Karamihan sa atin ay nakapasok na sa isang panaderya at "nakakain nang nakatitig" sa isang keyk o pastry na nakadispley sa bintana. Kadalasan, maaaring may kakaiba sa lasa, ngunit ang hitsura ay nakakaakit kahit sa mga pinakamahilig na kostumer. Ganito rin ang prinsipyo sa marketing.
Dahil sa pandaigdigang kompetisyon, dahil sa mga produktong mabibili kahit saan sa mundo, ang disenyo ng produkto ay nagkakaroon ng kahalagahan na wala ito noon. Para kay Rômulo Garcia, isang taga-disenyo sa KAKOI Comunicação, hindi tulad noon, noong "hindi mo mahusgahan ang isang libro batay sa pabalat nito," ngayon, ang pabalat mismo ang siyang nagbebenta nito
"Nakararanas tayo ng kakaibang sandali sa pagkonsumo ng brand. Pinag-iisipan muli ng mga pangunahing manlalaro sa merkado branding upang maabot ang bagong segment na ito ng mga mamimili. Kunin ang kaso ng Jaguar, na pumukaw ng parehong pagkahilig at poot sa desisyon nitong talikuran ang tradisyonal na logo ng pusa. Wala nang balikan."
Tinutukoy ng Rômulo ang desisyon ng tatak na Ingles na ganap na baguhin ang branding . Ang ideya ay upang makuha ang atensyon ng isang bagong madla na hindi pa nakakakilala o nagnanais ng tatak. Ang desisyon ay ikinagalit ng mga tradisyunal na customer, na nangakong ibebenta ang kanilang mga kotse, ngunit nakakuha ito ng atensyon sa buong mundo.
Sa kabila ng kontrobersiya, itinuturo ni Rômulo na ang pag-update ng tatak at pagba-brand ay ganap na magkaibang bagay:
“Maaaring i-update ang logo nang madalas, nang hindi nakakalimutan ang layunin ng brand at ang target audience nito. Kapag pinag-uusapan natin ang ng branding, pinag-uusapan natin ang lahat ng bago: boses ng brand, mga archetype, at positioning. Para itong isang bagong kumpanyang isinisilang,” pagtatapos ng taga-disenyo.
Kabilang sa mga pinakabinabanggit na dahilan ng mga tatak sa paggawa ng desisyon sa pagbabago ay ang mga bagong gawi sa pagkonsumo ng target na madla at ang pagkakalantad online, kung saan mas binibigyang pansin ng mga tao ang ilang partikular na kulay kaysa sa iba.
