Toda vez que uma nova ferramenta de IA é lançada, ressurge a mesma manchete: “isto é o fim do Google”.
Os dados do estudo “O Mapa da Busca no Brasil 2026“, da Optimiza Marketing, contam uma história mais equilibrada: 54,2% dos consumidores dizem que a IA complementa a busca no Google, e apenas 16,5% acreditam que ela realmente o substitui.
Trinta anos de confiança não se copiam da noite para o dia
Parte da explicação está no tempo de mercado. O Google acumula quase 30 anos de atuação consolidada, e isso gerou um nível de confiança que ferramentas de IA, ainda recentes, simplesmente não tiveram tempo de acumular, mesmo quando entregam respostas tecnicamente competentes ou até superiores em velocidade e clareza.
Uma percepção dividida, quase ao meio
Ainda assim, nada nesse cenário está parado. Cinquenta por cento dos entrevistados acreditam que as ferramentas de IA vão, sim, substituir o Google nos próximos anos, e um índice praticamente igual (49%) já concorda que a IA traz, em muitos casos, respostas melhores que o buscador tradicional.
É uma opinião pública dividida quase ao meio, o tipo de empate que costuma anteceder uma mudança real de comportamento, não uma acomodação.
“O Google não desapareceu. A IA não tomou seu lugar. As redes sociais não viraram, sozinhas, o novo centro da decisão. O que aconteceu foi uma redistribuição de funções”, resume Júlia Neves, profissional de SEO e CEO da Optimiza Marketing, ao comentar os resultados do estudo.
Para empresas de tecnologia, o dado é um recado sobre velocidade de adoção.
Por mais avançada que seja uma ferramenta de IA, competir com décadas de confiança acumulada pelo Google é um desafio que vai muito além da qualidade técnica da resposta: é uma disputa por um tipo de crédito que só se constrói com tempo, consistência e repetição.
