零售媒体:应用程序是药店、超市和宠物店的创收机器

Retail再也不会一样了 迅速崛起的 零售媒体 ''在自己的渠道内销售广告位,例如应用程序和网站'IS将移动应用程序转变为真正的收入机器如果以前商店仅依赖销售利润,那么今天他们手中拥有一项新资产:他们的数字受众药店、超市和宠物店处于这场革命的最前沿,利用原生应用程序的优势创建了一个直接的、参与的和高度可货币化的渠道。. 

全球市场全面崛起 零售媒体 根据 Criteo 与 Coresight Research 合作进行的一项调查,预计到 2025 年,该行业的投资将达到 1795 亿美元。在巴西,该行业的投资紧随全球扩张之后,全球扩张已超过 1400 亿美元,预计到 2027 年将超过 2800 亿美元。根据 eMarketer 的预测。. 

App作为新媒体渠道 

近年来,移动应用程序不再只是交易工具,而是成为购买旅程中的核心角色。它们的频繁使用,加上准确收集行为数据的能力,为激活超个性化媒体创造了理想的环境。虽然网站仍然被广泛用作广告空间,但应用程序提供了额外的优势:更长的浏览时间、更少的视觉竞争以及使用通知的可能性 推 作为广告库存。. 

实时个性化是这种模式的最大资产,与传统媒体(如谷歌和社交网络)不同,零售商可以访问真实的客户购买行为&他们消费什么,多久消费一次,以及他们身体的距离,这种粒度使得这种类型的活动平均而言,在转换方面更有效2倍。.  

为什么移动应用程序是零售媒体的新金矿? 

• 频繁使用:根据 SimilarWeb 的数据,药店和超市的应用程序注册的每个用户每月会话次数比网站多 1.5 倍到 2.5 倍。. 
   
• 专有环境:在应用程序中,所有空间都经过品牌化,没有干扰,没有直接竞争,提高了广告的可见度。. 
   
• 推送通知:推送中出现了新的广告库存。供应商活动可以使用定制甚至地理定位通知进行营销。. 
   
• 高级细分:通过行为数据,该应用程序可以实现更准确的活动,并在使用过程中提供有意义的消息(例如,在宠物计划的更新过程中提醒客户狂犬病疫苗)。. 
   

此外,根据 Insider Intelligence 的一项研究,虽然网站横幅经常被忽略或阻止,但赞助商店面和原生 60% 查看率等应用程序内的空间更高。. 

巴西的主要参与者和平台 

巴西市场目前主要分为两个方面:运营自己的媒体生态系统的电子商务平台和能够实现其他零售商渠道货币化的专用工具。首先,Amazon Ads 是全球领先者,其应用程序和网站库存充足; Mercado Livre Ads 在整个拉丁美洲实力雄厚,其格式融入了购买之旅; Magalu Ads 一直在扩大其在市场和应用领域的表现;以及拉丁美洲最大的零售媒体整合商 Vtex Ads。. 

尽管 RaiaDrogasil、Panvel、Pague Menos、GPA(糖和额外面包)和 Casas Bahia 等巴西主要零售商已经合作 零售媒体 过赞助商在其网站上的展示,移动应用的战略性使用仍然是一个很少被探索的机会,这些已经集中了高消费者参与度的应用可以转化为优质媒体渠道,拥有自己的库存和巨大的转换潜力,移动环境为更加个性化和相关的行动提供了肥沃的领域。.  

例如,在制药领域,可以开展流感和驱虫剂等药物的季节性活动,以及与实验室合作传播疫苗和快速检测。超市可以探索领先品牌的赞助优惠、发布会展示和地理定位活动,特别是针对易腐烂物品的宠物店可以投资涉及动物饲料、配饰和健康计划的交叉促销活动,并根据宠物消费的历史进行激活。. 

如果说几年前拥有一款应用程序是一种竞争优势,那么今天它已成为真正的战略资产。对于药店、超市和宠物店来说,投资 零售媒体 通过应用程序,它不仅仅是一个新的收入来源 - IT 是一种范式转变,每个客户都会变成一个具体的货币化机会。.