Người tiêu dùng dự đoán việc mua hàng và đặt cược vào nhiều quà tặng cao cấp hơn vào Ngày của Mẹ

Với kỳ vọng chuyển R$ 37,91 tỷ và đưa 127 triệu người tiêu dùng đến mua hàng, Ngày của Mẹ được củng cố là ngày quan trọng thứ hai đối với bán lẻ quốc gia, theo khảo sát của CNDL và SPC Brazil.Và nếu khối lượng đã gây ấn tượng, hành vi đằng sau những con số thậm chí còn tiết lộ hơn: người mua hàng Brazil mua sớm hơn, chi tiêu nhiều hơn cho mỗi lần truy cập và chọn quà tặng có giá trị gia tăng lớn hơn, củng cố phong trào phí bảo hiểm và lập kế hoạch vào ngày. 

Đây là những gì một nghiên cứu Không giới hạn, nền tảng Truyền thông bán lẻ của Tập đoàn Carrefour, cho thấy phong trào này đã được củng cố như thế nào vào năm 2025 và những gì nó báo hiệu cho năm nay. dữ liệu chỉ ra rằng hành trình mua hàng không còn tập trung vào tuần trước, một điều phổ biến cho đến gần đây. Vào năm 2025, gần 41% doanh số bán các danh mục có thể tặng quà đã được thực hiện đến ba tuần trước sự kiện, năm điểm phần trăm trên 2024. Xem xét bán lẻ nói chung, chỉ số này đạt 43,9%, so với 35,9% trong năm trước, trong thực tế lập kế hoạch mua tuần C3, doanh số bán hàng trong tuần, Mt. 

Ngay cả với sự sụt giảm số lượng đơn đặt hàng trong giai đoạn này, vé trung bình đã tăng trưởng ổn định, đạt mức tăng lên tới 40% vào thứ Sáu trước ngày diễn ra tại các cửa hàng Carrefour và 25% tại Sam Lừa Club, ví dụ ở đây, hành vi cho thấy một hành trình hiệu quả hơn: ít chuyến đi đến cửa hàng hơn, nhưng với việc mua hàng mạnh mẽ hơn, đặc biệt là trong số những người rời đi trong giờ cuối cùng và chọn các mặt hàng có giá trị cao hơn.

“O mà những dữ liệu này tiết lộ là một sự thay đổi cấu trúc trong hành trình mua hàng của người Brazil.Người tiêu dùng đang đạt đến điểm bán hàng với quyết định trưởng thành nhất, vì anh ta đã nghiên cứu, so sánh và lựa chọn.Điều này đặt Retail Media vào vai trò trung tâm và củng cố cách nó cần phải có mặt cũng trong những khoảnh khắc trước khi quyết định, khi sở thích thương hiệu vẫn đang được hình thành, và không chỉ trong các hành lang của”, Fatima Leal, Giám đốc Cơ quan và Quan hệ đối tác tại Unlimitail, suy nghĩ.

Việc lựa chọn quà tặng cũng phát triển, và các danh mục liên quan đến trải nghiệm và lễ kỷ niệm đã đạt được không gian, chẳng hạn như rượu mạnh, rượu vang, rượu vang sủi và sôcôla cao cấp. sản phẩm chưng cất, ví dụ, đã tăng 47,2%. Đã có trong phân khúc sô cô la, chúng tôi đã có một sự thay thế của hộp sôcôla truyền thống với các tùy chọn tinh vi hơn và với sức hấp dẫn cảm xúc lớn hơn.

Phong trào premiumization cũng xuất hiện trong các danh mục bất ngờ, chẳng hạn như thịt nướng, theo truyền thống gắn liền với cuối tuần và có được một vai trò mới trong ngày. thịt bò đã phát triển 12.3% và xúc xích 54.1%, với các thương hiệu cao cấp dẫn đầu tiến bộ này. dữ liệu này đối thoại với việc xác định lại văn hóa của thời điểm này, được coi là một dịp đặc biệt của lễ kỷ niệm.

Trong số các hàng hóa lâu bền, tăng trưởng liên quan trực tiếp đến kế hoạch: điện thoại di động tiên tiến 32,9%, củng cố như là điện phát triển nhanh nhất, trong khi điện lạnh tiên tiến 8,7%. Đây là những giao dịch mua đòi hỏi phải xem xét nhiều hơn và củng cố hành vi dự đoán của người tiêu dùng.

“Phí bảo hiểm mà chúng ta thấy trong nghiên cứu này không phải là một hiện tượng biệt lập của ngày kỷ niệm và, trên thực tế, phản ánh sự tái cấu hình giá trị mà người mua hàng Brazil cảm nhận.Khi người tiêu dùng chọn một loại rượu whisky cao cấp hoặc một loại sô cô la nhập khẩu làm quà tặng, nó đang báo hiệu sự sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn, vì thương hiệu mang lại giá trị trong suốt hành trình.Đối với bán lẻ và thương hiệu, điều này thể hiện một cơ hội đáng kể, nhưng cần phải biết cách sử dụng dữ liệu để xác định người tiêu dùng này vào đúng thời điểm và tác động đến nó bằng thông điệp sẽ nắm bắt được nhu cầu đã tồn tại”, phản ánh Fatima.

Do đó, hơn cả một ngày khuyến mãi, Ngày của Mẹ củng cố chính nó như một thời điểm tiêu dùng chiến lược và có chủ ý hơn.Người mua hàng năm 2025 phải lặp lại hành vi trong năm nay: mua trước, chọn tốt hơn và chi tiêu nhiều hơn. kịch bản này đòi hỏi các thương hiệu phải có mặt trước, tích hợp các kênh và có thể tác động đến người tiêu dùng vào đúng thời điểm của hành trình.