A evolução do retail media entra em uma nova fase com o uso de Inteligência Artificial para integrar, de forma mais estratégica, marcas e varejistas. Durante o VTEX Day, a VTEX, empresa global líder em soluções de comércio digital, apresentou os avanços da VTEX Ads Platform, com recursos de “Insights para Marcas”, um conjunto de ferramentas que utiliza IA generativa para destravar eficiência, precisão e novas oportunidades de crescimento dentro dos ecossistemas de varejo.
A proposta parte de um ponto crítico do mercado: a fragmentação de dados, mídia e execução entre marcas e varejistas. Com os lançamentos, a plataforma passa a oferecer uma leitura mais profunda e acionável do negócio, permitindo que anunciantes compreendam sua real participação de mercado, identifiquem oportunidades de crescimento e atuem de forma mais estratégica na alocação de investimentos.
“Nosso objetivo é ir além da mídia como execução e posicionar o e-commerce como um verdadeiro ativo de monetização”, diz João Werner, CEO da VTEX Ads Platform. “Ao incorporar IA em toda a jornada, do planejamento à otimização, estamos criando um novo padrão de eficiência e colaboração no mercado, onde cada interação é uma oportunidade de gerar valor para marcas, varejistas e consumidores”, completa.
No eixo de Dados & Analytics, a IA generativa permite analisar cenários competitivos, identificar oportunidades e orientar decisões de mídia com base em inteligência avançada, ampliando o alcance e a eficiência dentro dos canais de retail media. Já em Dynamic Pricing & Promo Insights, a solução passa a prever a resposta dos consumidores a diferentes estratégias de preço e promoção, permitindo ajustes mais precisos no investimento e garantindo campanhas mais eficazes, com impacto direto em vendas e construção de marca.
Complementando essa visão, a frente de Estratégia de Shopper entrega uma análise 360º do consumidor, revelando perfis detalhados, comportamento de compra e consumo de mídia. Com isso, marcas conseguem desenvolver campanhas altamente segmentadas, mais relevantes e com maior potencial de conversão, otimizando cada real investido.
Além dos insights, a VTEX também reforça sua visão de transformar o e-commerce em um canal direto de monetização. A VTEX Ads Platform amplia o papel dos varejistas, permitindo que seus ambientes digitais se tornem ativos de mídia, gerando novas fontes de receita e incremento de margens.
“Acreditamos que o futuro do retail media passa por uma integração muito mais inteligente entre marcas e varejistas. Com o uso de IA na VTEX Ads Platform, estamos eliminando a complexidade operacional e permitindo que nossos clientes tomem decisões mais rápidas, precisas e orientadas a resultados, transformando dados em crescimento real”, complementa João.
Além do recurso de Insights para Marcas, durante o VTEX DAY, a empresa anunciou outras ferramentas para uma experiência de gestão de campanhas totalmente orientada por IA. Em vez de processos manuais e fragmentados, a plataforma passa a contar com um agente inteligente capaz de interpretar briefings, estruturar campanhas, apoiar a criação e ajuste de criativos, além de realizar validações e otimizações contínuas de performance. O resultado é um fluxo de ponta a ponta mais simples, ágil e eficiente, que reduz a complexidade operacional e eleva o nível estratégico das decisões de mídia dentro do retail media.
Com isso, a VTEX posiciona o Ads Platform não apenas como uma ferramenta de execução, mas como uma camada inteligente de orquestração entre dados, mídia e performance, fortalecendo a colaboração entre marcas e varejistas em um cenário cada vez mais orientado por dados e automação.
