Kadın gücü: Brezilya'daki dijital perakendecilerin 56%'si kadın, araştırma gösteriyor

Brezilya dijital perakendede kadın girişimciliği çoğunlukta Brezilya ve Latin Amerika'nın en büyük e-ticaret platformu Nuvemshop tarafından yapılan bir ankete göre ülkedeki online perakendecilerin 56%'si kadın.2026'nın sadece ilk iki ayında, dönemde açılan toplam yeni dijital işletmelerin 57.1%'sine denk gelen 31.6 bin yeni sanal mağazanın oluşturulmasından sorumlu oldular.

Yeni dijital girişimler açma hızı aylık tutarlılık tarafından yönlendiriliyor. Ocak ayında kadınlar tarafından 16,9 bin mağaza oluşturulurken, Şubat ayında (daha az gün ve karnaval dönemi ile IO, kadın liderliği altında faaliyet gösteren toplam 14,7 bin yeni operasyona ulaştı.

Nuvemshop'un kurucu ortağı ve başkanı Alejandro Vazquez için kadınların ilerlemesi, Brezilya'da doğrudan tüketiciye (D2C) satış modelinin onaylanma anıyla ilgili. “O D2C giriş engellerini azalttı ve üstlenmek isteyenlere daha fazla özerklik verdi. Bu formatta girişimci marjı, fiyatı, iletişimi ve müşteri ilişkilerini kontrol ediyor. Bu ortam, daha fazla uyum sağlama yeteneğine sahip, daha yalın, veri odaklı işletmeleri destekliyor. Dijitalde kadının rolü, perakendedeki bu yapısal dönüşümü yansıtıyor” diyor.

Erkeklere kıyasla kadınların en yüksek oranda var olduğu beş niş, ofis malzemeleri (83.4%), samimi sağlıklı yaşam eşyaları (82.1%), sanat (81.1%), mücevher (81%) ve giyim (79.4%).

Lilo Beachwear'ın girişimcisi ve kurucusu Rafaela Abritta'ya göre e-ticaretteki girişim, mağazaya tüketiciye ulaşabilme yeteneği açısından önem taşıyor.Bikini, mayo, plaj çıkışı, dış giyim parçaları, koordineli setler ve aksesuarlar satan marka, 2018 yılında kuruldu ve e-ticarete girdiği 2023 yılına kadar fiziksel modelde faaliyet gösterdi. “Antes, Belo Horizonte ve bölgesinde mikro bir kitleye ulaştık.Nuvemshop platformuyla birlikte olduktan sonra ülkenin kuzeyinden güneyine kadar tüketicilere ulaşan ulusal genliğe sahip olmaya başladık” diyor.

Lilo Beachwear'ın parça başına ortalama bileti R$180 etrafında dönüyor. Halihazırda satın alma başına ortalama bilet yaklaşık R$350 olup, genellikle sipariş başına birden fazla ürün alan ve komple üretimleri bir araya getiren mağaza tüketicisinin davranışını yansıtmaktadır. 2025 yılında marka, fiziksel mağaza, WhatsApp üzerinden satış ve e-ticaret dikkate alınarak $10,6 milyon R$1026 için hedef 10%'yi büyütmek.

Bölgesel kesimde Sao Paulo, 22,5 bin kadın esnaf ve 66,7% kadın katılımıyla mutlak sayı olarak lider konumda. Ardından 5,5 bin girişimciyle (71,4%) Minas Gerais; 5,2 bin (72,3%) ile Rio de Janeiro; 3,3 bin (65,9%) ile Parana; ve 3,2 bin (69,4%) ile Santa Catarina.

“Sao Paulo'yu e-ticarette en yüksek mağaza yoğunluğuna sahip eyalet yapan faktörlerden biri lojistik altyapısı ve dağıtım merkezlerinin yüksek hacmidir. Buna ek olarak, dijital girişimcilerin hayatlarını kolaylaştıran önemli miktarda teknoloji şirketi de bulunmaktadır. D2C modelinde doğrudan satış, veri yakalamaya, topluluk oluşturmaya ve operasyonel öngörülebilirliğe olanak tanır” diye bitiriyor Alejandro Vazquez.

Nuvemshop hakkında

Nuvemshop, Brezilya ve Latin Amerika'daki aktif tüccar sayısı bakımından en büyük e-ticaret platformudur.180 binden fazla mağazasıyla şirket, entegre katalog kaynakları, ödemeler, gönderiler, pazarlama, yapay zeka ve aralarında Google, WhatsApp, Instagram, TikTok, ERP'ler ve Bulut Pazaryerlerinin de bulunduğu 4.000'den fazla ortağın bulunduğu ekosistemle her büyüklükteki girişimcinin kendi satış web sitesini oluşturması için eksiksiz bir çözüm sunmaktadır. 2011 yılında kurulan şirketin Şili'deki ofislerinde 1.000'den fazla çalışanı bulunmaktadır. Brezilya ve Meksika'da dağıtılmış otomasyon aracı Perfecommedia.