பிளாக் ஃபிரைடேக்கு சில நாட்களுக்கு முன்பு, நுகர்வோர் நாட்காட்டியில் மிகவும் எதிர்பார்க்கப்படும் தேதியை இலக்காகக் கொண்ட தனது விளம்பரங்களில் ஒன்றை முன்னிறுத்த பர்கர் கிங் ஒரு வித்தியாசமான உத்தியைக் கையாண்டது. அதிரடியான மற்றும் வழக்கத்திற்கு மாறான சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளை மேற்கொள்வதில் பெயர் பெற்ற இந்த நிறுவனம், இந்த திங்கட்கிழமை (25) அன்று PIX-ஐ ஒரு விளம்பர உத்தியாகப் பயன்படுத்தி, BK கிளப் வாடிக்கையாளர்களுக்கு R$ 0.01-ஐ வழங்கியது. இன்னும் சில சென்ட்கள் கூடுதலாகச் செலுத்துவதன் மூலமே, இந்தச் சிறப்புச் சலுகைகளைப் பயன்படுத்திக்கொள்ள முடியும் என்பதை அந்தச் செய்திகள் எடுத்துக்காட்டுகின்றன.
ஆனால், இறுதியில், அந்தத் துரித உணவுச் சங்கிலியின் பிரச்சாரம் பொதுத் தரவுப் பாதுகாப்புச் சட்டத்தை (LGPD) மீறுமா? கோட்கே அட்வோகாடோஸ் நிறுவனத்தின் பங்குதாரரும், டிஜிட்டல் சட்டம் மற்றும் தரவுப் பாதுகாப்பு நிபுணருமான அலெக்சாண்டர் கோயல்ஹோவின் கூற்றுப்படி , தரவுகள் கையாளப்பட்ட விதம் மற்றும் குறிப்பிட்ட ஒப்புதல் இருந்ததா இல்லையா என்பதைப் பொறுத்து, அந்தப் பிரச்சாரம் உண்மையில் LGPD-ஐ மீறக்கூடும் என்பதற்கான அறிகுறிகள் உள்ளன.
"மிகவும் முக்கியமான அம்சங்கள், அதன் நோக்கம் குறித்த பிரச்சினையாகும். ஏனெனில், நுகர்வோர் தங்கள் PIX சாவிகளை சந்தைப்படுத்துதலுக்காக அல்லாமல், நிதிப் பரிவர்த்தனைகளுக்காகவே வழங்கியுள்ளனர். அவற்றை வேறு நோக்கத்திற்காகப் பயன்படுத்துவது தவறான பயன்பாடாக அமையக்கூடும். இரண்டாவதாக, அத்தகைய பயன்பாட்டிற்கான வெளிப்படையான ஒப்புதல், மிகவும் பாதுகாப்பான சட்ட அடிப்படையாக இருக்கும். இல்லையெனில், நியாயமான நலன் சார்ந்த பயன்பாடு என்பது தரவுப் பாதுகாப்பு தாக்க மதிப்பீட்டில் (DPIA) மிகவும் வலுவான ஆதாரங்களைக் கொண்டிருக்க வேண்டும், ஆனால் நடைமுறையில் அது எப்போதும் நடப்பதில்லை. மூன்றாவது அம்சம் வெளிப்படைத்தன்மை: இந்த விளம்பரப் பிரச்சாரத்திற்காகத் தங்கள் தரவுகள் பயன்படுத்தப்படும் என்பதை நுகர்வோர் அறிந்திருந்தார்களா, மேலும் அவர்கள் அதற்கு ஒப்புக்கொண்டார்களா?" என்று அந்த வழக்கறிஞர் கேட்கிறார்.
ஒரு கட்டண முறையாக, PIX வணிகத் தொடர்புகளுக்காகவோ அல்லது சந்தைப்படுத்துதலுக்காகவோ வடிவமைக்கப்படவில்லை என்று கோயல்ஹோ விளக்குகிறார். "இருப்பினும், பயன்படுத்தப்படும் தரவு, ஒரு லாயல்டி திட்டம் அல்லது கொள்முதல் வரலாறு போன்ற முறையான முந்தைய உறவிலிருந்து பெறப்பட்டு, முறையான நலன் என்ற சட்ட அடிப்படையை மதித்தால், அது பாதுகாக்கப்படுகிறது என்று நிறுவனம் வாதிடலாம்," என்று அவர் கருதினார்.
இருப்பினும், இந்த நடைமுறையில் அபாயங்களும் உள்ளன. தரவு உரிமையாளருக்கு முன்பே தெரிவிக்கப்பட்ட நோக்கங்களைத் தவிர வேறு நோக்கங்களுக்காகத் தரவைப் பயன்படுத்துவது, தரவைத் தவறாகப் பயன்படுத்துவதாகக் கருதப்படலாம் (LGPD-இன் பிரிவு 6, I). மேலும், தகவல்தொடர்பு சாதனமாக PIX-ஐப் பயன்படுத்துவது ஒரு புதிய களம் என்றும், அதற்கென குறிப்பிட்ட ஒழுங்குமுறைகள் இல்லை என்றும் அந்த நிபுணர் சுட்டிக்காட்டுகிறார்.
படைப்பாற்றல் மிக்கதாக இருந்தாலும், இந்த பர்கர் கிங் விளம்பரப் பிரச்சாரம், பிரேசிலின் பொதுத் தரவுப் பாதுகாப்புச் சட்டத்தின் (LGBT) கீழ் ஒரு தெளிவற்ற பகுதிக்குள் வருகிறது. சிக்கல்களைத் தவிர்க்க, நிறுவனங்கள் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை நல்ல தரவுப் பாதுகாப்பு நடைமுறைகளுடன் சீரமைக்க வேண்டும். இதன் மூலம், அவர்களின் விளம்பரப் பிரச்சாரங்கள் புதுமையானவையாக இருப்பதுடன், வாடிக்கையாளர்களின் தனியுரிமையையும் மதிப்பதை உறுதி செய்ய வேண்டும். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, படைப்பாற்றல் மிக்க ஈடுபாட்டிற்கும் தரவுத் துஷ்பிரயோகத்திற்கும் இடையிலான கோடு மிகவும் மெல்லியதாகும். மேலும், 'தவறு செய்வது மனித இயல்பு, ஆனால் PIX (பிரேசிலின் உடனடிப் பணப்பரிவர்த்தனை முறை) மூலம் தவறு செய்வது வைரலாகப் பரவிவிடும்' என்று சொல்வது போல, அவர் முடிக்கிறார்.
உங்களை எப்படிப் பாதுகாத்துக் கொள்வது?
வழக்கறிஞர் அலெக்சாண்டர் கோயல்ஹோவின் கூற்றுப்படி, இணையத்தால் முன்வைக்கப்படும் உத்தியைக் கொண்ட பிரச்சாரங்களுக்குப் பதிலளிக்கும் விதமாக நுகர்வோர் பின்வரும் நடவடிக்கைகளை எடுக்கலாம்:
- விசுவாசத் திட்டத்தைப் பார்க்கவும்: உங்கள் தரவுகள் எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படலாம் என்பதைப் புரிந்துகொள்ள, திட்டத்தின் விதிமுறைகள் மற்றும் நிபந்தனைகளைச் சரிபார்க்கவும்.
- விளக்கம் கோரல்: பிரேசிலிய பொது தரவுப் பாதுகாப்புச் சட்டத்தின் (LGPD) கீழ் உள்ள தகவல் அறியும் உரிமையின் அடிப்படையில், தரவு எவ்வாறு பெறப்பட்டது மற்றும் அதனைச் செயலாக்குவதற்கான சட்டப்பூர்வ அடிப்படைகள் என்னென்ன என்பனவற்றை நிறுவனத்திடம் இருந்து கோருதல்.
- ANPD-யிடம் புகார் அளித்தல்: உங்கள் உரிமைகள் மீறப்பட்டிருப்பதை நீங்கள் கண்டறிந்தால், தேசிய தரவுப் பாதுகாப்பு ஆணையத்திடம் (ANPD) முறைப்படியான புகாரை அளிக்கலாம்.
- ஒப்புதலில் கவனம் செலுத்துங்கள்: லாயல்டி திட்டங்கள் அல்லது சலுகைகளில் சேரும்போது வழங்கப்படும் அனுமதிகளை எப்போதும் சரிபார்க்கவும்.
- PIX சாவிகளைப் பயன்படுத்தும்போது கவனமாக இருங்கள்: குறிப்பாக வணிகத் தளங்களில் பதிவுசெய்யும்போது, முக்கியத்துவம் குறைந்த சாவியை (மின்னஞ்சல் அல்லது தொலைபேசி எண் போன்றவை) பயன்படுத்துங்கள்.
