在直接面向消費者的品牌推動下,美容在電子商務中成長了 44%

在巴西電子商務的整合和疫情後消費者行為的變化中,在新的銷售策略和數位零售的崛起的推動下,健康和美容領域已成為數位零售最具活力的引擎之一。本土品牌。根據Nuvemshop 791 的一項調查,2025 年,該類別的收入增長了44%,達到7.91 億蘭特,超過了市場平均水平,並增強了該行業在線上環境中日益增長的相關性。.

這項進步使健康和美容成為巴西電子商務中更具吸引力的領域之一,僅次於時尚,時尚以 29 億蘭特 $ 的收入領先。其他類別,如家居和花園(4.41 億蘭特)、配件(4.26 億蘭特)以及珠寶和半珠寶(3.08 億蘭特)也具有相關性能,但速度低於化妝品和個人護理類別中觀察到的速度。.

這種擴張的一部分與直接面向消費者 (D2C) 模式的發展直接相關,在該模式中,品牌開始直接向最終消費者銷售產品,從而消除了中介機構。 海戈爾·羅克, 收入主管 達 迪維銀行, ,該策略除了提高利潤和加速適應公眾需求的能力外,還可以更好地控制價格、定位和購物體驗。 “在這種情況下,數位環境變得特別有利於獨立品牌,它們可以更敏捷地推出、測試和擴展產品”,他說。.

電子商務的成長也跟隨該國化妝品產業的結構性實力。根據Euromonitor International的數據,巴西在2025年達到了全球第三大美容市場的地位,這一趨勢是由純素產品的普及、無殘忍產品線、更實惠的品牌以及男性消費的擴張等趨勢所維持的。預計到 2030 年,該細分市場的年均成長率將維持在 8% 左右。.

同時,研究指出虛擬商店營運模式發生相關變化。雖然轉售和自營製造仍然占主導地位,但直銷失去了空間,2025 年下降了 28%。“撤回反映了國際採購徵稅、美元升值和客戶獲取成本增加等因素,給這種模式的盈利能力帶來了壓力,他強調。.

這一趨勢表明,企業開始向更永續和受控的結構遷移,其中公司開始主導自己的價值鏈。在不斷擴張的企業中(月收入超過 20,000 蘭特),自有製造已經成為主導策略,顯示出營運成熟度和尋求差異化的趨勢。在這種情況下,生產不再只是一個物流決策,而是開始在數位商務的品牌建立和競爭力中發揮核心作用。.