A Uber Advertising anuncia a chegada ao Brasil do Destination Offers, nova solução de publicidade voltada a varejistas, restaurantes e outras marcas com estabelecimentos físicos. O produto cria uma nova oportunidade de interação com consumidores dentro do aplicativo da Uber ao permitir que anunciantes ofereçam benefícios para uso em lojas próximas ao destino de uma viagem.
Integrado ao Journey Ads, formato que permite às marcas se conectarem com usuários durante suas viagens, o Destination Offers adiciona uma nova camada de ação à experiência publicitária. A solução considera o contexto real da mobilidade para apresentar uma oferta relevante quando o usuário está chegando próximo a um estabelecimento participante, criando uma conexão entre a exposição à marca no ambiente digital e uma oportunidade de interação no mundo físico.
Com o lançamento, a Uber Advertising amplia seu portfólio de soluções para a indústria publicitária brasileira e avança em sua proposta de conectar atenção, contexto e ação dentro de uma mesma jornada. Ao utilizar sinais relacionados a viagens reais, a plataforma oferece às marcas a possibilidade de desenvolver experiências de comunicação mais conectadas ao momento e ao contexto dos consumidores.
“O Destination Offers representa uma evolução importante na maneira como marcas podem utilizar o contexto único da Uber para se conectar com seus consumidores. Além de gerar atenção durante a jornada, agora podemos criar uma oportunidade concreta de ação a partir do lugar para onde aquela pessoa está efetivamente se deslocando. Para varejistas e marcas com presença física, isso abre uma nova possibilidade de aproximar mídia e experiência de consumo”, afirma Péterson Fernandes, Head da Uber Advertising no Brasil.
Da atenção à ação
A experiência funciona durante uma viagem elegível. Quando o destino do usuário está próximo a uma unidade participante do anunciante, uma oferta pode ser apresentada dentro da experiência do Journey Ads. Os anunciantes poderão escolher entre duas mecânicas dentro da solução:
- O usuário, ao ver o anúncio, é convidado a acessar os detalhes da promoção, guardar o benefício em sua carteira digital ou no aplicativo da Uber e utilizá-lo posteriormente no estabelecimento próximo do seu destino final, de acordo com sua conveniência e com as condições definidas pela marca.
- O usuário ao ver o anúncio é convidado a mudar a sua rota para visitar o estabelecimento da marca anunciante – que vai estar a uma distância máxima de até 300 metros do ponto de desembarque inicial. Ao aceitar a mudança de rota, o usuário ganhará um benefício para utilizar na loja da marca naquele momento e, após a visita, poderá tranquilamente se deslocar a pé para seu destino final.
A proposta se diferencia de formatos baseados exclusivamente em intenção presumida ao considerar o contexto real de uma viagem e o destino para o qual o usuário está se deslocando. Dessa forma, uma marca pode estabelecer uma interação em um momento no qual proximidade, contexto e conveniência se encontram. Dentre os benefícios que as marcas poderão oferecer estão desde créditos em viagem da Uber até descontos nas lojas. Os consumidores beneficiados também poderão adicionar as oferta a wallet nativa dos dispositivos com sistema operacional IOS e Android.
O recurso foi desenvolvido especialmente para negócios com presença física, como varejistas, redes de alimentação, supermercados, farmácias, lojas de conveniência e outras empresas interessadas em aproximar suas campanhas de momentos de consideração, visita e compra em seus estabelecimentos. As marcas que utilizarem a nova ferramenta, também poderão ter a oportunidade de inserir a sua marca no mapa do aplicativo, indicando sua presença física na região das viagens e reforçando ainda mais a sua presença na campanha.
