2026 Dünya Kupası, Brezilya'da tüketimi şimdiden artırmaya başladı ve önümüzdeki aylarda perakende sektörünü daha da hareketlendirmesi bekleniyor. CNDL (Ulusal Perakende Liderleri Konfederasyonu) ve SPC Brasil'in Offerwise ile ortaklaşa yaptığı bir anket, yaklaşık 99,2 milyon tüketicinin turnuvayla ilgili ürün veya hizmet satın almayı planladığını gösteriyor. Ankete göre, Brezilyalıların %60'ı yarışma sırasında para harcamayı planlıyor; bu harcamaların büyük kısmı alkolsüz içecekler (%68), atıştırmalıklar (%62), barbekü etleri (%60) ve bira (%59) ile ilgili. Brezilya milli takım formaları ve taraftarlıkla ilgili ürünler de en çok aranan ürünler arasında yer alıyor.
Bu hareket dijital ortamda da yansımaya başladı bile. Awin'den elde edilen özel veriler, spor giyim, temalı moda ve elektronik gibi etkinlikle doğrudan bağlantılı kategorilerin, bağlı kuruluş kanalında perakende ortalamasının üzerinde bir ivme kazandığını gösteriyor. Moda ve spor giyim satışları geçen yıla göre %35 artarken, ekranlar ve elektronik ürünler 2026'da yaklaşık %25'lik bir artış gösterdi; bu hareketin temel nedeni ise turnuvayla bağlantılı içerik üreticileri, geri ödeme ve promosyon kampanyaları.
Awin'e göre, ortaklık pazarlaması, promosyonları, içerik üreticilerini ve ilgili içerikleri Dünya Kupası'nın kültürel anıyla birleştirerek tüketimdeki bu artışta önemli bir rol oynuyor. Bu kanal, ürün keşfini kolaylaştırıyor, promosyon kampanyalarının erişimini artırıyor ve tüketicilerin daha ekonomik ve kişiselleştirilmiş bir şekilde teklifler bulmasına yardımcı oluyor. Awin'in Latin Amerika bölge direktörü Rodrigo Genoveze, "Tüketiciler fiyat, fayda ve fırsata daha fazla dikkat ediyor. Ve Dünya Kupası, özellikle eğlence, moda ve deneyimlerle ilgili kategorilerde bu satın alma kararlarını hızlandırmak için çok güçlü bir duygusal ortam yaratıyor" diyor.
Moda dünyası Dünya Kupası coşkusuna kapılıyor ve satışlar tavan yapıyor.
En büyük gelişme moda ve spor giyim sektöründe yaşanıyor. Awin'e göre, bu segment, Brezilya ve bayrağının renkleriyle bağlantılı temalı koleksiyonlar geliştirmeye başlayan hem spor markaları hem de moda perakendecileri sayesinde, bir önceki yıla kıyasla satış hacminde %35'lik bir büyüme kaydetti.
Bu hareket, sektörün 2026 için beklenen doğal büyüme oranını (yaklaşık %5) çok aşması nedeniyle dikkat çekicidir. Uygulamada, ortaklık kanalı, içerik stratejileri, içerik oluşturucular ve geri ödeme programları aracılığıyla bu büyümeyi yedi kata kadar hızlandırmayı başardı. Genoveze, “Temel fark, bağlam odaklı iletişimde yatıyor. Sadece yeşil ve sarı bir ürün satmakla ilgili değil, tüketiciyi Dünya Kupası'nın kültürel ve duygusal anıyla buluşturmakla ilgili. İçerik oluşturucular, ortaklar ve yayıncılar bunu alakalı içeriğe dönüştürmeyi başardığında, dönüşüm üzerindeki etki önemli ölçüde artıyor” diye açıklıyor.
Awin'e göre, özellikle TikTok, Instagram ve promosyonlar ile "indirimli ürünler" konusunda uzmanlaşmış kanallar gibi platformlarda içerik üreticileri ve para iadesi ortakları bu hareketin temelini oluşturmuştur. Bu format, deneyimi kişisel tavsiyelere yaklaştırıyor ve tüketici için fırsat algısını artırıyor.
İştirakçiler büyük etkinlikler sırasında görünürlük kazanırlar.
Dünya Kupası sırasında satışlardaki artış, dijital tüketici davranışındaki daha geniş bir dönüşümü pekiştiriyor. Tüketiciler giderek artan bir şekilde ürünleri sadece geleneksel reklamlar aracılığıyla değil, öneriler, yorumlar, içerik oluşturucular ve keşif içerikleri aracılığıyla keşfediyorlar. Bu senaryoda, ortaklık pazarlaması, markaları yayıncılar, etkileyiciler ve satın alma karar yolculuğunu doğrudan etkileyen içerik platformlarıyla birleştirerek önem kazanıyor.
Model, erişim alanının ötesinde, performansa dayalı mantığıyla da öne çıkıyor: markalar, ortaklarını yalnızca satış veya dönüşüm gibi somut bir eylem gerçekleştiğinde ödüllendiriyor. Genoveze, "Ortaklık kanalı, bağlamı, öneriyi ve performansı aynı anda birleştirmeyi başarıyor. Dünya Kupası gibi etkinliklerde bu büyük bir fark yaratıyor çünkü tüketici daha ilgili, teklifler arıyor ve temayla ilgili içerikle etkileşime girmeye istekli oluyor" diyor.
