Creators, vídeos de inspiração e promoções estão entre os principais fatores que influenciam o consumo no Dia dos Namorados. É o que aponta uma pesquisa do Kwai for Business, unidade de negócios do Kwai, que mostra que 65% dos usuários já se interessaram por marcas e produtos indicados por criadores de conteúdo, enquanto 70% afirmam se sentir atraídos por anúncios com ofertas e promoções.
Os dados reforçam o papel cada vez mais relevante do conteúdo digital na jornada de compra para a data, especialmente em um contexto em que entretenimento, descoberta e consumo acontecem de forma integrada nas plataformas. A pesquisa também revela uma audiência altamente conectada a formatos interativos e conteúdos de lifestyle. Entre os entrevistados, 55% afirmam gostar muito de vídeos de “arrume-se comigo” e buscam inspirações nas redes.
Já as ações interativas demonstram forte potencial de engajamento: 75% afirmam que participariam de um desafio ou utilizariam um filtro temático de Dia dos Namorados no Kwai. Os resultados mostram ainda que campanhas com linguagem nativa, creators e estímulos diretos à compra tendem a gerar maior conexão com os usuários durante o período.
Compra planejada e foco em praticidade
Entre os usuários que estão em um relacionamento, 90% pretendem comprar presentes para o Dia dos Namorados. A maioria afirma que deve realizar as compras com antecedência, e o preço aparece como principal fator de decisão. Quando pensam em onde comprar, plataformas de e-commerce e marketplace lideram entre os canais mais lembrados pelos entrevistados, enquanto o Pix surge como forma de pagamento preferida para a data.
O levantamento também evidencia oportunidades entre os solteiros. Mais da metade desse grupo (56%) afirma estar em busca de um relacionamento sério, enquanto 49% pretendem comprar algo para si mesmos no período. Perfumes e roupas aparecem entre os itens mais desejados.
Além disso, 45% afirmam que instalariam um aplicativo de relacionamento após verem um criador falando sobre ele, reforçando o impacto da influência digital na construção de interesse e consideração por marcas. Outro dado relevante é o potencial de alcance concentrado da plataforma: 40% dos respondentes afirmam usar exclusivamente o Kwai entre os aplicativos de vídeos curtos.
“Os dados mostram que o Dia dos Namorados deixou de ser apenas uma data de compra para se tornar também um momento de inspiração e descoberta. Hoje, conteúdo, criadores e entretenimento fazem parte da jornada de consumo”, Vitor Yu, gerente geral do Kwai for Business. “No Kwai, vemos uma audiência aberta à interação, interessada em recomendações e conectada a formatos mais autênticos de comunicação. Isso abre espaço para campanhas que combinem relevância cultural, criatividade e performance”.
A pesquisa reforça que o comportamento dos usuários durante o período vai além da lógica tradicional de presentear parceiros. Entre solteiros, há espaço para narrativas ligadas à autocuidado, autoestima e descoberta de novas conexões. Já entre quem está em um relacionamento, predominam buscas por praticidade, ofertas e inspiração para acertar na escolha do presente.
Metodologia – Pesquisa in-app realizada pelo Kwai for Business entre 7 e 11 de abril de 2026, com 11.484 respondentes. A amostra é composta por usuários ativos nos últimos 30 dias, por participação espontânea. A metodologia é não probabilística e de auto-seleção.
