{"id":94670,"date":"2026-03-25T10:20:01","date_gmt":"2026-03-25T13:20:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/?p=94670"},"modified":"2026-03-25T10:20:08","modified_gmt":"2026-03-25T13:20:08","slug":"beleza-cresce-44-no-e-commerce-impulsionada-por-marcas-diretas-ao-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/tr\/beleza-cresce-44-no-e-commerce-impulsionada-por-marcas-diretas-ao-consumidor\/","title":{"rendered":"G\u00fczellik, do\u011frudan t\u00fcketiciye y\u00f6nelik markalar taraf\u0131ndan y\u00f6nlendirilen e-ticarette 44%'yi b\u00fcy\u00fct\u00fcyor"},"content":{"rendered":"

Brezilya'da e-ticaretin konsolidasyonu ve pandemi sonras\u0131 t\u00fcketici davran\u0131\u015f\u0131ndaki de\u011fi\u015fimin ortas\u0131nda, sa\u011fl\u0131k ve g\u00fczellik segmenti, yeni sat\u0131\u015f stratejileri ve dijital yerli markalar\u0131n y\u00fckseli\u015fiyle dijital perakendenin en dinamik motorlar\u0131ndan biri olarak kendini kan\u0131tlad\u0131. Nuvemshop 791'in pazar ortalamas\u0131n\u0131 a\u015fan ve sekt\u00f6r\u00fcn \u00e7evrimi\u00e7i ortamda artan ilgisini g\u00fc\u00e7lendiren performans\u0131na g\u00f6re, 2025 y\u0131l\u0131nda kategori gelirde 44% b\u00fcy\u00fcme kaydederek 791 milyon R$'ye ula\u015ft\u0131.<\/p>\n\n\n\n

\u0130lerleme, Brezilya e-ticaretinde daha fazla ilgi g\u00f6ren segmentler aras\u0131nda sa\u011fl\u0131k ve g\u00fczelli\u011fi, gelirde 2,9 milyar R$ ile \u00f6nde gelen sadece modan\u0131n arkas\u0131na koyuyor. Ev ve bah\u00e7e (R$ 441 milyon), aksesuarlar (R$ 426 milyon) ve m\u00fccevher ve yar\u0131 joias (R$ 308 milyon) gibi di\u011fer kategoriler de ilgili performansa sahip ancak kozmetik ve ki\u015fisel bak\u0131m kategorisinde g\u00f6zlemlenenden daha d\u00fc\u015f\u00fck bir h\u0131zda.<\/p>\n\n\n\n

Bu geni\u015flemenin bir k\u0131sm\u0131, markalar\u0131n arac\u0131lar\u0131 ortadan kald\u0131rarak do\u011frudan nihai t\u00fcketiciye sat\u0131\u015f yapmaya ba\u015flad\u0131\u011f\u0131 do\u011frudan t\u00fcketiciye (D2C) modelinin geli\u015fimiyle do\u011frudan ili\u015fkilidir. Hygor Roque<\/strong>, Ba\u015f Gelir<\/strong> da Divibank<\/u><\/strong><\/a>, strateji, marjlar\u0131 art\u0131rman\u0131n ve kamu taleplerine uyum sa\u011flama yetene\u011fini h\u0131zland\u0131rman\u0131n yan\u0131 s\u0131ra fiyatlar, konumland\u0131rma ve al\u0131\u015fveri\u015f deneyimi \u00fczerinde daha fazla kontrole izin verdi. \u201cBu ba\u011flamda dijital ortam, \u00fcr\u00fcnleri daha \u00e7evik bir \u015fekilde piyasaya s\u00fcrebilen, test edebilen ve \u00f6l\u00e7eklendirebilen ba\u011f\u0131ms\u0131z markalar i\u00e7in \u00f6zellikle elveri\u015fli hale geliyor\u201d diyor.<\/p>\n\n\n\n

E-ticaretin b\u00fcy\u00fcmesi ayn\u0131 zamanda \u00fclkedeki kozmetik sekt\u00f6r\u00fcn\u00fcn yap\u0131sal g\u00fcc\u00fcn\u00fc de takip ediyor.Euromonitor International'\u0131n verilerine g\u00f6re Brezilya, 2025 y\u0131l\u0131nda \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc b\u00fcy\u00fck k\u00fcresel g\u00fczellik pazar\u0131 konumuna, vegan \u00fcr\u00fcnlerin pop\u00fclerle\u015fmesi, zul\u00fcm i\u00e7ermeyen \u00e7izgiler, daha uygun fiyatl\u0131 markalar ve erkek t\u00fcketiminin geni\u015flemesi gibi trendlerin s\u00fcrd\u00fcrd\u00fc\u011f\u00fc bir harekete ula\u015ft\u0131.Segmentin 2030 y\u0131l\u0131na kadar y\u0131ll\u0131k ortalama 8%'lik bir b\u00fcy\u00fcmeyi s\u00fcrd\u00fcrmesi bekleniyor.<\/p>\n\n\n\n

Ayn\u0131 zamanda, \u00e7al\u0131\u015fma sanal ma\u011fazalar\u0131n operasyonel modellerinde ilgili bir de\u011fi\u015fikli\u011fe i\u015faret ediyor.Yeniden sat\u0131\u015f ve kendi \u00fcretimi bask\u0131n kal\u0131rken, dropshipping 2025\u201cte 28%\u201dlik bir d\u00fc\u015f\u00fc\u015fle yer kaybetti. \u201cGeri \u00e7ekilme, uluslararas\u0131 sat\u0131n almalar\u0131n vergilendirilmesi, dolar\u0131n de\u011fer kazanmas\u0131 ve m\u00fc\u015fteri edinme maliyetindeki art\u0131\u015f gibi fakt\u00f6rleri yans\u0131t\u0131yor, bunun karl\u0131l\u0131\u011f\u0131 \u00fczerinde bask\u0131 olu\u015fturuyor\u201d modelinin alt\u0131n\u0131 \u00e7iziyor.<\/p>\n\n\n\n

E\u011filim, \u015firketlerin kendi de\u011fer zincirlerine hakim olmaya ba\u015flad\u0131\u011f\u0131 daha s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir ve kontroll\u00fc yap\u0131lara bir ge\u00e7i\u015fi i\u015faret ediyor.Geni\u015fleyen i\u015fletmeler aras\u0131nda (ayl\u0131k gelirleri 20 bin R$'nin \u00fczerinde olan), kendi \u00fcretimi zaten bask\u0131n bir strateji olarak kar\u015f\u0131m\u0131za \u00e7\u0131k\u0131yor ve daha b\u00fcy\u00fck bir operasyonel olgunluk hareketi ve farkl\u0131la\u015fma aray\u0131\u015f\u0131 g\u00f6steriyor. Bu senaryoda, \u00fcretim art\u0131k sadece bir lojistik karar de\u011fil ve dijital ticarette marka olu\u015fturma ve rekabet g\u00fcc\u00fcnde merkezi bir rol \u00fcstlenmeye ba\u015fl\u0131yor.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em meio \u00e0 consolida\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico no Brasil e \u00e0 mudan\u00e7a no comportamento de consumo no p\u00f3s-pandemia, o segmento de sa\u00fade e beleza vem se firmando como um dos motores mais din\u00e2micos do varejo digital, impulsionado por novas estrat\u00e9gias de venda e pela ascens\u00e3o de marcas nativas digitais. Em 2025, a categoria registrou crescimento […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10383,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,34],"tags":[43,53,79],"class_list":{"0":"post-94670","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias","8":"category-pesquisas","9":"tag-e-commerce","10":"tag-noticias","11":"tag-pesquisas"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94670","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94670"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94670\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10383"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94670"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94670"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94670"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}