媒體零售異地

媒體零售異地 (或者 場外零售媒體) 是零售商使用其專有資料(第一方資料)在第三方管道、自己的網站或應用程式之外定位和顯示廣告的廣告策略。.

不同於 現場 (零售商線上商店內的廣告)和 店內 (店內廣告)、異地搜尋消費者的娛樂之旅和一般導航,利用零售購買歷史記錄來確保準確的訊息傳遞。.

它是如何運作的

零售商充當受眾提供者。它匿名化您的客戶資料(誰購買什麼、多久購買一次)並將它們連接到媒體購買平台 (DSP) 或 清潔房間數據. 這使得品牌(例如尿布製造商)可以在外部管道上購買廣告庫存,特別是針對過去 30 天內從該零售商網路購買嬰兒產品的人。.

主要車輛通道

場外的一大革命是擴大高視覺衝擊力通道的庫存:

1. CTV(連網電視): 出現在串流服務(例如 Netflix、Globoplay、YouTube)或智慧電視介面上的廣告,針對的是實際購買行為,而不僅僅是人們觀看的內容。.
2. DOOH(數位戶外): 電梯或公車站的數位廣告看板、螢幕。該技術允許您僅在零售商繪製的受眾概況高度集中的時間或地點顯示廣告。.
3. 開放網路和社交: 由零售數據驅動的新聞網站、部落格和社交網路(Meta、TikTok)上的橫幅。.

大差異:“循環關閉”的歸因”

與傳統程式媒體相比,場外零售媒體的主要優勢是測量。由於零售商持有交易數據,因此它設法將初始提示(用戶在電視上看到廣告)與最終提示(用戶在幾天後在網站或實體店購買產品)連接起來。這是所謂的 閉環分配 (閉環歸因).

實際例子

想像一下藥局網路。.

• 給定: 藥局知道顧客X每年12月都會購買防曬霜。.
• 場外行動: 11 月,藥局使用這些數據向顧客 X 顯示新品牌防曬霜的廣告,同時他在 YouTube (CTV) 上觀看影片或瀏覽 Instagram。.
• 結果: 客戶X去藥局購買產品。網路可以向廣告商品牌確認該銷售受到 YouTube 上廣告的影響。.

為什麼是趨勢?

隨著第三方 cookie 和隱私限制的結束,零售資料(基於實際購買和登入註冊)已成為數位廣告的“ouro”,為銷售環境之外的受眾細分提供了安全有效的替代方案。.

相關條款

• 零售媒體網路(NMR)
• 第一方數據
• 程序化的
• 閉環測量