டை உயர்த்துவது எப்படி" என்ற நிகழ்வை மார்ச் 25 ஆம் தேதி மாலை 7 மணிக்கு, ஜேகே-இகுவாடெமியில் (சாவோ பாலோ) உள்ள லிவ்ராரியா டா விலாவில் தொடங்கி வைக்கிறார்.
தனது முதல் புத்தகத்தில், நூலாசிரியர் தனது 20 ஆண்டுகால அனுபவத்தின் மூலம் உருவாக்கிய சொந்த வழிமுறையைப் பயன்படுத்தி, இன்ஸ்டாகிராம், வாட்ஸ்அப், டிக்டாக், யூடியூப் மற்றும் ஊடாடலுக்கான முடிவற்ற சாத்தியக்கூறுகள் உள்ள பிற தளங்களில் தங்களை மாற்றிக்கொள்ள அல்லது ஒரு பிராண்டை உருவாக்க விரும்பும் மக்களுக்கு வழிகாட்டுகிறார்.
இணைய அணுகலில் பிரேசில் முன்னணி நாடுகளில் ஒன்றாகும். மேலும், பிரேசிலியர்கள் சராசரியாக ஒரு நாளைக்கு 3 மணி நேரத்திற்கும் மேலாக, பல்வேறு தளங்களைப் பயன்படுத்துவதிலும், சுவாரஸ்யமான உள்ளடக்கத்திற்காகக் காத்திருப்பதிலும் செலவிடுகின்றனர். எனவே, சமூக ஊடகங்களில் வெறுமனே இருப்பதைத் தாண்டி, இந்தத் தளங்கள் அதிகாரத்தை உருவாக்குவதற்கும், புதிய பார்வையாளர்களைச் சென்றடைவதற்கும், ஒரு சுயவிவரத்தையோ அல்லது தயாரிப்பையோ உண்மையிலேயே முக்கியமானவர்களுடன் இணைப்பதற்கும் சக்திவாய்ந்த கருவிகளாக இருக்கின்றன என்பதைப் புரிந்துகொள்வது அவசியம்.
இந்தப் பாதைகளைக் காண்பிப்பதற்காக, உத்தி, நிலைத்தன்மை மற்றும் நம்பகத்தன்மையுடன் வாசகர் தங்களின் இருப்பை நிலைநிறுத்திக் கொள்ளவும், அதன் மூலம் அவர்கள் தனித்து நின்று போட்டிக்கு மத்தியில் மறக்கப்படாமல் இருக்கவும் உதவும் கருவிகளை அலைன் வழங்குகிறார்.
புத்தகத்தின் தொடக்கத்தில், வாசகர் தங்களின் சுயவிவரம், தொடர்புகள் மற்றும் தங்களைப் பின்தொடர்பவர்கள் தங்களின் இலக்கிற்கோ அல்லது வணிகத்திற்கோ பொருத்தமானவர்களா என்பதை மதிப்பிடுமாறு ஆசிரியர் பரிந்துரைக்கிறார். மேலும், புதிய பின்தொடர்பவர்களை ஈர்ப்பதற்கும், அவர்களுடன் தொடர்பில் இருப்பதற்கும், அவர்களை வாடிக்கையாளர்களாக மாற்றுவதற்கும், முழு செயல்பாட்டையும் அளவிடுவதற்கும் தேவையான குறிப்புகளையும் வழங்குகிறார்.
பின்வரும் அத்தியாயத்தில், சமூக ஊடகங்களில் ஆளுமையை உருவாக்குவதற்கான நான்கு தூண்களை அலைன் விவரிக்கிறார்; அதில் நிலைநிறுத்துதல், மறுநிலைநிறுத்துதல், இலக்கு பார்வையாளர்கள், பொதுவான தவறுகள் ஆகியவை குறித்து விவாதித்து, ஒரு "டிஜிட்டல் ஆளுமையை" எவ்வாறு உருவாக்குவது என்பதையும் கற்பிக்கிறார்.
அடுத்து விவாதிக்கப்படும் தலைப்பு, ஒரு செல்வாக்கு செலுத்துபவரின் அல்லது பிராண்டின் கதைக்கு நிலைத்தன்மை இருப்பதன் முக்கியத்துவம் ஆகும். எனவே, தகவல்களைத் தெரிவிக்கவும், ஆழமான உணர்வுப்பூர்வமான தொடர்புகளை உருவாக்கவும் திறன் கொண்ட கதைசொல்லலின் அவசியத்தை ஆசிரியர் விவாதிக்கிறார்; இது தனிநபர்களையும் பிராண்டுகளையும் அவர்களின் பார்வையாளர்களுக்கு மேலும் மனிதத்தன்மை வாய்ந்ததாகவும், பொருத்தமானதாகவும், நினைவில் கொள்ளத்தக்கதாகவும் ஆக்குகிறது.
அலைனின் கூற்றுப்படி, மக்களுக்கு உத்வேகம் அளித்து, அவர்களை ஈர்த்து, அவர்களின் விழுமியங்கள் மற்றும் விருப்பங்களுடன் ஒன்றிப்போகும் கதைகளை உருவாக்குவது அவசியம். செய்திகளும் தூண்டுதல்களும் நிறைந்த இந்த உலகில், மனதைச் சென்றடைவதற்கு முன்பே இதயத்தைத் தொட்டு, ஆர்வத்தைத் தூண்டி, கதை சொல்பவருக்கும் கேட்பவருக்கும் இடையே ஒரு பிணைப்பை உருவாக்கும் உலகளாவிய மொழியாகக் கதைசொல்லல் தனித்து நிற்கிறது.
சமூக ஊடகங்களில் ஆதிக்கம் செலுத்தும் முக்கிய முன்மாதிரிகள், அவற்றின் தனித்துவமான அம்சங்கள், மற்றும் பயிற்சிகள், சிந்தனை ஆகியவற்றின் மூலம் வாசகர் தங்களின் இலட்சிய சுயவிவரத்தை வரையறுக்க வழிகாட்டும் குறிப்புகள் ஆகியவை மற்றொரு சிறப்பம்சமாகும்.
ஒரு தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் சுயவிவரம் மற்றும் தொடர்புடைய பதிவுகளின் அட்டவணையை உருவாக்குவதற்காக, படங்கள் மற்றும் தளவமைப்புக்கான பரிந்துரைகள், வீடியோக்களைப் பதிவு செய்வதற்கான குறிப்புகள், மற்றும் சுயவிவரத்திற்கு மதிப்பையும் பொருத்தத்தையும் சேர்க்கக்கூடிய பிற உள்ளடக்கங்களின் பயன்பாடு ஆகியவற்றுடன் தகவல்களை ஒழுங்கமைப்பது அடுத்த கட்டமாகும்.
தங்களை வெளிப்படுத்திக் கொள்வதைத் தடுக்கும் தடைகள், அச்சங்கள் மற்றும் நம்பிக்கைகளை வாசகர் கடந்துவர உதவும் வகையில், அலைன் ஒரு சுய பகுப்பாய்வையும் முன்மொழிகிறார். மேலும், அவர்கள் தங்கள் பிம்பத்தை ஆராய்வதற்கும், சிறந்த கோணங்களைக் கண்டறிவதற்கும் தேவையான கருவிகளையும், அத்துடன் ஒளி அமைப்பு, உடல் தோரணை மற்றும் தங்கள் பிம்பத்தை உருவாக்குவதற்கான பிற அத்தியாவசிய விவரங்கள் குறித்த குறிப்புகளையும் வழங்குகிறார்.
இறுதியாக, சமூக ஊடகங்களில் வளர்ச்சியை மேம்படுத்துவதற்கான கருவிகள் குறித்து ஆசிரியர் விவாதிக்கிறார். கூட்டாண்மைகள், விளம்பரம், அளவீடுகள், முதலீடுகள் மற்றும் வெற்றிக் கதைகள் போன்ற தலைப்புகளை உள்ளடக்கிய இக்கட்டுரைகள், உண்மையான மாற்றத்தை ஏற்படுத்தும் அதிகாரத்துடன் இந்த உலகில் நுழைய விரும்புபவர்களுக்கு உத்வேகம் அளிக்கக்கூடியவை.
