专家指出:创作者是第四波广告

8秒的“谁是传播营销的市场,当然知道”rugra”指的是人们在社交网络上的平均关注时间,同时,TikTok用户的59%表示,平台的内容让他们想要购买一款产品,而正是为了这个凶猛同时又充满希望的场景,各大品牌脱颖而出,开始集中注意力(和预算)。. 

比安卡·布里托 (Bianca Brito),营销主管 品牌爱情, 的, 凸显了广告活动多样化的重要性, 纳米和微型创作者的纳入随着影响者市场不断增长, 巴西目前有1300万内容创作者, 其中99%被归类为纳米(多达10000名关注者)和微型(多达100000名关注者)。“主要影响者和名人的世界越来越有限和饱和。在这种背景下, 探索鲜为人知的利基市场成为接触特定受众并获得更有效结果的必不可少的策略”, Bianca Brito说。.

专家补充说,探索纳米和微型创作者的行动一直是确保支持其他渠道发起的广告活动的一项伟大策略。 “作为广告商,我了解投资传统电视和广播广告的价值和必要性,有其价值,不应被抛在一边。但要真正与公众建立联系并产生更多对日常消费者的参与,你需要走得更远,创作者是大型广告商保持相关性和贴近公众的基本支柱”。. 

BrandLovrs为一家巴西大型零售商开展的漏斗顶活动就是这种做法的一个明显例子,该活动有50位纳米和微型创作者参加,涵盖全国所有地区以及各种简介和类别,同时,还为该活动聘请了两位各有150万粉丝的名人。.

结果显示了纳米和微观创作者的实力。“50 位内容创作者为行动带来了巨大的多样性,以及显着更大的参与度。我们收到了 3,000 多条关于纳米和微观帖子的评论,而名人帖子的评论不到 300”比安卡透露。.

Bianca Brito 总之指出,与利基影响者的策略多元化不仅扩大了活动的覆盖范围,而且加强了与不同公众阶层的情感联系 “在注意力日益成为争议资产的场景下,押注于纳米和微型创作者融入大型广告行动的品牌已经实现了更真实和相关的参与”。.