Cược CPI khơi dậy cuộc tranh luận về trách nhiệm giải trình của người ảnh hưởng và quy định của ngành

A CPI das Bets (Ủy ban điều tra của Quốc hội), được kích hoạt bởi Thượng viện vào cuối năm 2024, đã được chú ý cho trát đòi hầu tòa những người có ảnh hưởng nổi tiếng để làm chứng. Ủy ban điều tra việc quảng bá cờ bạc trực tuyến của những người công cộng này, một thực tế được coi là có vấn đề, đặc biệt là vì nhiều người theo dõi dễ bị nghiện. Ngoài ra, nó cũng hỏi về những bất thường có thể xảy ra trong hợp đồng quảng cáo, có thể liên quan đến việc người đặt cược thua bao nhiêu. 

Chủ đề thậm chí còn tăng trọng lượng hơn khi nhìn vào quy mô của thị trường.Ngày nay, đất nước có nhiều hơn 2 Triệu influencer, theo một cuộc khảo sát được thực hiện vào năm 2025 bởi Ảnh hưởng.tôi, công ty chính chuyên về tiếp thị có ảnh hưởng ở Brazil. Nhóm tuổi của hầu hết các nhà sản xuất nội dung là giữa 25 Và 34 năm (48,66%). Sau đây là những người ở giữa 13 Và 24 năm (39,37%). 

Bất chấp sự đại diện này, nghề nghiệp không quy định. Dữ liệu từ cuộc khảo sát quốc gia của Ảnh hưởng.tôi, được tổ chức từ năm 2024 đến năm 2025 với hơn 350 Chuyên gia trên thị trường, cho thấy lĩnh vực này thực tế đã nhất trí: quy định được coi là cần thiết. Nhận thức được chia sẻ bởi: 

• 75% của influencer advisors, 
• 77% của các cơ quan e 
• 78% từ chính những người có ảnh hưởng. 
  
  

Các nhà cái đầu tư nhiều hơn vào ảnh hưởng 

Như anh giải thích Rodrigo Azevedo, CEO của Influency.me, các nhà cái đang ngày càng đầu tư vào việc thuê những người có ảnh hưởng vì một lý do duy nhất: “Người có ảnh hưởng có mối liên hệ tin cậy với những người theo dõi họ. Mọi người theo dõi vì họ thích, tin tưởng và xác định. Điều này làm cho nền tảng này trở thành một trong những nền tảng hiệu quả & tiết kiệm chi phí nhất so với nhiều phương tiện truyền thông”truyền thống, ông chỉ ra. 

Ngoài ra, giám đốc điều hành chỉ ra rằng hồ sơ của các doanh nhân trong lĩnh vực cá cược góp phần vào sự đặt cược lớn này vào người sáng tạo. “đây là một đối tượng được sinh ra trong kỹ thuật số, hiểu được sức mạnh của những người có ảnh hưởng và, không giống như các công ty truyền thống hơn, có ít ác cảm hơn với rủi ro.Nó thêm vào tỷ suất lợi nhuận rất cao này, cho phép đầu tư tích cực vào tiếp thị”, ông nói thêm Azevedo. 

Tuy nhiên, lợi nhuận tiền mặt có thể không bù đắp được sự mất uy tín, một tài sản thiết yếu cho người sáng tạo nội dung.“Khi một người có ảnh hưởng sử dụng sức mạnh của họ để ảnh hưởng đến điều gì đó làm tổn thương những người theo dõi của chính họ, điều đó sớm hay muộn sẽ quay trở lại với họ. Do đó, chúng tôi hướng dẫn những người có ảnh hưởng của chúng tôi từ chối các đề xuất từ các nhà cái.Chúng tôi hiểu rằng, ngoài việc phi đạo đức, điều này nguy hiểm cho cả hình ảnh của họ và cho khán giả mà họ tác động”, củng cố Rodrigo Azevedo, Giám đốc điều hành. 

Thông thường những người có ảnh hưởng chọn tiết lộ nội dung cá cược chỉ trong câu chuyện, vì chúng biến mất sau 24 giờ và có thể không nhận được bình luận công khai. Khi những tiết lộ này xuất hiện trong các bài đăng cố định, các cuộc tấn công thường ngay lập tức và lớn.  

Quy định hay cấm? 

O Conar (Hội đồng quốc gia về tự quản lý quảng cáo) xây dựng Hướng dẫn quảng cáo Digital Influencer, cung cấp hướng dẫn khi ghi lại quảng cáo. tài liệu nhấn mạnh rằng, khi miêu tả trải nghiệm cá nhân, điều này phải chân thực và chứa đựng sự trình bày thực sự về sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.Trong hoạt động này, người có ảnh hưởng cuối cùng được mô tả là một đại lý quảng cáo, sau đó tuân theo quy định hiện hành, đặc biệt là Bộ luật CONAR. 

Trong trường hợp của các nhà cái, điều đáng nói là một cuộc khảo sát do ngân hàng Itau thực hiện ước tính rằng người Brazil đã mất gần 24 tỷ R$ trong trò chơi và cá cược trực tuyến trong một năm. Đặc biệt, vì đây là một chứng nghiện tiềm ẩn nên quy định đơn giản có thể chưa đủ.  

“Chúng ta có thể so sánh với trường hợp thuốc lá.Trong nhiều năm, chúng tôi đã cố gắng hạn chế quảng cáo của sản phẩm này bằng cách chèn cảnh báo và quy tắc.Tuy nhiên, giải pháp duy nhất là ban.Cũng vậy, tôi tin rằng cùng một con đường nên được theo sau với cược, bởi vì tác động xã hội là rất lớn và tàn phá”, Rodrigo Azevedo xem xét. 

Tương tự như các máy đánh bạc thông thường, không có cách nào để đảm bảo rằng các nền tảng cá cược không kiểm soát tỷ lệ thắng và thua trong thời gian thực.“Họ có thể kiểm soát các thuật toán và quy tắc xác định khi ai đó thắng hoặc thua, điều này đã làm cho môi trường này trở nên bất đối xứng cao và không minh bạch đối với người tiêu dùng. hậu quả của việc này không chỉ là cá nhân, mà còn là tập thể, với toàn bộ gia đình bị ảnh hưởng, nợ gia tăng và thậm chí là những phản ánh đáng lo ngại về nền kinh tế của đất nước”, báo cáo kết luận CEO của Influency.me.  

CPI của Bets đưa lên hàng đầu một cuộc tranh luận khẩn cấp về vai trò và trách nhiệm của những người có ảnh hưởng trong xã hội kỹ thuật số.Cuộc thảo luận về việc điều chỉnh hoặc cấm loại quảng cáo này vượt ra ngoài thị trường ODO là vấn đề đạo đức và bảo vệ người tiêu dùng.Vì vậy, sự tiến bộ của chương trình nghị sự này sẽ mang tính quyết định để xây dựng một môi trường kỹ thuật số an toàn, minh bạch và có trách nhiệm.