Lễ hội Carnival không chỉ đơn thuần là một bữa tiệc: đó là một sự kiện văn hóa thu hút hàng triệu người và hàng tỷ real Brazil. Đối với các thương hiệu, đây là cơ hội để thể hiện sự sáng tạo và kết nối với người tiêu dùng ngoài trục Rio-São Paulo. Xét cho cùng, lễ hội lớn nhất Brazil này diễn ra ở nhiều vùng miền khác nhau trên cả nước.
Ví dụ, vào năm 2024, Belo Horizonte ở Minas Gerais và Salvador ở Bahia đã thu hút thêm lần lượt 5 triệu và 3 triệu người. Dữ liệu này đến từ Bộ Du lịch. “Các thương hiệu nên tận dụng các sự kiện văn hóa có tầm ảnh hưởng quốc gia để mở rộng thị trường của mình. Và, theo nghĩa này, các nhà sáng tạo nano và micro có thể đóng vai trò là đại sứ địa phương, truyền tải bản sắc thương hiệu đến các đối tượng khác nhau và làm cho việc truyền thông trở nên chân thực hơn và gần gũi hơn với thực tế của từng vùng miền”, Rapha Avellar, Giám đốc điều hành và người sáng lập BrandLovers, phân tích.
Theo khảo sát của BrandLovers, các nhà sáng tạo nội dung quy mô nhỏ và siêu nhỏ đã được xác định ở tất cả 27 đơn vị hành chính liên bang của Brazil, với các điểm đến chính dành cho người tham dự lễ hội tập trung 58% trong số hơn 220.000 nhà sáng tạo nội dung đã đăng ký trên nền tảng này. "Chúng tôi có các nhà sáng tạo nội dung hoạt động ở Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina và São Paulo, chỉ kể tên một vài nơi", Avellar cho biết.
Hơn nữa, BrandLovers đã nghiên cứu các lĩnh vực hoạt động của những người sáng tạo nội dung này, vì mùa lễ hội Carnival mang đến cơ hội tuyệt vời cho các thương hiệu trong lĩnh vực Làm đẹp, Thể dục, Thời trang, Thực phẩm và Đồ uống. Xét cho cùng, việc đối chiếu dữ liệu vị trí của những người sáng tạo nội dung và lĩnh vực hoạt động của họ góp phần tạo nên chiến lược hiệu quả hơn khi quảng bá thương hiệu vào những dịp quan trọng, chẳng hạn như lễ hội Carnival.
Ví dụ, tại Recife, 59% người sáng tạo nội dung tập trung vào các chủ đề liên quan đến làm đẹp, trong khi ở Florianópolis, phần lớn tập trung vào các chủ đề về thể dục (60%). Tại Fortaleza, hơn một nửa số người sáng tạo đề cập đến các chủ đề liên quan đến thời trang, và ở Salvador, gần 30% người sáng tạo nói về ẩm thực và đồ uống.
Tóm lại, tất cả những dữ liệu này có ý nghĩa gì đối với các thương hiệu? Nó cho thấy rằng các công ty có cơ hội tuyệt vời để triển khai các chiến dịch phân khúc siêu nhỏ và theo khu vực, tận dụng tiềm năng của những người có tầm ảnh hưởng, những người có mối liên hệ chân thực với khán giả địa phương của họ. “Đất nước chúng ta rất đa dạng, và Lễ hội Carnival phản ánh sự đa dạng này. Một chiến lược được lên kế hoạch tốt nên bao gồm những người sáng tạo nội dung đại diện cho sự đa dạng này và có thể truyền tải bản sắc văn hóa của mỗi vùng miền,” Rapha Avellar, Giám đốc điều hành và người sáng lập của BrandLovers, phân tích.
Làm thế nào bạn có thể tận dụng người sáng tạo nội dung để tối đa hóa hiệu quả của các chiến dịch Carnival?
Bí quyết để các chiến dịch Carnival thành công nằm ở việc tận dụng sức ảnh hưởng đích thực của những người sáng tạo nội dung. Một số cách chính để sử dụng những người sáng tạo nội dung siêu nhỏ và nhỏ trong chiến lược tiếp thị của bạn là:
- Các hoạt động tại địa phương và đưa tin trực tiếp: người sáng tạo nội dung có thể chia sẻ những trải nghiệm chân thực từ các bữa tiệc đường phố, sự kiện riêng tư và sự kiện theo chủ đề, tạo ra sự tương tác tức thì cho các thương hiệu.
- Quảng bá các sản phẩm và dịch vụ liên quan đến lễ hội: các lĩnh vực như thời trang, làm đẹp, du lịch và ẩm thực sẽ được hưởng lợi từ việc giới thiệu các giải pháp cụ thể cho lễ hội Carnival, cho dù đó là hướng dẫn trang điểm, gợi ý trang phục hay đề xuất quán bar và nhà hàng.
- Tham gia vào chiến lược truyền thông tổng thể của thương hiệu: các nhà sáng tạo nội dung nano và micro mang đến cách tiếp cận gần gũi và hướng đến khán giả hơn, bổ sung cho các chiến lược gây ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông truyền thống và kỹ thuật số.
- Các thử thách và chiến dịch lan truyền: việc tạo ra các thử thách trên TikTok hoặc Instagram với sự tham gia của các nhà sáng tạo nội dung nhỏ và siêu nhỏ có thể thúc đẩy phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác của các chiến dịch.
Tầm quan trọng của các nhà sáng tạo địa phương đối với thương hiệu
Điểm khác biệt chính giữa người sáng tạo nội dung nano và micro nằm ở mối quan hệ mật thiết của họ với khán giả. Bởi vì họ tập trung vào một thị trường ngách hơn, họ có thể thực sự thu hút người theo dõi và mang lại kết quả vượt trội trong các chiến dịch được cá nhân hóa cao. Hơn nữa, những người có ảnh hưởng này đóng vai trò như những đại sứ văn hóa thực thụ, kết nối các thương hiệu với thói quen và giá trị của các vùng miền khác nhau ở Brazil.
Tóm lại, lễ hội Carnival là về sự kết nối, văn hóa và bản sắc. Các thương hiệu biết cách tận dụng chiến lược này, dựa vào những người sáng tạo đích thực và mang đậm bản sắc địa phương, sẽ không chỉ mở rộng phạm vi hoạt động mà còn tạo ra những chiến dịch đáng nhớ và có sức ảnh hưởng lớn.
