全球電子商務用戶收購支出達 46 億美元 1TP4,而關稅動盪導致該行業的預算變化

報告 2025 年電子商務應用程式行銷狀況 appsflyer揭示了全球成長策略的巨大轉變:總部位於中國的電子商務應用程式目前負責ios上85%的全球用戶獲取(ua)支出,已開始將美國預算大規模重新分配給西歐。在德國,2025 年 1 月至 5 月期間,iOS 用戶的收購量年增 170%,在法國則增加了一倍多,凸顯了在不可預測的市場環境中靈活和區域策略的重要性日益增加。.

“AppsFlyer 電子商務產業負責人 Sue Azari 表示,「此次搬遷標誌著行動成長發生了更廣泛的轉變,其影響因素包括資費不確定性、區域平台動態以及對忠誠度再行銷的日益依賴」。 ”隨著未來監管或地緣政治變革的可能性,行銷人員需要做好快速適應的準備。品牌現在正在根據監管環境、用戶終身價值和跨多個大陸的競爭定位,就投資地點做出即時決策。“

數據還表明,隨著行銷人員在今年早些時候將更多預算用於收購,並在高度關注期間專注於再行銷,季節性步伐發生了變化。僅在11 月份,美國的重新參與度就飆升了218%,巴西的重新參與度飆升了330%。.

在全球範圍內,在所有平台上,iOS 的獲利能力持續優於其他平台。用戶轉換速度加快 1.3 天,體驗更高的 39% 首次購買率和更強的 68% 回購效能,這是將收購轉化為長期價值的忠誠度訊號。 2025 年,iOS 應用程式內購買收入成長 10%,幾乎是 Android 成長的兩倍。. 

在巴西

假期期間付費安裝量飆升 155%。 2024 年 11 月,iOS 用戶購買量飆升 481%,而 Android 用戶購買量則下降了 22%。儘管收購活動仍在繼續,但 2025 年 Android 收入仍下降了 28%。受經濟壓力和平台變化的影響,Android 上的 IAP(應用程式購買)支出在 11 月下降了 32%。.

在強大的本地支付基礎設施的支持下,跨平台的購買時間率保持一致。.

報告的更多全球調查結果:

• 2024年再行銷支出達1,TP4T 164億美元,是用戶收購預算的3.5倍。 Android 份額從 64% 增加到 77%,反映了更成熟的重新參與策略。.
  
• Web 到應用程式的安裝流量也急劇增長,在旺季之前增加了 38%,在 2025 年春季增加了 37%,這突顯了品牌越來越重視推動現有 Web 用戶使用其應用程式
  
• 本機環境提供更高的忠誠度和更高的轉換率。.
  
• 全球詐欺風險已接近 10 億美元,iOS 上的詐欺率從 30.1% 降至 25.9%,而 Android 上的詐欺率則從 9.4% 升至 10.5%。人工智慧技術的解決方案對於有效保護仍然至關重要。.

方法論

AppsFlyer 的《2025 年電子商務應用行銷狀況》分析了來自 1,600 個電子商務應用程式(不包括市場和雜貨應用程式)的匿名和匯總數據,每個國家每月至少安裝 3,000 次。該研究涵蓋了2023 年10 月至2025 年5 月期間31 億次付費應用程式安裝和260 億次再行銷轉換。所有結果均符合嚴格的數量標準,並基於匿名隱私保護方法。.

探索 2025 年電子商務應用程式行銷的完整狀況報告 這裡.