Роздрібна торгівля ЗМІ за межами сайту

Роздрібна торгівля ЗМІ за межами сайту (або Роздрібні медіа за межами сайту) - це рекламна стратегія, в якій роздрібні торговці використовують свої власні дані (дані першої сторони) для націлювання та показу реклами на сторонніх каналах, поза межами власних веб-сайтів або програм.

Відмінний від На місці (оголошення в інтернет-магазині рітейлера) і В магазині (оголошення в магазині), за межами сайту здійснює пошук споживача під час його розважальної подорожі та загальної навігації, використовуючи історію роздрібних покупок, щоб забезпечити точну доставку повідомлень.

Як це працює

Роздрібний продавець виступає в якості аудиторі t анонімізує ваші дані клієнтів (хто купує що, як часто) і підключає їх до медіа-платформ для купівлі (DSP) або Дані чистих кімнат. це дозволяє бренду (наприклад, виробнику підгузників) купувати рекламний інвентар на зовнішніх каналах, спеціально орієнтуючись на людей, які придбали дитячі товари з мережі цього роздрібного продавця за останні 30 днів.

Основні канали транспортних засобів

Великою революцією Off-site є розширення запасів для каналів із високим візуальним ефектом:

1. CTV (підключене телебачення): Оголошення, які з’являються на потокових сервісах (таких як Netflix, Globoplay, YouTube) або інтерфейсах Smart TV, націлені на фактичну купівельну поведінку, а не лише на те, що людина дивиться.
2. DOOH (цифровий поза домом): Цифрові білборди, екрани в ліфтах або автобусних зупинка отехнологія дозволяє показувати рекламу тільки в ті моменти або місця, де є висока концентрація профілю аудиторії, нанесеного на карту роздрібним продавцем.
3. Відкритий Інтернет і соціальні мережі: Банери на новинних сайтах, блогах і соціальних мережах (Meta, TikTok), керовані даними роздрібної торгівлі.

Великий диференціал: атрибуція “Loop Closed”

Основна перевага Retail Media Off-site перед традиційними програмними носіями - вимірюванн к роздрібний продавець зберігає дані транзакції, йому вдається з'єднати початкову підказку (користувач побачив оголошення по телевізору) з кінцевою підказкою (користувач купив продукт на веб-сайті або у фізичному магазині через кілька днів е називається Призначення замкнутого циклу (Замкнуте атрибуція).

Практичний приклад

Уявіть собі мережу аптек.

• Дано: Аптека знає, що Клієнт X купує сонцезахисний крем кожного грудня.
• Позасайтовий захід: У листопаді аптека використовує ці дані для відображення реклами нового бренду сонцезахисного крему для Клієнта X, поки він дивиться відео на YouTube (CTV) або переглядає Instagram.
• Результат: Клієнт X йде в аптеку і купує това сітка може підтвердити бренду рекламодавця, що на той продаж вплинуло оголошення на YouTube.

Чому тренд?

З припиненням сторонніх файлів cookie та обмеженнями конфіденційності дані роздрібної торгівлі (на основі фактичних покупок і реєстрацій, що ввійшли в систему) стали “ouro” цифрової реклами, пропонуючи безпечну та ефективну альтернативу сегментації аудиторії поза середовищем продажів.

Пов'язані Умови

• Роздрібна медіа-мережа (ЯМР)
• Дані першої сторони
• Програмний
• Вимірювання замкнутого циклу