奢侈品市場超過1TP4億15億美元,維持穩定

隨著旅遊業的恢復和對獨特體驗的追求,全球奢侈品市場表現出顯著的穩定性,即使面對當時的經濟和地緣政治動盪,到2023年也突破了1.5萬億歐元大關。貝恩公司與義大利奢侈品製造商產業協會Altagamma 合作編寫的報告顯示,即便如此,2024 年的步伐仍略有放緩。.

該研究強調了對奢華體驗的需求趨勢,而不是有形商品。旅遊業的復甦和對沉浸式活動(例如更私密的豪華遊輪)的日益探索推動了對美食和精緻美食的追求。此外,私人飛機和遊艇的市場持續增長,同時伴隨著美術拍賣和奢侈品個人物品領域的小幅回撤。.

“貝恩合夥人、南美洲零售業務領導者加布里埃爾·祖卡雷利(gabriele Zucarelli) 解釋說:「為了保持其相關性和彈性,奢侈品牌必須重新思考其價值主張是如何建立的,並且必須優先考慮與消費者的信任和聯繫。 ”為了遠離不穩定,最好的方法是在品牌和客戶之間建立更個人化的聯繫“。公司在其宗旨方面的定位以及對消費者的關注將成為在競爭日益激烈的情況下突出成功公司的差異。”

在2024年第一季旅遊業的推動下,歐洲和日本展現了更大的韌性。越來越多的世界各地的人一直在日本列島尋找城市,在有利的匯率支持下,該國的遊客流量已超過疫情前的水平。.

相較之下,隨著旅遊業的復甦以及經濟不確定性導致當地需求的疲軟,中國市場持續面臨壓力。尤其是在中產階級消費者中,「奢侈品恥辱」的行為日益增多,類似於2008-09年金融危機期間美國發生的情況。.

在世界各地,由於失業率上升和未來前景疲軟,年輕一代一直在推遲奢侈品的支出。X一代和嬰兒潮一代繼續享受累積的傳統,同時引起奢侈品牌的關注。. 

為了擴張,許多品牌採取了二分法,專注於大客戶和大型賽事,同時尋求擴大影響力,進入體育等新領域。這個細分市場長期以來被視為奢侈品的品牌機會,現在是希望投資新運動的品牌的目標。2024 年巴黎奧運會應該獲勝,品牌機會吸引新受眾並以新方式吸引現有客戶有望在2024 年取得重大成果。.