День матері наближається, і використання додатків у Бразилії значно зростає. Дані Adjust показують, що за 14 днів до цієї дати кількість встановлень додатків для покупок зросла на 43%, особливо в категорії покупок. Додатки для електронної комерції зареєстрували зростання на 20%, тоді як платформи купонів та знижок зросли на 5%.
Залучення користувачів також посилилося протягом цього періоду. Додатки для обміну повідомленнями зареєстрували зростання кількості сеансів на 154%, що посилило їхню роль у поширенні рекомендацій, організації покупок та інших повідомлень, що стосуються дати. Додатки для карт та навігації зросли на 24%, що відображає збільшення кількості людей.
Дані свідчать про те, що поведінка споживачів виходить за рамки прямої покупки, охоплюючи ширший шлях, який включає дослідження, порівняння та соціальну взаємодію перед остаточним рішенням.
«День матері — це ключовий момент, коли мобільні пристрої стають головною точкою контакту між брендами та споживачами. Додатки супроводжують увесь шлях, від відкриття до конверсії, включаючи дослідження та взаємодію між людьми», — каже Фернандо Кабрал, директор з розвитку в Латинській Америці в Adjust.
Ця тенденція відображає ширші показники електронної комерції за цей період. У 2025 році продажі до Дня матері зросли на 9,2%, досягнувши 1,9 мільярда реалів, згідно з опитуванням платформ Tray та Bling від LWSA. Серед категорій з найбільшим зростанням – електроніка, мода та краса. Шлях покупки також стає дедалі більш гібридним, коли споживачі переходять між торговельними майданчиками, інтернет-магазинами та фізичною роздрібною торгівлею.
Порівняно із середнім річним показником, День матері також сприяє розвитку певних категорій додатків. Кількість встановлень додатків з рецептами зросла на 170%, а кількість сеансів додатків для обміну повідомленнями – на 125%, що підкреслює соціальний та сімейний характер свята.
Для роздрібних торговців цей сценарій підкреслює важливість омніканальних стратегій, заснованих на даних. Здатність відстежувати поведінку користувачів протягом різних періодів часу та на різних платформах має вирішальне значення для задоволення попиту та максимізації результатів.
