巴西鞏固為 2026 年廣告投資成長最快的市場

巴西進入 2026 年,成為全球廣告投資成長最快的市場。根據電通的全球廣告支出預測,這項進步是由兩個結構性因素推動的:世界盃和總統選舉。研究預計,今年全球廣告投資將成長5.1%,超過US$1兆,而巴西則以9.1%的擴張脫穎而出。.

該預測顯示,2026 年將成長 6.7%,集中全球廣告投資近 70%。面對這種結構性變化,專門從事數位廣告的公司 US Media 早在 2026 年就繪製了需要品牌的走勢,技術、先進測量和創造力之間更少分散、更整合的性能。.

以下是美國媒體銷售副總裁 Bruno Belardo 強調的六大趨勢。.

1) 人工智慧不再是一個概念,而是成為一個行銷基礎設施

經過最初的實驗週期後,人工智慧將成為行銷營運的中心舞台。到 2026 年,它仍然是行業的首要任務之一,45% 的 CMO 投資採用人工智慧,以提高策略的有效性和效率。. 

對專家來說,影響主要體現在四個方面:

• 全面個人化:適合每個使用者的體驗和旅程100%。.
  
• 先進的預測建模:增量測量、需求預測和較少基於試誤的決策。.
  
• 自動化、智慧化的CX:聊天機器人整合到 CRM 中,端到端解決,並作為行銷和銷售的自然延伸。. 

“這位高層評論道:”文本、圖像和視頻生成的成熟提高了速度和規模,但也帶來了新的道德挑戰,例如透明度、代表性和版權的限制。"。.

2)零售媒體鞏固零售作為媒體平台的地位

零售媒體預計 2026 年將成長 14.1%,準備在 2028 年超越付費搜索,鞏固為與社交和搜尋並列的第三大數位途徑。.

對 Belardo 來說,邏輯很簡單:「市場變得更加依賴第一方資料的細分、衡量和績效。零售業不僅成為一個銷售點,而且成為一個完整的媒體平台“

3)CTV進入高級測量階段

電通表示,從線性電視到數位電視的遷移加劇,並將連網電視列為明年最熱門的細分市場。在廣告串流消費增加的推動下,2026 年,CTV 投資預計將增長 9.5%。.

對於市場來說,這代表了吸引以前集中在開放電視領域的投資所缺乏的成熟度。根據美國媒體副總裁的說法,2026 年的差異將是衡量影響/頻率的能力、CTV 媒體計劃的創新(使用 Vevo 等更細分的選項)以及在 CTV 環境和串流媒體中播出的活動的真正貢獻。.

4)創新的新邏輯是務實的

「輝煌時代」失去了相關性。從 2026 年開始,獲得關注的是有用的解決方案、數據驅動和真實的消費者行為。Belardo 列出了來年的三大創新支柱:解決具體問題的創新、將數據轉化為行動的創新,而不僅僅是報告,這有助於簡化營運並帶來競爭優勢。」在複雜的世界中,簡化人們生活的品牌會脫穎而出,他強調。.

5) 自動化服務演變成完整的體驗

自動化服務成熟了,不再只是篩選。 2026 年,聊天機器人開始整合:行為歷史、CRM 和端到端旅程。 Belardo 表示,挑戰將是平衡技術和人類敏感性:“人情味對於產生信任仍然至關重要”。自動化並不能取代這個。"

6) GEO 重新定義了人工智慧驅動的世界中的內容邏輯

隨著人工智慧在資訊發現和推薦中發揮核心作用,一個新的策略重點出現了:GEO(生成引擎優化)。.

GEO 指導品牌建構清晰、準確和可靠的內容,在回答使用者問題時可以透過生成模型引用這些內容。在訊息飽和和注意力分散的情況下,可見性不僅取決於SEO,還取決於建立一致的生態系統的能力,將創造力、數據和技術聯繫起來。.

“這位高層總結道:”到 2026 年,GEO 將成為競爭優勢:在人工智慧將越來越多地調解資訊和消費旅程的環境中,它是確保存在、相關性和連續性的新領域。"。.