Краса зростає 44% в електронній комерції, керованої прямими до споживчих брендів

На тлі консолідації електронної комерції в Бразилії та зміни поведінки споживачів у постпандемічний період сегмент здоров'я та краси зарекомендував себе як один з найбільш динамічних двигунів цифрової роздрібної торгівлі, що керується новими стратегіями продажів та зростанням цифрових рідних бренді 2025 році категорія зафіксувала зростання доходу на 44%, досягнувши 791 мільйона R$, згідно з опитуванням Nuvemshop 791, що перевищує середній показник по ринку та підсилює зростаючу актуальність сектора в онлайн-середовищі.

Аванс ставить здоров'я і красу серед сегментів більшої тяги в бразильській електронній комерції, поступаючись тільки моді, яка лідирує з R$ 2, 9 млрд доход нші категорії, такі як будинок і сад (R$ 441 млн), аксесуари (R$ 426 млн) і ювелірні вироби і семіхої (R$ 308 млн), також мають відповідну продуктивність, але з нижчими темпами, ніж ті, що спостерігаються в категорії косметики та особистої гігієни.

Частина цього розширення безпосередньо пов'язана з еволюцією моделі прямого споживання (D2C), в якій бренди починають продавати безпосередньо кінцевому споживачу, усуваючи посередників. Гігор Роке, Головний дохід da Дивибанк, стратегія дозволила більший контроль над цінами, позиціонування і покупки досвід, на додаток до збільшення маржі і прискорення здатності адаптуватися до суспільних requis “У цьому контексті, цифрове середовище стає особливо сприятливим для незалежних брендів, які можуть запускати, тестувати і масштабувати продукти з більш agility”, він говорить.

Зростання електронної комерції також слідує за структурною силою косметичного сектора в країн а даними Euromonitor International, Бразилія досягла, в 2025 році, позиції третього за величиною світового ринку краси, рух, підтримуваний такими тенденціями, як популяризація веганських продуктів, безжорстоких ліній, більш доступних брендів і розширення чоловічого споживанн Очікується, що сегмент буде підтримувати середньорічне зростання близько 8% до 2030 року.

Водночас дослідження вказує на відповідну зміну операційних моделей віртуальних магазинів У той час як перепродаж і власне виробництво залишаються переважаючими, дропшиппінг втратив простір, з падінням 28% у 2025 роц “A-відкликання відображає такі фактори, як оподаткування міжнародних покупок, підвищення курсу долара і збільшення вартості залучення клієнтів, що чинить тиск на прибутковість цієї моделі ”, підкреслює він.

Тенденція вказує на міграцію до більш стійких і контрольованих структур, в яких компанії починають домінувати у власному ланцюжку створення вартості Серед підприємств, що розширюються (з місячними доходами вище R$ 20 тисяч), власне виробництво вже виступає як домінуюча стратегія, що демонструє рух більшої операційної зрілості та пошук диференціаці а цьому сценарії виробництво вже не є просто логістичним рішенням і починає займати центральну роль у створенні бренду та конкурентоспроможності в цифровій комерції.