Giải vô địch bóng đá thế giới 2026 đã bắt đầu thúc đẩy tiêu dùng tại Brazil và dự kiến sẽ làm nóng thị trường bán lẻ trong những tháng tới. Một cuộc khảo sát do CNDL (Liên đoàn các nhà lãnh đạo bán lẻ quốc gia) và SPC Brasil phối hợp với Offerwise thực hiện cho thấy khoảng 99,2 triệu người tiêu dùng có ý định mua các sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến giải đấu. Theo khảo sát, 60% người Brazil dự định chi tiêu tiền trong suốt giải đấu, chủ yếu vào đồ uống không cồn (68%), đồ ăn nhẹ (62%), thịt nướng (60%) và bia (59%). Áo đấu của đội tuyển quốc gia Brazil và các vật phẩm liên quan đến người hâm mộ cũng nằm trong số những sản phẩm được săn đón nhất.
Xu hướng này đã bắt đầu được phản ánh trong môi trường kỹ thuật số. Dữ liệu độc quyền từ Awin cho thấy các danh mục liên quan trực tiếp đến sự kiện, chẳng hạn như đồ thể thao, thời trang theo chủ đề và đồ điện tử, đang tăng trưởng vượt trội so với mức trung bình của bán lẻ trong kênh tiếp thị liên kết. Doanh số bán thời trang và đồ thể thao tăng 35% so với năm ngoái, trong khi màn hình và đồ điện tử tăng khoảng 25% trong năm 2026, một xu hướng chủ yếu được thúc đẩy bởi các nhà sáng tạo nội dung, chương trình hoàn tiền và các chiến dịch khuyến mãi liên quan đến giải đấu.
Theo Awin, tiếp thị liên kết đóng vai trò quan trọng trong sự bùng nổ tiêu dùng này bằng cách kết nối các chương trình khuyến mãi, người sáng tạo nội dung và nội dung phù hợp với bối cảnh văn hóa của World Cup. Kênh này giúp tăng cường khả năng khám phá sản phẩm, mở rộng phạm vi tiếp cận của các chiến dịch khuyến mãi và giúp người tiêu dùng tìm kiếm các ưu đãi một cách tiết kiệm và cá nhân hóa hơn. “Người tiêu dùng chú trọng hơn đến giá cả, lợi ích và cơ hội. Và World Cup tạo ra một môi trường cảm xúc rất mạnh mẽ để thúc đẩy các quyết định mua hàng này, đặc biệt là trong các lĩnh vực liên quan đến giải trí, thời trang và trải nghiệm”, Rodrigo Genoveze, giám đốc khu vực Mỹ Latinh của Awin cho biết.
Ngành thời trang bắt đầu hưởng ứng tinh thần World Cup và doanh số bán hàng tăng vọt.
Điểm nổi bật nhất nằm ở lĩnh vực thời trang và đồ thể thao. Theo Awin, phân khúc này đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh số 35% so với năm trước, được thúc đẩy bởi cả các thương hiệu thể thao và các nhà bán lẻ thời trang đã bắt đầu khám phá các bộ sưu tập theo chủ đề liên quan đến Brazil và màu sắc của quốc kỳ nước này.
Sự phát triển này đáng chú ý vì nó vượt xa mức tăng trưởng tự nhiên dự kiến của ngành trong năm 2026, ước tính khoảng 5%. Trên thực tế, kênh tiếp thị liên kết đã đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng này lên đến bảy lần thông qua các chiến lược nội dung, người sáng tạo nội dung và chính sách hoàn tiền. “Điểm khác biệt chính nằm ở giao tiếp theo ngữ cảnh. Đó không chỉ là việc bán một sản phẩm màu xanh lá cây và màu vàng, mà là kết nối người tiêu dùng với khoảnh khắc văn hóa và cảm xúc của World Cup. Khi người sáng tạo nội dung, các đối tác liên kết và nhà xuất bản успеет chuyển đổi điều này thành nội dung phù hợp, tác động đến tỷ lệ chuyển đổi sẽ tăng lên đáng kể,” Genoveze giải thích.
Theo Awin, những người sáng tạo nội dung và các đối tác hoàn tiền đóng vai trò then chốt trong phong trào này, đặc biệt là trên các nền tảng như TikTok, Instagram và các kênh chuyên về khuyến mãi và "tìm kiếm hàng giá rẻ". Hình thức này giúp trải nghiệm gần gũi hơn với các đề xuất cá nhân và tăng cảm nhận về cơ hội cho người tiêu dùng.
Các đối tác liên kết sẽ được biết đến nhiều hơn trong các sự kiện lớn.
Sự tăng vọt doanh số bán hàng trong thời gian diễn ra World Cup củng cố thêm sự chuyển đổi rộng lớn hơn trong hành vi tiêu dùng kỹ thuật số. Ngày càng nhiều người tiêu dùng khám phá sản phẩm thông qua các đề xuất, đánh giá, người sáng tạo nội dung và nội dung khám phá, chứ không chỉ thông qua quảng cáo truyền thống. Trong bối cảnh này, tiếp thị liên kết trở nên quan trọng hơn bằng cách kết nối các thương hiệu với các nhà xuất bản, người có ảnh hưởng và các nền tảng nội dung tác động trực tiếp đến hành trình quyết định mua hàng.
Ngoài phạm vi tiếp cận rộng lớn, mô hình này còn nổi bật nhờ logic dựa trên hiệu quả: các thương hiệu chỉ thưởng cho đối tác khi có hành động cụ thể xảy ra, chẳng hạn như bán hàng hoặc chuyển đổi. “Kênh tiếp thị liên kết kết hợp đồng thời bối cảnh, đề xuất và hiệu quả. Trong các sự kiện như World Cup, điều này tạo ra sự khác biệt lớn vì người tiêu dùng tham gia tích cực hơn, tìm kiếm các ưu đãi và sẵn sàng tương tác với nội dung liên quan đến chủ đề,” Genoveze cho biết.
