2026 ورلڈ کپ نے پہلے ہی برازیل میں کھپت کو بڑھانا شروع کر دیا ہے اور آنے والے مہینوں میں خوردہ فروشی میں اضافے کی توقع ہے۔ CNDL (National Confederation of Retail Leaders) اور SPC Brasil کا ایک سروے، Offerwise کے ساتھ شراکت میں، اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ تقریباً 99,2 ملین صارفین ٹورنامنٹ سے متعلق مصنوعات یا خدمات خریدنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ سروے کے مطابق، 60% برازیلین مقابلے کے دوران پیسہ خرچ کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں، خاص طور پر غیر الکوحل والے مشروبات (68%)، اسنیکس (62%)، باربی کیو میٹ (60%) اور بیئر (59%) پر۔ برازیل کی قومی ٹیم کی جرسی اور فینڈم سے متعلق اشیاء بھی سب سے زیادہ مطلوب مصنوعات میں ظاہر ہوتی ہیں۔
یہ تحریک پہلے ہی ڈیجیٹل ماحول میں جھلکنے لگی ہے۔ Awin کے خصوصی اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ ایونٹ سے براہ راست منسلک زمرے، جیسے کہ اسپورٹس ویئر، تھیمڈ فیشن، اور الیکٹرانکس، ملحقہ چینل کے اندر ریٹیل اوسط سے زیادہ تیزی سے بڑھ رہے ہیں۔ فیشن اور کھیلوں کے لباس کی فروخت میں گزشتہ سال کے مقابلے میں 35 فیصد اضافہ ہوا، جبکہ اسکرینز اور الیکٹرانکس میں 2026 میں تقریباً 25 فیصد اضافہ ہوا، یہ تحریک بنیادی طور پر تخلیق کاروں، کیش بیک، اور ٹورنامنٹ سے منسلک پروموشنل مہمات کے ذریعے چلائی گئی۔
Awin کے مطابق، افیلیٹ مارکیٹنگ ورلڈ کپ کے ثقافتی لمحے سے پروموشنز، تخلیق کاروں اور متعلقہ مواد کو جوڑ کر استعمال میں اس اضافے میں اہم کردار ادا کرتی ہے۔ چینل پروڈکٹ کی دریافت کو بڑھاتا ہے، پروموشنل مہمات کی رسائی کو بڑھاتا ہے، اور صارفین کو زیادہ اقتصادی اور ذاتی نوعیت کے انداز میں پیشکشیں تلاش کرنے میں مدد کرتا ہے۔ "صارفین قیمت، فوائد اور مواقع پر زیادہ توجہ دیتے ہیں۔ اور ورلڈ کپ خریداری کے ان فیصلوں کو تیز کرنے کے لیے ایک بہت مضبوط جذباتی ماحول پیدا کرتا ہے، خاص طور پر تفریح، فیشن اور تجربات سے متعلق زمروں میں،" روڈریگو جینوویز، لاطینی امریکہ کے لیے ایون کے علاقائی ڈائریکٹر کہتے ہیں۔
فیشن ورلڈ کپ کے جذبے اور فروخت کے آسمان کو چھوتا ہے۔
سب سے بڑی خاص بات فیشن اور اسپورٹس ویئر کے شعبے میں ہے۔ Awin کے مطابق، اس طبقہ نے پہلے سے ہی پچھلے سال کے مقابلے فروخت کے حجم میں 35% اضافہ درج کیا ہے، جو کہ کھیلوں کے برانڈز اور فیشن خوردہ فروشوں دونوں کے ذریعہ کارفرما ہے جنہوں نے برازیل اور اس کے پرچم کے رنگوں سے منسلک تھیمڈ کلیکشن کو تلاش کرنا شروع کر دیا ہے۔
تحریک قابل ذکر ہے کیونکہ یہ 2026 کے لیے سیکٹر کی متوقع قدرتی نمو سے کہیں زیادہ ہے، جس کا تخمینہ تقریباً 5% ہے۔ عملی طور پر، الحاق شدہ چینل مواد کی حکمت عملیوں، تخلیق کاروں اور کیش بیک کے ذریعے اس نمو کو سات گنا تک تیز کرنے میں کامیاب رہا۔ "اہم فرق سیاق و سباق کے مطابق مواصلات میں ہے۔ یہ صرف سبز اور پیلے رنگ کی مصنوعات کو فروخت کرنے کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ صارف کو ورلڈ کپ کے ثقافتی اور جذباتی لمحے سے جوڑنا ہے۔ جب تخلیق کار، ملحقہ ادارے، اور پبلشرز اسے متعلقہ مواد میں تبدیل کرنے کا انتظام کرتے ہیں، تو تبدیلی پر اثر نمایاں طور پر بڑھتا ہے،" Genoveze وضاحت کرتا ہے۔
Awin کے مطابق، مواد کے تخلیق کار اور کیش بیک پارٹنرز اس تحریک میں بنیادی حیثیت رکھتے ہیں، خاص طور پر TikTok، Instagram جیسے پلیٹ فارمز اور پروموشنز اور "سودے بازی کی تلاش" میں مہارت رکھنے والے چینلز پر۔ فارمیٹ تجربے کو ذاتی سفارشات کے قریب لاتا ہے اور صارفین کے لیے مواقع کے تصور کو بڑھاتا ہے۔
وابستہ افراد بڑے واقعات کے دوران مرئیت حاصل کرتے ہیں۔
ورلڈ کپ کے دوران فروخت میں اضافہ ڈیجیٹل صارفین کے رویے میں ایک وسیع تر تبدیلی کو تقویت دیتا ہے۔ تیزی سے، صارفین سفارشات، جائزوں، تخلیق کاروں، اور دریافتی مواد کے ذریعے مصنوعات دریافت کر رہے ہیں، نہ کہ روایتی اشتہارات کے ذریعے۔ اس منظر نامے میں، ملحقہ مارکیٹنگ برانڈز کو ناشرین، اثر و رسوخ اور مواد کے پلیٹ فارمز سے منسلک کرکے مطابقت حاصل کرتی ہے جو خریداری کے فیصلے کے سفر پر براہ راست اثر ڈالتے ہیں۔
اپنی پہنچ سے باہر، ماڈل اپنی کارکردگی پر مبنی منطق کے لیے بھی نمایاں ہے: برانڈز شراکت داروں کو صرف اس وقت انعام دیتے ہیں جب کوئی ٹھوس کارروائی ہوتی ہے، جیسے کہ فروخت یا تبدیلی۔ "ملحقہ چینل سیاق و سباق، سفارش اور کارکردگی کو بیک وقت یکجا کرنے کا انتظام کرتا ہے۔ ورلڈ کپ جیسے ایونٹس میں، اس سے بڑا فرق پڑتا ہے کیونکہ صارف زیادہ مشغول ہوتا ہے، پیشکشوں کی تلاش میں ہوتا ہے اور تھیم سے متعلق مواد کے ساتھ بات چیت کرنے کے لیے تیار ہوتا ہے،" Genoveze کہتے ہیں۔
