{"id":85734,"date":"2025-07-17T09:05:41","date_gmt":"2025-07-17T12:05:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.org\/?p=85734"},"modified":"2025-07-17T09:32:41","modified_gmt":"2025-07-17T12:32:41","slug":"pulo-o-anuncio-78-dos-brasileiros-evitam-propagandas-sempre-que-podem-revela-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/zh_tw\/pulo-o-anuncio-78-dos-brasileiros-evitam-propagandas-sempre-que-podem-revela-pesquisa\/","title":{"rendered":"“Pulo o an\u00fancio”: 78% dos brasileiros evitam propagandas sempre que podem, revela pesquisa"},"content":{"rendered":"

Uma nova pesquisa da Hibou, instituto especializado em monitoramento e insights de consumo, mostra que o brasileiro est\u00e1 cada vez mais impaciente com a publicidade<\/strong>. Realizado nos dias 20 e 21 de junho com 1.304 entrevistados em todo o pa\u00eds, o levantamento tra\u00e7a um panorama sobre o comportamento do consumidor diante da comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria nos mais diversos canais, como streamings, TV, marketplaces e aplicativos.<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios em v\u00eddeo: rejei\u00e7\u00e3o imediata<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A maioria dos respondentes, 78%<\/strong>, afirmou que pula os an\u00fancios assim que poss\u00edvel ao assistir v\u00eddeos no YouTube ou em plataformas com publicidade. Apenas 8%<\/strong> disseram deixar a propaganda passar at\u00e9 o fim, desde que n\u00e3o seja muito longa, enquanto 2%<\/strong> assistem at\u00e9 o final, independentemente da dura\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, 4%<\/strong> usam bloqueadores de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo com a op\u00e7\u00e3o de pagar para evitar propaganda, a resist\u00eancia ainda \u00e9 forte: 35%<\/strong> n\u00e3o pagam nenhum streaming, 23%<\/strong> pagam apenas um, 19%<\/strong> arcam com a maioria dos que utilizam e apenas 10%<\/strong> pagam por todos.<\/p>\n\n\n\n

Aten\u00e7\u00e3o \u00e9 rara, mas poss\u00edvel<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A aten\u00e7\u00e3o a an\u00fancios longos (com mais de 30 segundos) do interesse do impactado s\u00f3 acontece sempre para 5%<\/strong> dos entrevistados. Outros 9%<\/strong> afirmaram prestar aten\u00e7\u00e3o frequentemente, enquanto a maioria assiste esporadicamente (23%)<\/strong>, raramente (39%)<\/strong> \u6216\u8005 nunca (24%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Quando um an\u00fancio chama a aten\u00e7\u00e3o, as rea\u00e7\u00f5es variam: 24%<\/strong> buscam o site ou marketplace da marca para conferir a veracidade, 21%<\/strong> visitam as redes sociais da empresa, 19%<\/strong> clicam diretamente para saber mais e 19%<\/strong> pesquisam em plataformas como o Reclame Aqui. Outros 10%<\/strong> apenas memorizam a informa\u00e7\u00e3o, 7%<\/strong> comentam com amigos e 15%<\/strong> dizem que isso n\u00e3o acontece com eles.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstamos diante de um consumidor cansado que est\u00e1 cada vez mais exigente e seletivo. N\u00e3o h\u00e1 mais espa\u00e7o para comunica\u00e7\u00e3o gen\u00e9rica ou invasiva. O que funciona hoje s\u00e3o mensagens que entregam valor real, com criatividade, utilidade e clareza\u201d, afirma \u5229\u5409\u4e9e\u00b7\u6885\u6d1b\u7684 <\/strong>, ,\u5e0c\u5e03\u516c\u6c11\u793e\u6703\u7d44\u7e54\u3002.<\/p>\n\n\n\n

Propagandas repetidas irritam mais que interrup\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O que mais incomoda o consumidor na publicidade? Segundo o estudo, 74%<\/strong> se irritam com propagandas repetidas, 63%<\/strong> com apelo emocional exagerado, 58%<\/strong> com interrup\u00e7\u00f5es de conte\u00fado e 45%<\/strong> com mensagens sem clareza. Al\u00e9m disso, 34%<\/strong> n\u00e3o gostam de piadas for\u00e7adas ou comunica\u00e7\u00f5es que tentam impor um ponto de vista.<\/p>\n\n\n\n

Na TV, o comportamento tamb\u00e9m mostra desaten\u00e7\u00e3o: 42%<\/strong> pegam o celular para fazer outra coisa durante o intervalo, 34%<\/strong> assistem esperando o programa voltar, 15%<\/strong> mudam de canal, 14%<\/strong> saem da sala e 6%<\/strong> colocam a TV no mudo. J\u00e1 14%<\/strong> disseram n\u00e3o assistir \u00e0 TV aberta ou a cabo.<\/p>\n\n\n\n

Apesar do ceticismo, 59%<\/strong> dos consumidores consideram eficaz a publicidade direcionada, principalmente quando veiculada por marcas conhecidas ou dentro de canais de vendas. A aceita\u00e7\u00e3o cresce quando o an\u00fancio n\u00e3o interfere no que est\u00e3o fazendo<\/strong>, algo valorizado por 78%<\/strong> dos entrevistados.<\/p>\n\n\n\n

61%<\/strong> preferem receber recomenda\u00e7\u00f5es baseadas em hist\u00f3rico de compras e 40%<\/strong> acreditam que um an\u00fancio criativo \u00e9 mais eficiente. Ainda assim, apenas 28%<\/strong> reconhecem que an\u00fancios em canais de venda influenciam suas compras esporadicamente, e 39%<\/strong> sentem que esse tipo de publicidade vem melhorando suas experi\u00eancias de consumo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA propaganda precisa respeitar o tempo e o momento do p\u00fablico. Interromper para tentar convencer j\u00e1 n\u00e3o funciona. O novo caminho \u00e9 integrar, sugerir e gerar identifica\u00e7\u00e3o sem for\u00e7ar a barra\u201d, complementa Ligia Mello.<\/p>\n\n\n\n

Propaganda nos marketplaces ainda faz diferen\u00e7a<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Durante compras em marketplaces como Amazon ou Mercado Livre, 34%<\/strong> dos consumidores consideram que os an\u00fancios ajudam a descobrir novos produtos. Outros 10%<\/strong> j\u00e1 mudaram de ideia por conta de promo\u00e7\u00f5es e 5%<\/strong> seguiram recomenda\u00e7\u00f5es da plataforma. Por outro lado, 41%<\/strong> buscam apenas o que desejam comprar e 30%<\/strong> s\u00f3 notam an\u00fancios quando h\u00e1 vantagens claras. Apenas 4%<\/strong> afirmaram n\u00e3o comprar em marketplaces.<\/p>\n\n\n\n

Super apps dividem opini\u00f5es<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O estudo investigou tamb\u00e9m a aceita\u00e7\u00e3o de aplicativos multifuncionais, como apps de transporte que oferecem empr\u00e9stimos ou servi\u00e7os financeiros em plataformas de e-commerce. 25%<\/strong> dos brasileiros n\u00e3o se incomodam, 16%<\/strong> acham bom ter mais op\u00e7\u00f5es e 9%<\/strong> consideram \u00f3timo resolver tudo em um s\u00f3 lugar. Em contrapartida, 22%<\/strong> acreditam que esses apps perdem o foco e 28%<\/strong> n\u00e3o gostam da grande quantidade de ofertas n\u00e3o relacionadas.<\/p>\n\n\n\n

Durante corridas por aplicativos como Uber ou 99, 52%<\/strong> observam o tr\u00e2nsito e a rua, 44%<\/strong> conversam com o motorista ou acompanhantes, 41%<\/strong> monitoram o caminho pelo app, 32%<\/strong> usam o celular para outras atividades e 6%<\/strong> leem, trabalham ou fazem outras tarefas fora do celular. 11%<\/strong> n\u00e3o utilizam esse tipo de servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Mensagem certa no momento certo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por fim, quando perguntados sobre o quanto an\u00fancios em canais de venda e aplicativos influenciam suas decis\u00f5es de compra, 9%<\/strong> disseram ser sempre impactados, 23%<\/strong> frequentemente, 48%<\/strong> esporadicamente, 8%<\/strong> raramente e 12%<\/strong> nunca. Ou seja, mesmo diante de certa resist\u00eancia, 71% ainda se sentem impactados de alguma forma<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA propaganda eficaz precisa se tornar parte da experi\u00eancia, e n\u00e3o um obst\u00e1culo. O consumidor brasileiro est\u00e1 cada vez mais consciente do que consome e por qu\u00ea. E a comunica\u00e7\u00e3o que o respeita e o compreende ser\u00e1, naturalmente, mais valorizada\u201d, finaliza Ligia Mello, da Hibou.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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