สื่อค้าปลีกนอกสถานที่

สื่อค้าปลีกนอกสถานที่ (หรือ สื่อค้าปลีกนอกสถานที่) เป็นกลยุทธ์การโฆษณาที่ผู้ค้าปลีกใช้ข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตน (ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง) เพื่อกําหนดเป้าหมายและแสดงโฆษณาบนช่องทางของบุคคลที่สามนอกเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันของตนเอง.

แตกต่างจาก ในสถานที่ (โฆษณาภายในร้านค้าออนไลน์ของผู้ค้าปลีก) และ ในร้านค้า (โฆษณาในร้านค้า) นอกสถานที่ค้นหาผู้บริโภคเกี่ยวกับการเดินทางเพื่อความบันเทิงและการนําทางทั่วไป โดยใช้ประวัติการซื้อปลีกเพื่อให้แน่ใจว่ามีการส่งข้อความที่ถูกต้อง.

มันทํางานอย่างไร

ผู้ค้าปลีกทําหน้าที่เป็นผู้ให้บริการผู้ชม โดยจะไม่เปิดเผยข้อมูลลูกค้าของคุณ (ผู้ที่ซื้ออะไร บ่อยแค่ไหน) และเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มการซื้อสื่อ (DSP) หรือ ข้อมูลห้องสะอาด. ทําให้แบรนด์ (เช่น ผู้ผลิตผ้าอ้อม) สามารถซื้อสินค้าโฆษณาในช่องภายนอกได้โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายผู้ที่ซื้อสินค้าเด็กจากเครือข่ายของผู้ค้าปลีกรายนั้นในช่วง 30 วันที่ผ่านมา.

ช่องยานพาหนะหลัก

การปฏิวัติที่ยิ่งใหญ่ของ นอกสถานที่คือการขยายสินค้าคงคลังสําหรับช่องผลกระทบภาพสูง:

1. CTV (ทีวีที่เชื่อมต่อ): โฆษณาที่ปรากฏในบริการสตรีมมิ่ง (เช่น Netflix, Globoplay, YouTube) หรืออินเทอร์เฟซสมาร์ททีวี ซึ่งกําหนดเป้าหมายโดยพฤติกรรมการซื้อจริง ไม่ใช่แค่สิ่งที่บุคคลนั้นดู.
2. DOOH (ดิจิทัลนอกบ้าน): ป้ายโฆษณาดิจิตอลหน้าจอในลิฟต์หรือป้ายรถเมล์ เทคโนโลยีช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาเฉพาะในเวลาหรือสถานที่ที่มีความเข้มข้นสูงของโปรไฟล์ผู้ชมที่แมปโดยผู้ค้าปลีก.
3. เปิดเว็บและโซเชียล: แบนเนอร์บนเว็บไซต์ข่าว บล็อก และโซเชียลเน็ตเวิร์ก (Meta, TikTok) ขับเคลื่อนโดยข้อมูลการค้าปลีก.

ความแตกต่างที่ยิ่งใหญ่: การแสดงที่มาของ “Loop Closed”

ข้อได้เปรียบหลักของ Retail Media Off-site มากกว่าสื่อโปรแกรมแบบดั้งเดิมคือการวัด ในขณะที่ผู้ค้าปลีกเก็บข้อมูลการทําธุรกรรมก็จะจัดการเพื่อเชื่อมต่อทิปเริ่มต้น (ผู้ใช้เห็นโฆษณาในทีวี) กับปลาย (ผู้ใช้ซื้อผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์หรือในร้านค้าจริงในวันต่อมา) สิ่งนี้เรียกว่า การกําหนดวงปิด (การระบุแหล่งที่มาแบบวงปิด).

ตัวอย่างเชิงปฏิบัติ

ลองจินตนาการถึงเครือข่ายร้านขายยา.

• ที่ให้ไว้: ร้านขายยารู้ว่าลูกค้า X ซื้อครีมกันแดดทุกเดือนธันวาคม.
• การดําเนินการนอกสถานที่: ในเดือนพฤศจิกายน ร้านขายยาใช้ข้อมูลนี้เพื่อแสดงโฆษณาครีมกันแดดแบรนด์ใหม่ให้กับลูกค้า X ในขณะที่เขาดูวิดีโอบน YouTube (CTV) หรือเรียกดู Instagram.
• ผลลัพธ์: ลูกค้า X ไปที่ร้านขายยาและซื้อผลิตภัณฑ์ เครือข่ายสามารถยืนยันกับแบรนด์ผู้ลงโฆษณาว่าการขายนั้นได้รับอิทธิพลจากโฆษณาบน YouTube.

ทําไมต้องเทรนด์?

ด้วยการสิ้นสุดคุกกี้ของบุคคลที่สามและข้อจํากัดด้านความเป็นส่วนตัว ข้อมูลการค้าปลีก (ตามการซื้อจริงและการลงทะเบียนที่เข้าสู่ระบบ) ได้กลายเป็น “ouro” ของการโฆษณาดิจิทัล โดยนําเสนอทางเลือกที่ปลอดภัยและมีประสิทธิภาพในการแบ่งส่วนผู้ชมที่อยู่นอกสภาพแวดล้อมการขาย.

ข้อกําหนดที่เกี่ยวข้อง

• เครือข่ายสื่อค้าปลีก (NMR)
• ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง
• โปรแกรม
• การวัดวงปิด